阿里攪局網(wǎng)絡(luò)文學(xué) “開放版權(quán)”撼動騰訊霸主地位

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場來了新的攪局者。5月26日，阿里文學(xué)首次召開戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布將以移動閱讀為突破口，推開放版權(quán)戰(zhàn)略，還與多家內(nèi)容上達成戰(zhàn)略合作，正式吹響大力進軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的號角。

在目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，騰訊文學(xué)一家獨大，并在版權(quán)主推獨占方式。阿里文學(xué)此次另辟蹊徑，打造開放的版權(quán)政策，也被視為曲線撬騰訊墻角。隨著阿里文學(xué)入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場最終也形成BAT（百度、阿里巴巴以及騰訊）三足鼎立的局勢。

阿里文學(xué)總編輯周運對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已經(jīng)出現(xiàn)了‘巨無霸’，不管做什么動作都繞不開它，只能通過開放的方式來消除影響。”

不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，阿里文學(xué)能否改變市場格局，在版權(quán)、作者以及流量等方面都有待考驗。

開放版權(quán)吸引作者

去年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場出現(xiàn)諸多變局。2014年底，百度文學(xué)成立，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進行整合。今年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司“閱文集團”正式掛牌，由此占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的半壁江山。

在半個月前的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里文學(xué)作為阿里移動事業(yè)群六大業(yè)務(wù)線之一首次亮相，整合淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道能力，正式進軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。

隨著阿里文學(xué)入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場形成BAT三足鼎立局勢。在布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，BAT各有側(cè)重，但目的都圍繞IP（知識產(chǎn)權(quán)），打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的玩家，阿里文學(xué)在成立一個月內(nèi)加速搶占網(wǎng)絡(luò)作者和版權(quán)資源。據(jù)了解，此次阿里文學(xué)與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒達成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，在微博自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯(lián)合簽約培養(yǎng)、依托大數(shù)據(jù)的作品定制出版，以及影視和游戲IP衍生等多方面進行合作，通過多平臺曝光增加對作者的吸引力。

與騰訊的獨占版權(quán)不同，阿里文學(xué)采用另外一種思路，即打造開放的版權(quán)政策。對此，周運表示，阿里文學(xué)不強調(diào)絕對控制版權(quán)、提倡版權(quán)共享，并不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，而是希望與合作伙伴共擔成本、共享收益，先把文學(xué)版權(quán)的價值做大。

互聯(lián)網(wǎng)資深評論人王利陽在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“版權(quán)和作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最核心的競爭力。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，騰訊文學(xué)具有話語權(quán)，其在作者合作方面基本以獨占為主。阿里文學(xué)此次采用對作者具有更強吸引力的開放策略，也是希望借此從騰訊嘴里虎口奪食。”

專注移動閱讀

對目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，周運認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓PC互聯(lián)網(wǎng)時代任何行業(yè)的領(lǐng)先者優(yōu)勢顯得不那么明顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。阿里文學(xué)將以移動閱讀為突破口，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。

數(shù)據(jù)顯示，我國手機閱讀活躍用戶達4.9億，其中網(wǎng)絡(luò)小說占了全部閱讀門類的60%，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

除了移動閱讀更為廣袤的市場空間，阿里文學(xué)的選擇也源自于自身優(yōu)勢所在。在最為重要的移動流量上，阿里文學(xué)依托全球最大的第三方移動瀏覽器UC，日均活躍用戶突破1億。

在騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)最有優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生等資源上，阿里文學(xué)或許是目前唯一可與騰訊匹敵的對手。而在影視改編產(chǎn)業(yè)上，阿里文學(xué)與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關(guān)系，游戲改編資源則包括國內(nèi)第二大的手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。