微商火爆 健康元等正規(guī)軍涌入

每經編輯 每經記者 金喆 發(fā)自廣州    

◎每經記者 金喆 發(fā)自廣州

微商的暴富神話正在微信朋友圈上演。京東旗下拍拍公布的最新數據顯示，從2015年開始發(fā)展到目前僅僅四個月時間，微商合伙人已達6萬?！睹咳战洕侣劇酚浾甙l(fā)現，就在外界對朋友圈一些產品的質量提出質疑時，一大波品牌正規(guī)軍開始涌入微商。

4月13日晚，健康元發(fā)布公告，公司正與廣東思埠集團有限公司商談合作事宜，初步意向為雙方共同出資成立合資公司，進行產品營銷合作。公告稱，健康元與思埠集團擬成立的合資公司注冊資金為1000萬元，其中健康元和思埠集團分別占49%、51%股權。健康元稱，思埠集團初步計劃近兩周內發(fā)布合作信息，公司無法預測未來與思埠集團的合作前景。

一位熟悉微商的日化行業(yè)資深人士表示，由于大部分客戶是熟人，微商可以節(jié)約傳統(tǒng)電商在引流、促銷方面所需要的巨大費用，利潤差不多是淘寶的三倍以上。而對傳統(tǒng)品牌來說，其在線下已有廣泛的知名度和目標群體，借助成本更低的線上渠道能夠快速帶來增量。

新近加入微商的潔寶集團“粉嫩閨蜜”市場經理梁劍媚稱，傳統(tǒng)企業(yè)通過戰(zhàn)略合作進入微商領域是各取所長，也是微商行業(yè)規(guī)范發(fā)展的一個積極信號。

由于微商多是個人，沒有辦理工商登記，消費者購買物品之后維權困難重重。“這就像早期的網絡購物，一些不知名的品牌、甚至山寨品牌鉆空子，整個銷售模式也在打傳銷的擦邊球，大部分公司采用三級代理，上級可以發(fā)展下線獲得回報。”

不過，這種壯大還需要較長時間的等待。梁劍媚也談到，微商行業(yè)從前期的野蠻生長向規(guī)范轉型，仍有一段較長的路要走，還需要平臺完善和政府的監(jiān)管規(guī)范，一場新的洗牌在所難免。