松下不會弱化家電業(yè)務(wù) 未來主要發(fā)力高端商品

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

松下電器位于上海環(huán)球金融中心，主要針對女性消費(fèi)者的O2O體驗(yàn)館——“CLUXTA”6月11日才正式對外營業(yè)，但在10日該館已迎來眾多白領(lǐng)女性消費(fèi)者。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場了解到，與日本東京、大阪相仿，該O2O體驗(yàn)館全方位引進(jìn)了松下電器最新、最前沿的原裝進(jìn)口產(chǎn)品。

在中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪看來，松下打造女性O(shè)2O體驗(yàn)館是其在中國市場“卷土重來”的標(biāo)志，之后其在中國市場上或還有大動作。

將以高端商品為中心

據(jù)松下電器（中國）有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社家電營銷公司總經(jīng)理張凱透露，開設(shè)體驗(yàn)館是為了與日本同步，松下今后在日本所開發(fā)、所推出的商品，第一時(shí)間在上海也能體驗(yàn)到。不過，張凱強(qiáng)調(diào)，線下僅供體驗(yàn)，最終通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售。

松下此次歸來，令市場耳目一新，任敏琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其將技術(shù)與消費(fèi)者體驗(yàn)緊密結(jié)合，有望打破自身局限，獲得新生。但與此同時(shí)，國內(nèi)家電企業(yè)的威脅也在逐漸增大。

“在中國，消費(fèi)者越來越重視高端的生活，松下也會以高端商品為中心，對中國消費(fèi)者所“憧憬生活”空間做出高端的綜合提案。”松下電器（中國）有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社總經(jīng)理山內(nèi)政直昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，希望通過家電事業(yè)的增長能夠帶動B2B事業(yè)的發(fā)展。

不會調(diào)低大家電地位

然而，不得不正視的是，在銷售額上，松下的家電業(yè)務(wù)依然排在四大事業(yè)部門的第二位。單從獲利能力來看，業(yè)界一直有說法，認(rèn)為松下的家電業(yè)務(wù)處于萎縮態(tài)勢。

但針對向B2B轉(zhuǎn)型引發(fā)的家電業(yè)務(wù)是否會剝離放棄，松下株式會社社長津賀一宏曾公開強(qiáng)調(diào)，“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA，因此不可能放棄，也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)。”

山內(nèi)政直也向記者闡述了松下家電業(yè)務(wù)目前的發(fā)展思路，“關(guān)于大家電，希望以高附加商品為主線，以20-30歲消費(fèi)者為主要對象開發(fā)商品，由于上海以及其他中國城市的消費(fèi)者對于產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)非常重視，會加大力度開發(fā)。”

值得注意的是，松下的小家電于市場表現(xiàn)一直不錯(cuò)，對于是否會制定“放一放大家電地位，將小家電提一提”的戰(zhàn)略。松下電化住宅設(shè)備機(jī)器社Global Marketing本部本部長藤本佳司稱，“不會因此調(diào)低大家電的地位，對于整體商品，我們保有自己的計(jì)劃。”

松下之前在中國市場的份額出現(xiàn)萎縮，主要是由于相比國內(nèi)家電產(chǎn)品的性價(jià)比較低。任敏琪認(rèn)為，此外，松下專注于高端技術(shù)研發(fā)，卻忽略了消費(fèi)者體驗(yàn)。其實(shí)松下在縮小全球家電業(yè)務(wù)的時(shí)候，同時(shí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級，欲推出更為有競爭力的產(chǎn)品，但是其仍然會以家電產(chǎn)業(yè)為核心。