報(bào)喜鳥代理愷米切 服裝業(yè)多品牌戰(zhàn)略漸成風(fēng)潮

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

4月10日晚間，意大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)首度亮相，正式向外界宣告其進(jìn)入中國。據(jù)悉，該品牌是由Fenicia集團(tuán)持有并由Candido兄弟經(jīng)營，不過，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，其為押注中國，加速發(fā)展海外市場，早于去年就與報(bào)喜鳥簽署為期25年的經(jīng)銷合同。

不過，報(bào)喜鳥公司總裁吳志澤在接受記者采訪時表示，目前兩家并沒有股權(quán)上的合作，愷米切也非上市企業(yè)，但未來可能的話會邀請?jiān)撈放频较愀凵鲜校瑢脮r公司并不會排除有參股可能性。他同時進(jìn)一步透露，“公司正在和哈吉斯（HAZZYS）談股權(quán)層面的合作。”

代理品牌是報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張的重要途徑。在業(yè)界看來，向愷米切這樣高性價比的品牌在中國的發(fā)展非常迅速，這意味著報(bào)喜鳥多品牌戰(zhàn)略布局成功地再下一城。據(jù)了解，定位于浪漫英倫風(fēng)的哈吉斯是該公司代理運(yùn)營最成功的品牌，自報(bào)喜鳥引入中國的短短數(shù)年間，就開設(shè)了200多家店鋪，銷售年均增速超過30%，躋身于一線休閑品牌。此外，TOMBOLINI是報(bào)喜鳥引入的純正意式經(jīng)典品牌，穩(wěn)健發(fā)展，已經(jīng)在國內(nèi)頂級商場開設(shè)了10多家門店，是品牌群中意式輕奢的代表。而代理愷米切就是多品牌戰(zhàn)略布局的一部分，代表了高性價比的趨勢，填補(bǔ)品牌空缺。

報(bào)喜鳥方面稱，在公司多品牌運(yùn)營平臺的支持下，借鑒代理哈吉斯的成功經(jīng)驗(yàn)，加之愷米切高性價比的優(yōu)勢,有望實(shí)現(xiàn)快速增長，到2019年門店要發(fā)展到440家，成為細(xì)分行業(yè)前三名。

中國服裝協(xié)會專職副會長，資深服裝評論人王茁對此表示，中國服裝行業(yè)目前正進(jìn)入調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級的關(guān)鍵時期，如何適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下零售市場長期緩增長的態(tài)勢，積極進(jìn)行增長模式和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與探索，是目前中國服裝業(yè)所有人必須共同面對的，正因如此，打造具有傳統(tǒng)優(yōu)勢并能夠形成品牌核心競爭力的品牌，同時，在以品牌的運(yùn)營效率為先，為消費(fèi)提供可比性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)新形勢的不二選擇。

值得注意的是，除了代理品牌，私人定制則是報(bào)喜鳥的核心競爭力。其C2B個性化定制業(yè)務(wù)于2014年9月在天貓上線，該公司人士近期曾對外表示，該業(yè)務(wù)兩三年內(nèi)占公司業(yè)務(wù)比重望超30%。公司原有量體定制業(yè)務(wù)占比超10%。

目前，各男裝企業(yè)紛紛發(fā)力定制業(yè)，并借助互聯(lián)網(wǎng)思維變革生產(chǎn)系統(tǒng)和銷售模式。此前就有業(yè)內(nèi)人士指出，未來幾年國內(nèi)服裝定制風(fēng)潮會愈演愈烈，競爭也會更激烈。

據(jù)悉，杉杉股份也于去年開始發(fā)力私人定制業(yè)務(wù)，與英國薩維爾街知名定制品牌合作，目前線下定制點(diǎn)不到20家，2015年將新增幾十家，線上也將開辟新渠道。喬治白此前也宣布與英國高端定制品牌切斯特巴雷品牌合作，并首創(chuàng)“微信定制襯衫”系統(tǒng)，希望公司私人定制業(yè)務(wù)規(guī)模大幅提升。