發(fā)改委約見國內(nèi)空調(diào)廠商 價(jià)格戰(zhàn)不能再打了？

每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自茂名

去年9月末后，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)似乎成為了新常態(tài)。正當(dāng)國內(nèi)空調(diào)廠商摩拳擦掌準(zhǔn)備在五一促銷節(jié)點(diǎn)大展拳腳之時(shí)，4月的最后一天，他們被國家發(fā)改委“約見”。

據(jù)悉，4月30日，國家發(fā)改委約談各大空調(diào)廠家及渠道商，展開“規(guī)范價(jià)格競爭，繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)此一消息。記者了解到，該內(nèi)部座談會(huì)上，國家發(fā)改委主要提醒和告誡各大商家，空調(diào)市場銷售不能觸及法律底線，不準(zhǔn)搞價(jià)格聯(lián)盟。

對于發(fā)改委的此次提醒，業(yè)內(nèi)皆持積極態(tài)度，廠商與渠道商都表示價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)健康發(fā)展。記者注意到，發(fā)改委告誡會(huì)，業(yè)內(nèi)更關(guān)注的是價(jià)格戰(zhàn)的定義問題。奧維云網(wǎng)（AVC）研究院院長張彥斌認(rèn)為，在節(jié)日銷售節(jié)點(diǎn)上，國內(nèi)空調(diào)廠商的常規(guī)促銷并不能簡單歸納為價(jià)格戰(zhàn)。他表示，告誡會(huì)主要起警示作用，對于日后是否不再有空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，還說不定。

據(jù)了解，志高、美的、蘇寧等對原本規(guī)劃的五一促銷方案也沒有因此更改。

空調(diào)業(yè)被“約談”

三四月份國內(nèi)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼。這次，國家發(fā)改委也坐不住了。4月30日，國家發(fā)改委召集國內(nèi)空調(diào)廠商以及渠道商、家電協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士召開提醒告誡會(huì)，規(guī)范空調(diào)市場的競爭。一位與會(huì)人士告訴記者，該“約談”為內(nèi)部座談會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“發(fā)改委主要是看到了這方面的苗頭，所以告誡企業(yè)不能觸及《不正當(dāng)經(jīng)營法》、《壟斷法》以及《價(jià)格法》，不準(zhǔn)搞價(jià)格聯(lián)盟，有針對性地統(tǒng)一降價(jià)。”

對于發(fā)改委的提醒，志高方面表示，價(jià)格戰(zhàn)無論在哪個(gè)時(shí)期都不是一件好事，會(huì)損害企業(yè)與行業(yè)、乃至最終損害到消費(fèi)者的利益，目前空調(diào)行業(yè)部分廠商打價(jià)格戰(zhàn)，更與所處的轉(zhuǎn)型升級的市場大環(huán)境是格格不入的。

“我們認(rèn)為，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)應(yīng)跳出傳統(tǒng)的‘低價(jià)格競爭’階段，要回歸到用戶需求和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的原點(diǎn)。我們企業(yè)本身而言，志高推崇的戰(zhàn)略是價(jià)值戰(zhàn)而絕非價(jià)格戰(zhàn)，并一直致力于精品戰(zhàn)略，追求極致用戶體驗(yàn)。”志高方面今天下午表示。

蘇寧內(nèi)部人士則向記者表示，蘇寧作為渠道商并不能主導(dǎo)和牽引價(jià)格戰(zhàn)，促銷活動(dòng)一般是經(jīng)與廠商商量推出。蘇寧是一個(gè)全生態(tài)鏈平臺，更多通過售前售后服務(wù)等凸顯平臺價(jià)值而非價(jià)格戰(zhàn)。

事實(shí)上，家電行業(yè)的價(jià)格競爭并不只存在在空調(diào)市場。為什么空調(diào)行業(yè)被“約見”？張彥斌認(rèn)為，這是因?yàn)槭澜缟?0%-80%的空調(diào)產(chǎn)量集中在中國。“我們自己搞亂了整個(gè)行業(yè)，對誰也沒有好處。”

他認(rèn)為，發(fā)改委的提醒是希望企業(yè)在空調(diào)價(jià)格調(diào)整時(shí)保持冷靜、理性，并非干擾市場經(jīng)濟(jì)。

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)不再？

“我認(rèn)為，不能只聚焦在價(jià)格上，今年以來的價(jià)格戰(zhàn)是因?yàn)樵牧系膬r(jià)格下降以及行業(yè)高庫存兩大原因造成的。如何去定義價(jià)格戰(zhàn)需要有一個(gè)統(tǒng)一的意見。”蘇寧內(nèi)部人士告訴記者。

據(jù)了解，包括美的、志高、蘇寧等在內(nèi)的商家原定五一促銷方案并未因告誡會(huì)作出更改。

張彥斌認(rèn)為，在常規(guī)的節(jié)假日節(jié)點(diǎn)，廠商的常規(guī)促銷活動(dòng)并不應(yīng)該簡單歸納為價(jià)格戰(zhàn)。“只是不能將價(jià)格降至成本價(jià)之下，有針對性地惡意競爭市場份額，搞價(jià)格聯(lián)盟就不對。將日常促銷活動(dòng)認(rèn)定為價(jià)格戰(zhàn)是不客觀且不符合市場規(guī)律的。”

那么，發(fā)改委的約談會(huì)是否意味著空調(diào)業(yè)不會(huì)再出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)？張彥斌認(rèn)為，這還說不定，還要看日后的市場競爭態(tài)勢。

而對于約談會(huì)對空調(diào)行業(yè)庫存是否造成影響，張彥斌表示，目前是空調(diào)銷售旺季，并不存在庫存問題的擔(dān)憂。

他表示，發(fā)改委的約談更多是起到警示作用，目的在于引導(dǎo)企業(yè)從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)升級的良性方向發(fā)展。