在線旅游戰(zhàn)火“燒”至出境市場 攜程布局旅游金融

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每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

出境游正處在旅游O2O的風(fēng)口。此前，攜程被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在國際化布局上成績平平，但近期，OTA（在線旅游）“大佬”攜程持續(xù)吹響境外旅游服務(wù)號角。

上周三，攜程公布與萬事達(dá)卡聯(lián)合發(fā)行推出的全亞洲第一款多幣種電子旅行支票產(chǎn)品——環(huán)球電子旅行支票面市；今日（3月26日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從攜程方面獲得證實(shí)，該公司與中國銀聯(lián)及Best Western International (貝斯特韋斯特酒店集團(tuán))達(dá)成合作，為中國消費(fèi)者預(yù)訂國際酒店提供一站式的服務(wù)平臺。

上述境外支付新選擇及攜程在海外資源對接等系列動作，可見其愈發(fā)明朗的“商旅+金融”及海外市場擴(kuò)張戰(zhàn)略。

CEO梁建章回歸攜程后，展開了一系列大手筆的并購，他也多次表示，攜程要做中國的Priceline（目前市值世界排名第一的美國在線旅游公司）。

記者注意到，近年來，在線旅游業(yè)涉足金融領(lǐng)域的趨勢尤為強(qiáng)勁。“此番發(fā)力旅游金融，意在完善一站式旅行服務(wù)O2O平臺模式。”攜程旅行網(wǎng)副總裁、金融事業(yè)部CEO章婷婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，攜程聯(lián)合萬事達(dá)卡推出攜程環(huán)球電子旅行支票，是基于對龐大的出境人群實(shí)際需求的深思熟慮，該工具支持美元、英鎊、歐元、加拿大元、新加坡元等9個常用幣種，可在全球210萬臺ATM機(jī)及數(shù)千萬家線上及線下商戶使用。

2014年，中國出境游人數(shù)首次突破1億人次，預(yù)訂的國際酒店遍及全球6大洲、158個國家與地區(qū)、5291座城市。

環(huán)球旅訊分析師包力維認(rèn)為，如今的OTA價(jià)格戰(zhàn)中，酒店競爭已進(jìn)入白熱化。而在OTA酒店競爭背后，不僅僅是攜程，去哪兒網(wǎng)、同程等OTA公司都紛紛在布局出境游市場，希望能夠盡早在出境游市場上占有一席之地。去哪兒網(wǎng)去年宣布，其國際機(jī)票業(yè)務(wù)已覆蓋全球195家航空公司及OTA，并加速布局國際機(jī)票業(yè)務(wù)向移動端的轉(zhuǎn)移；途牛網(wǎng)上市后加大了出境游的投入，而一直專注國內(nèi)短線游的同程去年也開始積極布局國際游，甚至兩者還為競爭爆發(fā)了“口水戰(zhàn)”。

北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧認(rèn)為，隨著行業(yè)不斷深化發(fā)展，用戶越來越重視體驗(yàn)，也對在線旅游平臺提出更高的要求，傳統(tǒng)旅行社、OTA的發(fā)展如果做不到這點(diǎn)，其同質(zhì)化的模式和產(chǎn)品將面臨市場的殘酷洗禮。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的會是行業(yè)的大發(fā)展，百花齊放，所以說“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為旅游O2O下一個風(fēng)口毫不為過。