中國(guó)空調(diào)在巴西：不用總理推介 國(guó)貨已自強(qiáng)

每經(jīng)編輯 陳鵬麗     

每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自廣州

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日，李克強(qiáng)總理抵達(dá)巴西，開(kāi)始對(duì)拉美四國(guó)的訪問(wèn)。“超級(jí)推銷(xiāo)員”此次將促成哪些合作受到外界關(guān)注。而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，以空調(diào)為代表的中國(guó)家電產(chǎn)品，已經(jīng)不用總理再推介，悄悄在巴西等新興市站穩(wěn)了腳跟。

格力電器（000651，SZ）相關(guān)人士向記者證實(shí)，公司董事長(zhǎng)董明珠在隨訪團(tuán)名單行列。而記者最新獲得的數(shù)據(jù)顯示，格力電器巴西工廠年產(chǎn)能達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，自主品牌年銷(xiāo)售額超2億美金。而美的與開(kāi)利合資公司在巴西整體家用空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)35%，商用領(lǐng)域超50%，年?duì)I收達(dá)10億美金。

家電分析師梁振鵬告訴記者，拉美、東南亞等地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，在這些地區(qū)，中國(guó)自主品牌邁出國(guó)際化步伐相對(duì)容易?？照{(diào)而言，巴西仍是個(gè)較大的增量市場(chǎng)。奧馬電器副總裁姚友軍表示，現(xiàn)在基本全世界空調(diào)制造集中在中國(guó)，巴西的空調(diào)及小家電產(chǎn)品多來(lái)自中國(guó)。但冰箱等其他家電產(chǎn)品則由于高關(guān)稅以及本土制造保護(hù)，難以殺入巴西市場(chǎng)。

空調(diào)等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯

5月18日，為中國(guó)裝備“站臺(tái)”的李克強(qiáng)總理率領(lǐng)一眾國(guó)內(nèi)企業(yè)家，抵達(dá)巴西開(kāi)始此次拉美四國(guó)的訪問(wèn)。實(shí)際上，在高鐵、核電之外，以空調(diào)為代表的中國(guó)家電在全球的市場(chǎng)份額正在不斷增大。

最早打進(jìn)巴西市場(chǎng)的是格力。上世紀(jì)90年代中期格力開(kāi)始進(jìn)入巴西市場(chǎng)。2001年，格力在巴西投資建廠，成立格力電器（巴西）有限公司，以自主品牌生產(chǎn)銷(xiāo)售格力空調(diào)。從格力電器提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前巴西格力年產(chǎn)能超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，員工約500人，年銷(xiāo)售格力自主品牌產(chǎn)品超過(guò)2億美金。

據(jù)了解，格力目前是巴西銷(xiāo)售價(jià)格最高的空調(diào)產(chǎn)品之一，此前董明珠也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“格力空調(diào)在巴西是奢侈品，高官用的都是我們的產(chǎn)品。”

巴西空調(diào)市場(chǎng)另一主角是美的集團(tuán)。據(jù)了解，2007年美的以合資形式進(jìn)入巴西市場(chǎng)，2011年完成和開(kāi)利的戰(zhàn)略合資。美的方面表示，目前美的合資空調(diào)占巴西整體家用空調(diào)市場(chǎng)份額超過(guò)三成，商用領(lǐng)域則甚至超過(guò)五成。去年，美的成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商。

美的集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者，巴西市場(chǎng)屬于美的集團(tuán)的品牌有兩個(gè)，分別為Midea、Comfee，2014年合資公司整體銷(xiāo)售額約10億美金，其中美的牌（含Comfee）占比約30%。除了家電外，美的牌微波爐也已上市并且市場(chǎng)份額已經(jīng)進(jìn)入前三，空調(diào)扇占比處于巴西市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

除了巴西市場(chǎng)外，中國(guó)家電在阿根廷、智利等國(guó)家也有發(fā)展。美的相關(guān)人士表示，美的在上述兩個(gè)國(guó)家均有合資公司。  

姚友軍告訴記者，全世界的空調(diào)產(chǎn)量現(xiàn)已基本集中在中國(guó)。在巴西，美的與格力發(fā)展較好。“小家電也是，中國(guó)制造已經(jīng)很強(qiáng)。”

然而，除了及早占據(jù)市場(chǎng)的空調(diào)外，國(guó)產(chǎn)冰箱及微波爐在巴西市場(chǎng)的發(fā)展并不如意。姚友軍告訴記者， “主要是因?yàn)殛P(guān)稅很高。中國(guó)產(chǎn)品出口巴西，關(guān)稅高達(dá)25%。而在南美自貿(mào)區(qū)，商品進(jìn)去是免稅的。”

美的集團(tuán)相關(guān)人士表示，對(duì)美的來(lái)說(shuō)拉美市場(chǎng)潛力巨大,還有很大的發(fā)展空間。但“政治局勢(shì)的動(dòng)蕩、不開(kāi)放的貿(mào)易環(huán)境和對(duì)制造本地化的要求、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定等都是中國(guó)白電企業(yè)進(jìn)軍拉美市場(chǎng)所需要面臨的挑戰(zhàn)。”

另外，格力電器巴西公司總經(jīng)理謝東波曾表示，巴幣這幾年連續(xù)貶值已經(jīng)讓很多來(lái)巴投資的中國(guó)企業(yè)不堪重負(fù)。這對(duì)于其他還在逐步獲取定價(jià)權(quán)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)肯定更大。“格力在2002年盧拉大選期間就曾經(jīng)經(jīng)歷了一天巴幣貶值10%的日子，當(dāng)時(shí)建廠才剛剛一年多，甚至差點(diǎn)讓格力考慮撤資。”