加多寶“變身”金色灌裝 欲全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

昨日（4月20日），加多寶執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，加多寶決定在2015年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，并順勢(shì)推出金罐加多寶涼茶，與競(jìng)品完全區(qū)隔開(kāi)來(lái)，全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書(shū)記張俊修等業(yè)內(nèi)人士向記者表示，加多寶是“推”而不是“換”金色灌裝，是主動(dòng)為之，通過(guò)差異化的視覺(jué)感受，對(duì)既有市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。

3月下旬，一系列加多寶金色新包裝涼茶在生產(chǎn)線(xiàn)上運(yùn)轉(zhuǎn)的組圖便開(kāi)始在網(wǎng)上瘋傳，一時(shí)間成為熱門(mén)話(huà)題，但加多寶方面始終未給予正面回應(yīng)。

直到在4月8日的媒體溝通會(huì)上，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴給出回復(fù)說(shuō)，加多寶計(jì)劃推出紀(jì)念罐，已設(shè)計(jì)出多款，正在征求社會(huì)各方意見(jiàn)。不過(guò)半個(gè)月，加多寶便高調(diào)宣布正式推出金色灌裝。

“金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔，消費(fèi)者不再混淆，”陽(yáng)愛(ài)星向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體記者坦言，加多寶推金罐也是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀和反復(fù)論證后，作出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措。

但金色灌裝能否幫助加多寶品牌成功轉(zhuǎn)換，也引發(fā)了多方討論。

在北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái)，這幾年加多寶加大投入，且通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，在短時(shí)間躋身涼茶行業(yè)兩大品牌之一，“換裝對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)是重大調(diào)整，短期內(nèi)可能有一些壓力和影響，但不會(huì)比當(dāng)年更換商標(biāo)名字困難。”

中國(guó)定位第一人、特勞特中國(guó)區(qū)合伙人鄧德隆則分析稱(chēng)，金灌將與其他涼茶品牌形成差異化，雖然加多寶可能為此要投入幾十億元資金，卻能帶著涼茶這個(gè)品類(lèi)繼續(xù)向前走。

 “野心勃勃”的加多寶已經(jīng)不再滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)了解，目前加多寶涼茶已出口全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從2006年德國(guó)世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，再到2014年北京APEC會(huì)議和巴西世界杯，都有加多寶的身影。陽(yáng)愛(ài)星表示，加多寶在國(guó)際化的征途上，還面臨很多巨大的挑戰(zhàn)。

至于加多寶的“國(guó)際目標(biāo)”，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其他很多國(guó)家在涼茶市場(chǎng)上還基本處于空白階段，加多寶整合全球資源是為了挖掘這一“處女地”，繼續(xù)維持自身業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。