洋酒巨頭中國(guó)銷售業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)暖：保樂力加今年一季度增長(zhǎng)近4成

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

保樂力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO亞歷山大-里卡德（Alexandre Ricard）

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

2015的春節(jié)消費(fèi)旺季，不僅讓白酒企業(yè)銷售明顯改善，也為洋酒巨頭們貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)。

洋酒巨頭保樂力加集團(tuán)最新發(fā)布2014~2015財(cái)年三季度財(cái)報(bào)，財(cái)年前三季度（2014年6月至2015年3月，下同）保樂力加營(yíng)收共65.42歐元，同比增長(zhǎng)2%，成熟市場(chǎng)營(yíng)收38.92億歐元，與去年同比基本持平，新興市場(chǎng)營(yíng)收26.50億歐元，增長(zhǎng)5%。

其增長(zhǎng)離不開中國(guó)市場(chǎng)的銷售回暖。財(cái)報(bào)顯示，前三季度在中國(guó)銷售下降3%，相對(duì)于去年下半年的下降16%，下降速度有明顯放緩，而第三季度（即2015年一季度）在華銷售同比增長(zhǎng)38%。

保樂力加稱，盡管中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)放緩仍將持續(xù)，但市場(chǎng)空間仍在擴(kuò)大，市場(chǎng)環(huán)境在逐步改善，今年中國(guó)市場(chǎng)延后的春節(jié)旺季對(duì)第三季度數(shù)據(jù)產(chǎn)生較大影響。

“洋酒巨頭在國(guó)內(nèi)銷售的銷售增長(zhǎng)，與2013、2014年的低基數(shù)有關(guān)。如今市場(chǎng)有所回升，特別是今年春節(jié)旺季。”酒類營(yíng)銷專家楊承平告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

實(shí)際上，其他洋酒巨頭在中國(guó)的銷售也明顯回暖。

法國(guó)人頭馬君度集團(tuán)今年1至3月銷售額為2.242億歐元，同比增23.4%。在財(cái)年上半年受亞洲去庫(kù)存化沖擊后，人頭馬受益于下半年所有主要地區(qū)的銷售反彈，尤其是大中華地區(qū)。

人頭馬君度的銷售增長(zhǎng)，主要受美國(guó)需求以及中國(guó)的春節(jié)消費(fèi)需求拉動(dòng)。其中，第四季度人頭馬君度的干邑白蘭地銷售額勁漲了38.7%。這驗(yàn)證干邑白蘭地銷售走勢(shì)在華向好。

據(jù)悉，人頭馬君度一直專注于高端酒，前兩年，因中國(guó)限制三公消費(fèi)等，令其較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更易受到?jīng)_擊。

“過(guò)去洋酒產(chǎn)品的利潤(rùn)更高，價(jià)格回調(diào)之后利潤(rùn)率下降，但仍然高于白酒產(chǎn)品的利潤(rùn)。經(jīng)營(yíng)茅五等名酒都沒錢可賺，我曉得，目前一些洋酒的利潤(rùn)水平至少20%。”楊承平指出，原先洋酒也有很大的價(jià)格泡沫，“加價(jià)率太高，現(xiàn)在擠掉價(jià)格泡沫，”同時(shí)，洋酒企業(yè)的產(chǎn)品品類也更豐富，推出適應(yīng)市場(chǎng)的中低價(jià)產(chǎn)品。

在楊承平看來(lái)，洋酒產(chǎn)品的利潤(rùn)更有保障，實(shí)際也更吸引經(jīng)銷商的青睞，帶來(lái)銷售量的增長(zhǎng)。

近期在接受媒體采訪時(shí)，保樂力加管理層表示，到今年6月份，公司在華銷售就應(yīng)當(dāng)基本穩(wěn)定。而高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)依舊是中期目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一中期目標(biāo)，公司正在引入新品牌，進(jìn)入新消費(fèi)場(chǎng)所，吸引新客戶。比如將CordonBleu引入白酒占優(yōu)勢(shì)的中式餐飲場(chǎng)所，將威士忌引入啤酒占優(yōu)勢(shì)的酒吧，推出吸引女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。

保樂力加董事長(zhǎng)兼CEO亞歷山大·理查德（Alexandre Ricard）在報(bào)告中談到，2014至2015年度，公司將實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)1%-3%。從數(shù)據(jù)上可以看出，第三季度保樂力加在亞洲及除歐洲、北美之外的其他地區(qū)銷售額為9.13億歐元，占總銷售額的47.5%，而上一年度占比為42.7%，增長(zhǎng)幅度大于北美及歐洲市場(chǎng)，亞洲及其他地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

資料顯示，保樂力加集團(tuán)由法國(guó)兩家最大的酒類公司保樂公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一。目前，中國(guó)市場(chǎng)是保樂力加繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。

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