唯品會又陷“口水仗”跨境電商生存難題凸現(xiàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

一波未平，一波又起。

唯品會旗下樂蜂網(wǎng)涉嫌走私售假一事尚未平息，4月17日，聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞微博“炮轟”唯品會涉嫌售假、抄襲聚美海外購頁面，包括產(chǎn)品介紹、文案詳情、模特頭像及品牌授權文件等，并亮出了聚美與韓國方面簽署的獨家授權合同。唯品會副總裁馮佳路則回應稱，此次出現(xiàn)的頁面問題，是唯品會對供應商提供的頁面設計審核不嚴格造成的，但產(chǎn)品都是合法的正品。

這場“口水戰(zhàn)”使得目前跨境電商生存鏈條上存在的各種問題更加凸顯。鼎堃跨境電商俱樂部創(chuàng)始人徐鼎鑫在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，過去很多跨境電商銷售的產(chǎn)品，其實是國貨“一日游”后的產(chǎn)物，對于一些海外源頭品牌商來說，為了保證品牌信譽和供貨鏈，并不愿意與電商渠道合作。

業(yè)內(nèi)：不摻假賺不了錢

唯品會最近可謂麻煩不斷。對于馮佳路的回應，劉惠璞堅持認為唯品會疑似售假，因為“聚美與韓國方面簽署的是獨家授權合同”，并要求唯品會直接貼授權書。對此，唯品會并未給出任何回應。值得一提的是，這起風波距離唯品樂蜂網(wǎng)被查涉嫌售假剛剛過去不到一周。

一直以來，美妝電商所售賣化妝品的“真實身份”備受質(zhì)疑，因電商一再“打破底價”的做法，使得多數(shù)進口美膚用品的售價甚至可低至專柜價格的2折。根據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》此前對多個電商網(wǎng)站化妝品來源進行檢驗和回溯調(diào)查的結果，未獲授權的走私貨和高仿化妝品占據(jù)了美妝電商的絕大多數(shù)。該報道稱，今年初，美國彩妝品牌玫琳凱曾特別委托第三方檢驗鑒定機構，對多個購物網(wǎng)站上售賣的玫琳凱產(chǎn)品進行抽樣購買和檢驗，結果顯示49%為假冒產(chǎn)品。

即便是保稅區(qū)模式，似乎也難以避免假貨的出現(xiàn)。徐鼎鑫對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，過去很多跨境電商銷售的產(chǎn)品，其實是國貨“一日游”后的產(chǎn)物?，F(xiàn)在也或多或少會存在“保稅區(qū)一日游”偷梁換柱的情況，通過轉運的運輸公司整集裝箱運輸?shù)絿猓缓笤購膰庹３绦蚺絿鴥?nèi)保稅區(qū)轉一圈“洗白”。

去年以來，陸續(xù)推進的跨境保稅進口試點城市，為海淘代購開辟了一條陽光大道。各大跨境電商項目如雨后春筍般冒了出來，相繼宣布獲得融資，并投入大量資金搶占市場。但表面繁華的跨境電商依然面臨“貨源真假”的難題。去年9月，跨境母嬰電商蜜芽寶貝因其銷售的瑪格羅蘭品牌兒童手推車為假貨而陷入信任危機。

“通關之后的文件不可能每份都查驗，在正品中混假貨成為經(jīng)銷商喜歡使用的手段，因為按照目前的售價，不摻假誰也賺不了錢。”一位電商人士對此直言。

面臨正品授權難題

政策“風口”讓跨境電商由原來“個人海淘+代購”的小打小鬧，升級為大規(guī)模作業(yè)模式。

中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國跨境電子商務交易總額在3萬億元左右。其中，跨境零售額約3000億元。我國跨境電子商務平臺已經(jīng)超過5000家，企業(yè)超過20萬家。其中，80%的企業(yè)來自廣州、寧波等有傳統(tǒng)外貿(mào)基礎的地區(qū)。

但跨境電商采貨方式上的風險依然存在。從業(yè)務形態(tài)來看，跨境電商事關國外和國內(nèi)兩段，采貨方式無非是兩種：第一種是直接派人在國外采貨發(fā)往國內(nèi)，這種方式供應鏈端都在海外，渠道雜亂，在一些緊俏又易仿的商品上，容易出現(xiàn)漏洞而真假難辨，有的甚至就是國內(nèi)的假貨，報關單也存在造假現(xiàn)象。此外還存在走私品，俗稱“水貨”。

第二種便是獲得品牌授權，這種方式最能夠保證正品，但面臨海外品牌商不愿直接授權國內(nèi)電商渠道的困境，還有些品牌為了防止串貨和糾紛，每個渠道只允許與一家供應商合作。

對此，徐鼎鑫透露，這是因為海外源頭品牌商并不愿意電商渠道破壞品牌信譽和供應鏈。

此外，業(yè)內(nèi)普遍擔心，雖然目前正在運行的跨境電商進口試點進展順利，但隨著跨境業(yè)務的不斷擴大，如果沒有更加嚴厲的跨境監(jiān)管措施，將會使跨境保稅進口面臨巨大挑戰(zhàn)?？缇尺M口的試點平臺都以政府信用作為背書，一旦出現(xiàn)較為嚴重的安全事件或造假事件，將會對政府平臺的公信力產(chǎn)生影響，也會影響跨境保稅進口企業(yè)的信譽。