微商火爆 健康元等正規(guī)軍涌入

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

◎每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

微商的暴富神話正在微信朋友圈上演。京東旗下拍拍公布的最新數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始發(fā)展到目前僅僅四個(gè)月時(shí)間，微商合伙人已達(dá)6萬(wàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，就在外界對(duì)朋友圈一些產(chǎn)品的質(zhì)量提出質(zhì)疑時(shí)，一大波品牌正規(guī)軍開始涌入微商。

4月13日晚，健康元發(fā)布公告，公司正與廣東思埠集團(tuán)有限公司商談合作事宜，初步意向?yàn)殡p方共同出資成立合資公司，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷合作。公告稱，健康元與思埠集團(tuán)擬成立的合資公司注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，其中健康元和思埠集團(tuán)分別占49%、51%股權(quán)。健康元稱，思埠集團(tuán)初步計(jì)劃近兩周內(nèi)發(fā)布合作信息，公司無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)與思埠集團(tuán)的合作前景。

一位熟悉微商的日化行業(yè)資深人士表示，由于大部分客戶是熟人，微商可以節(jié)約傳統(tǒng)電商在引流、促銷方面所需要的巨大費(fèi)用，利潤(rùn)差不多是淘寶的三倍以上。而對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，其在線下已有廣泛的知名度和目標(biāo)群體，借助成本更低的線上渠道能夠快速帶來(lái)增量。

新近加入微商的潔寶集團(tuán)“粉嫩閨蜜”市場(chǎng)經(jīng)理梁劍媚稱，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略合作進(jìn)入微商領(lǐng)域是各取所長(zhǎng)，也是微商行業(yè)規(guī)范發(fā)展的一個(gè)積極信號(hào)。

由于微商多是個(gè)人，沒(méi)有辦理工商登記，消費(fèi)者購(gòu)買物品之后維權(quán)困難重重。“這就像早期的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，一些不知名的品牌、甚至山寨品牌鉆空子，整個(gè)銷售模式也在打傳銷的擦邊球，大部分公司采用三級(jí)代理，上級(jí)可以發(fā)展下線獲得回報(bào)。”

不過(guò)，這種壯大還需要較長(zhǎng)時(shí)間的等待。梁劍媚也談到，微商行業(yè)從前期的野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范轉(zhuǎn)型，仍有一段較長(zhǎng)的路要走，還需要平臺(tái)完善和政府的監(jiān)管規(guī)范，一場(chǎng)新的洗牌在所難免。