游族影業(yè)宣布成立美國分公司 欲搶灘好萊塢

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（6月16日），游族影業(yè)對外宣布成立美國分公司，欲搶灘好萊塢塑造全球IP精品。

游族董事長林奇還向《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)力量正"不溫和"地進(jìn)入這個行業(yè)，對影視行業(yè)的改變是前所未有的，變革商業(yè)模式、調(diào)整人才結(jié)構(gòu)、擴容產(chǎn)業(yè)規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè)。

公布大IP計劃

據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過60億元，占到中國內(nèi)地總票房的五分之一。

互聯(lián)網(wǎng)概念電影增速之快可謂出乎所有人預(yù)料。對此，林奇表示，"互聯(lián)網(wǎng)的加入推動影視產(chǎn)業(yè)快速升級，從利潤結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式，都將發(fā)生巨變。未來六年影視行業(yè)有望如游戲一般，從300億規(guī)模擴容至千億規(guī)模。"

據(jù)了解，成立近一年的游族影業(yè)，目前已有9部影視項目推進(jìn)，IP項目是重頭戲。游族影業(yè)還在今日公布了大IP電影的項目名單。林奇透露稱，到2017年，游族的制片和發(fā)行規(guī)模預(yù)計能達(dá)到100億元，這是在未來兩三年中國電影產(chǎn)業(yè)迅速成熟起來的背景下做出的判斷。

"游族提出的全新商業(yè)模式，從人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整與IP產(chǎn)品高效迭代兩方面展開。"林奇指出，游族影業(yè)的背后是一支具備互聯(lián)網(wǎng)思維及跨界運作的80后國際化團(tuán)隊，這支"不溫和"的團(tuán)隊熟知華爾街金融、好萊塢電影運作模式。將新的變革思維及互聯(lián)網(wǎng)思想帶入中國電影中。

在林奇看來，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開有效融合，行業(yè)利潤過度依賴票房收入，單一的商業(yè)模式極大限制了IP培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動的壁壘，游族在業(yè)內(nèi)率先提出"影游聯(lián)動"的IP工程管理，影視與游戲兩大文化分支圍繞同一個IP生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。

對此，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)的IP價值較高，普及度較高，電影產(chǎn)業(yè)IP的知名度較大，對人們的影響較深。游戲企業(yè)用好優(yōu)質(zhì)IP需要將電影中的人物、劇情等進(jìn)行良好提煉，在游戲化過程中，保留電影IP的核心思想，如果只是人物、劇情的粗劣嫁接，可持續(xù)發(fā)展性將不強。電影產(chǎn)業(yè)能否為游戲企業(yè)帶來一定利潤，需要依游戲企業(yè)制作的電影是不是精品、對觀眾有沒有較強吸引力而定。

影視公司相繼"出海"

進(jìn)軍好萊塢并非游族影業(yè)一家，拓展國際市場已經(jīng)成為不少影視企業(yè)的戰(zhàn)略重點，諸如樂視、華誼兄弟，電廣傳媒等中國電影公司都相繼部署海外市場。

根據(jù)記者了解，樂視影業(yè)去年10月就以2億美元在美國洛杉磯成立子公司，進(jìn)軍美國電影市場。今年的4月1日，華誼兄弟則發(fā)布公告稱，華誼美國公司將與美國STX合作，在2017年底之前聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行不少于18部合作影片。此外，湖南電廣傳媒也與美國獅門影業(yè)開展合作并宣布將在未來3年合作拍攝14部影片，協(xié)議總金額達(dá)到15億美元。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥此前就曾表示，目前我國影視市場發(fā)展迅速，并且涌入了一批跨界投資者搶占市場份額。在競爭日趨激烈的情況下，實力較強的影視企業(yè)欲通過收購或與國外影視公司合作的方式，以提高自身競爭力。

不過，林奇也指出，過去中國電影過分迷信好萊塢電影技術(shù)而忽視了其先進(jìn)的模塊化工業(yè)管理模式，互聯(lián)網(wǎng)將從根本改變這一現(xiàn)狀。游族影業(yè)成立美國分公司，將搭建跨國平臺聯(lián)結(jié)中美市場，借鑒好萊塢的運作模式，利用其先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)支撐，未來將與國內(nèi)合作伙伴共同在中國培養(yǎng)出成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，推動整個電影產(chǎn)業(yè)升級。