每經(jīng)網(wǎng) 2015-04-21 19:11:44
成都糖酒會(huì)上，亮相的預(yù)調(diào)酒企業(yè)有近30家。賣奶的、做果汁的、釀啤酒都來了，連茅臺(tái)、五糧液大哥也提刀進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒。
每經(jīng)編輯 吳林靜
每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳林靜
RIO預(yù)調(diào)酒身價(jià)翻倍5563倍！跑男兄弟望洋興嘆
預(yù)調(diào)酒行業(yè)未來年復(fù)合增長率將超50%！RIO能否趁勢起飛？
【一夜間，預(yù)調(diào)酒成為各路資本和酒企眼中的“香餑餑”。他們看重的是這巨大的市場，幾年后將達(dá)百億級?！?/strong>
#蛋糕有多大#
市場容量50億，年復(fù)合增長率超50%
方正證券研究員成雨軒分析，預(yù)調(diào)酒行業(yè)2003年的市場規(guī)模2億元，2014年達(dá)到30億元。中信證券分析師黃巍預(yù)測，預(yù)調(diào)酒在2015年的銷售額將超過40億元。興業(yè)證券則認(rèn)為，預(yù)調(diào)酒行業(yè)長期市場規(guī)模有可能超過300億元。
多名行業(yè)分析師表示，未來幾年，預(yù)調(diào)酒的年復(fù)合增長率會(huì)超過50%。招商證券去年研報(bào)稱，國內(nèi)市場迎來高速滲透期，有仍有5倍行業(yè)空間。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷售量近千萬箱，銷售金額約為10億元，2020年銷售量將達(dá)到1.5億箱以上，銷售金額達(dá)到百億元級別，有望成為酒類飲品的一個(gè)重要品類。
中金公司預(yù)計(jì)，2013年預(yù)調(diào)酒市場產(chǎn)值約10億元，2014年預(yù)計(jì)30億元，同比增速200%，預(yù)計(jì)2015年將擴(kuò)張到70億元，行業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到天花板，目前仍然在快速增長期。
TIPS：
RIO的銷售業(yè)績增長，更能體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展軌跡。RIO的品牌公司巴克斯酒業(yè)，其2012年的營業(yè)收入為5880萬元，2013年達(dá)到1.86億元，2014年達(dá)到9.82億元，2015年一季度就達(dá)到7.7億元，業(yè)績扶搖直上。
【預(yù)調(diào)酒高利潤已是業(yè)界公開的秘密。有業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)調(diào)酒是用基酒調(diào)的，要加入大量水稀釋，添加的香精成本也很低，因此每瓶的生產(chǎn)成本不超過三四元?！?/strong>
#利潤有多高#
成本3元，毛利率超70%，妥妥的
根據(jù)白酒專家晉育鋒的測算，“RIO的成本在1.8元左右，出廠價(jià)在7元左右。”
預(yù)調(diào)酒利潤到底有多高？從上市公司的公告中可略窺一二。
巴克斯酒業(yè)的毛利率達(dá)到70%以上，2013年、2014主營業(yè)務(wù)毛利率分別為72.32%、75.36%。
黑牛食品的毛利率更顯豐厚，其2014年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)“含酒飲料”營業(yè)收入為1692.4萬元，毛利率為76.73%。2014年12月6號后不到一個(gè)月內(nèi)，營業(yè)收入為1692.4萬元，銷量亦顯可觀。
不過，也有證券分析師表示，預(yù)調(diào)酒因?yàn)楦咏嬃希虼苏麄€(gè)行業(yè)毛利率并不算特別高，“大概在50%左右，遠(yuǎn)不及白酒的毛利率，凈利潤應(yīng)該在10%左右。”
【成都糖酒會(huì)上，亮相的預(yù)調(diào)酒企業(yè)有近30家。賣奶的、做果汁的、釀啤酒都來了，連茅臺(tái)、五糧液大哥也提刀進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒?！?/strong>
#大佬也看好#
茅臺(tái)宣布進(jìn)軍 五糧液先推中式預(yù)調(diào)酒
去年，五糧液集團(tuán)的中式預(yù)調(diào)酒德古拉在業(yè)內(nèi)率先亮相。
古井貢酒去年8月宣布，投入3000萬元成立安徽百味露酒有限公司，打造BESE預(yù)調(diào)酒。白酒大佬洋河更視預(yù)調(diào)酒為未來“新增長極”。
“與歐洲酒業(yè)合作，歷經(jīng)兩年研發(fā)，今年上半年預(yù)調(diào)酒DEW將投入市場。”今年2月，洋河股份新任董事長王耀表示，公司看好預(yù)調(diào)酒這個(gè)品類的發(fā)展。對于預(yù)調(diào)酒，洋河提出，今年保守目標(biāo)是達(dá)到5000萬~8000萬元的銷售額。
有消息稱，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、金楓酒業(yè)等都瞄準(zhǔn)了預(yù)調(diào)酒。
賣奶的、賣飲料的、乃至啤酒巨頭也來湊熱鬧。
2014年9月，黑牛食品宣布，金秀賢成為旗下TAKI預(yù)調(diào)雞尾酒形象代言人；2015年1月，匯源果汁集團(tuán)推出“真炫”預(yù)調(diào)酒；2015年3月，百威英博在深圳推出旗下預(yù)調(diào)雞尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。很多中小企業(yè)，也開始推出預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品，甚至山寨名預(yù)調(diào)酒品牌，打起擦邊球。
【一枝獨(dú)秀的RIO能否坐穩(wěn)寶座，言必談?lì)A(yù)調(diào)酒的白酒企業(yè)能否成功嫁接渠道，熟悉快消品的奶企、啤酒企是否更懂預(yù)調(diào)酒……行業(yè)格局，遠(yuǎn)未定型?！?/strong>
#誰能搶得到#
先發(fā)制人還是后來居上
幾天前，飲料巨頭匯源集團(tuán)旗下真炫預(yù)調(diào)雞尾酒最新推出PET瓶裝。據(jù)媒體報(bào)道，這種塑料瓶的批發(fā)價(jià)為4.7元/瓶，而原先磨砂玻璃瓶的產(chǎn)品每瓶批發(fā)價(jià)是7元多。
下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)調(diào)酒行業(yè)會(huì)不會(huì)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？還能保持高利潤嗎？
成雨軒認(rèn)為，各路紛紛進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒行業(yè)，勢必會(huì)導(dǎo)致競爭加劇，可能會(huì)擠掉部分價(jià)格泡沫。不過，她亦指出，相對于白酒，預(yù)調(diào)酒毛利率不算高，本身降價(jià)的空間不是很大，但短期難以引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
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