電影業(yè)“新常態(tài)”：BAT構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)制片商扎堆融入

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力    

◎每經(jīng)記者 陶力

上海國際電影節(jié)，作為國內(nèi)唯一獲國際電影制片人協(xié)會認可的國際A類電影節(jié)，在電影行業(yè)內(nèi)擁有舉足輕重的地位。今年的上海電影節(jié)組委會已敏銳地觀察到互聯(lián)網(wǎng)加速與電影行業(yè)融合的趨勢，首次舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電影系列活動，包括互聯(lián)網(wǎng)電影展映、互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會、互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會和互聯(lián)網(wǎng)電影之夜四大活動。

在BAT加速布局，逐漸完成閉環(huán)的境況，電影業(yè)呈怎樣的發(fā)展趨勢，是否像博納影業(yè)集團董事長于冬所稱的那樣，BAT進入電影業(yè)1周年，建立了新的生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)未來格局已定？

電影公司：內(nèi)容生產(chǎn)者是核心

去年，于冬在上海電影節(jié)上提出“打工”論后，一度在業(yè)界激起激烈討論。

今年，于冬依然堅持這一說法?！皯撜f去年（上海）電影節(jié)后的這一年當中，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在電影產(chǎn)業(yè)進行整合性布局。這個布局，實際上是革命性的，（這一年）是電影產(chǎn)業(yè)深刻變革的元年?！?/p>

于冬認為，“（現(xiàn)在）很多電影投資商轉(zhuǎn)向去拍短小的或短視頻的，或是有粉絲效應的、逐利的影視作品。造成的一個結(jié)果就是整個中國電影工業(yè)水平的下降或者是停滯，沒有人再去拍大片，沒有人再組織強大的電影內(nèi)容，去迎戰(zhàn)好萊塢電影，去迎戰(zhàn)院線熒幕市場全面升級之后的內(nèi)容產(chǎn)品?！?/p>

不過，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越深入的布局，于冬直言，“互聯(lián)網(wǎng)這一年的布局，我一開始也覺得恐慌，后來也沒有覺得怎么樣。我們不需要去建生態(tài)系統(tǒng)，我們要融入這個生態(tài)系統(tǒng)，要成為BAT這個生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容這一環(huán)。”

于冬現(xiàn)在還沒選擇好站隊哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。“沒有選好站隊的好處是版權(quán)在我手里，版權(quán)價格上升之后，誰給我價高，我賣給誰?！?/p>

與于冬有著類似想法的還有光線傳媒董事長王長田。光線傳媒雖接受了阿里的投資，但王長田認為，內(nèi)容生產(chǎn)者才是電影的核心，互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰給誰打工的問題，雙方的產(chǎn)品都是面對所有的觀眾?！拔椰F(xiàn)在沒有任何一點感覺是在為馬云打工。”

此前，有業(yè)內(nèi)人士擔憂，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入電影行業(yè)，將會削弱傳統(tǒng)影視制作公司的競爭力。對此，王長田在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“阿里巴巴跟我們是一家人了，當然（我）不會恐慌，即使其他的巨頭進來，我也不恐慌。我們實際上都在為觀眾、電影打工，實際上再細分的話，其他的外圍的渠道為電影的內(nèi)容產(chǎn)品在打工，我們是內(nèi)容公司，我們肯定不會恐慌?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：組合數(shù)據(jù)作用更大

近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為一個時髦的名詞，它對電影行業(yè)的影響簡單概括起來，也就是幫助一部電影精準找到觀眾。對此，優(yōu)酷土豆集團高級副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍認為，隨著電影在線付費市場在整個電影票房中占據(jù)越來越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個人興趣、進行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過電影在線付費市場中得到展現(xiàn)。

但在業(yè)內(nèi)人看來，電影歸根結(jié)底還是一個表達人們情感的產(chǎn)品，永遠不會成為工業(yè)流水線產(chǎn)物。在營銷和宣傳環(huán)節(jié)引用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)無可厚非，但是如果在立項和創(chuàng)意環(huán)節(jié)過度渲染大數(shù)據(jù)，則會影響藝術(shù)的獨立性，甚至出現(xiàn)媚俗的藝術(shù)作品。

愛奇藝高級副總裁楊向華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說：“以目前大數(shù)據(jù)的成熟度，想要代替人做決策還有很長一段路要走。大數(shù)據(jù)要做的，是讓人們在做決策時，能夠具備更科學的工具。”

因此，大數(shù)據(jù)在目前階段，更多是被利用到電影后期的宣傳和發(fā)行當中。在螞蟻金服國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘看來，經(jīng)過組合的數(shù)據(jù)能使數(shù)據(jù)的力量成幾何倍放大，為電影行業(yè)提供實質(zhì)服務。當人們通過在線售票網(wǎng)站進行購票時，消費信息、地理信息都能夠通過網(wǎng)絡工具記錄。