松下不會(huì)弱化家電業(yè)務(wù) 未來(lái)主要發(fā)力高端商品

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

松下電器位于上海環(huán)球金融中心，主要針對(duì)女性消費(fèi)者的O2O體驗(yàn)館——“CLUXTA”6月11日才正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，但在10日該館已迎來(lái)眾多白領(lǐng)女性消費(fèi)者?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，與日本東京、大阪相仿，該O2O體驗(yàn)館全方位引進(jìn)了松下電器最新、最前沿的原裝進(jìn)口產(chǎn)品。

在中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪看來(lái)，松下打造女性O(shè)2O體驗(yàn)館是其在中國(guó)市場(chǎng)“卷土重來(lái)”的標(biāo)志，之后其在中國(guó)市場(chǎng)上或還有大動(dòng)作。

將以高端商品為中心

據(jù)松下電器（中國(guó)）有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社家電營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張凱透露，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)館是為了與日本同步，松下今后在日本所開(kāi)發(fā)、所推出的商品，第一時(shí)間在上海也能體驗(yàn)到。不過(guò)，張凱強(qiáng)調(diào)，線(xiàn)下僅供體驗(yàn)，最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

松下此次歸來(lái)，令市場(chǎng)耳目一新，任敏琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其將技術(shù)與消費(fèi)者體驗(yàn)緊密結(jié)合，有望打破自身局限，獲得新生。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的威脅也在逐漸增大。

“在中國(guó)，消費(fèi)者越來(lái)越重視高端的生活，松下也會(huì)以高端商品為中心，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者所“憧憬生活”空間做出高端的綜合提案。”松下電器（中國(guó)）有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社總經(jīng)理山內(nèi)政直昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，希望通過(guò)家電事業(yè)的增長(zhǎng)能夠帶動(dòng)B2B事業(yè)的發(fā)展。

不會(huì)調(diào)低大家電地位

然而，不得不正視的是，在銷(xiāo)售額上，松下的家電業(yè)務(wù)依然排在四大事業(yè)部門(mén)的第二位。單從獲利能力來(lái)看，業(yè)界一直有說(shuō)法，認(rèn)為松下的家電業(yè)務(wù)處于萎縮態(tài)勢(shì)。

但針對(duì)向B2B轉(zhuǎn)型引發(fā)的家電業(yè)務(wù)是否會(huì)剝離放棄，松下株式會(huì)社社長(zhǎng)津賀一宏曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA，因此不可能放棄，也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)。”

山內(nèi)政直也向記者闡述了松下家電業(yè)務(wù)目前的發(fā)展思路，“關(guān)于大家電，希望以高附加商品為主線(xiàn)，以20-30歲消費(fèi)者為主要對(duì)象開(kāi)發(fā)商品，由于上海以及其他中國(guó)城市的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)非常重視，會(huì)加大力度開(kāi)發(fā)。”

值得注意的是，松下的小家電于市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，對(duì)于是否會(huì)制定“放一放大家電地位，將小家電提一提”的戰(zhàn)略。松下電化住宅設(shè)備機(jī)器社Global Marketing本部本部長(zhǎng)藤本佳司稱(chēng)，“不會(huì)因此調(diào)低大家電的地位，對(duì)于整體商品，我們保有自己的計(jì)劃。”

松下之前在中國(guó)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)萎縮，主要是由于相比國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比較低。任敏琪認(rèn)為，此外，松下專(zhuān)注于高端技術(shù)研發(fā)，卻忽略了消費(fèi)者體驗(yàn)。其實(shí)松下在縮小全球家電業(yè)務(wù)的時(shí)候，同時(shí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)，欲推出更為有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是其仍然會(huì)以家電產(chǎn)業(yè)為核心。