玩具產(chǎn)業(yè)逆襲 去年出口額同比增長逾40％

每經(jīng)編輯 吳澤鵬     

每經(jīng)記者  吳澤鵬   發(fā)自廣州

“看完電影《超能陸戰(zhàn)隊》，好想有一個‘大白’這樣的男朋友。”最近，類似的“真情告白”引爆了微信朋友圈。

片中機器人“大白”走紅后，同樣火爆的還其衍生品，在線銷售的正版“大白”毛絨公仔、玩具等引來瘋搶。某購物網(wǎng)站一毛絨公仔官方旗艦店上，“正版超能陸戰(zhàn)隊大白公仔”標(biāo)價99元一個，盡管打出了“預(yù)售七天后發(fā)貨”，但已有超過1.4萬個的預(yù)定量。

“大白”毛絨公仔火爆的同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者從海關(guān)了解到，2014年，以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)面對復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)境，也交出了一份不俗的成績單，去年出口額為263.36億美元，同比增長41.37%。其中，玩具出口大省廣東出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國玩具出口額的65.85%。

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，這得益于玩具行業(yè)良好的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，同時，玩具企業(yè)也在積極尋求創(chuàng)新產(chǎn)品，刺激市場需求。

玩具業(yè)的逆襲

玩具產(chǎn)業(yè)的“寒冬”可以追溯到2012年。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。據(jù)了解，有主要面向歐美市場的玩具企業(yè)，其美國訂單從原本占公司出口總訂單量的30%降至不足5%，歐洲訂單量減少過半。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，廣東是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，年出口玩具占我總額的70%左右，占全球市場50%以上，“廣東玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)的基本情況。”

“2014年春季廣交會和廣州國際玩具展，參展企業(yè)普遍反映訂單以小單和短單為多，再加上國內(nèi)勞動力成本持續(xù)上升，對勞動密集型的玩具企業(yè)造成了非常大的經(jīng)營壓力。”李卓明告訴記者。

但李卓明同時表示，過去的一年，在歐美玩具市場需求復(fù)蘇、國內(nèi)“一孩”政策放寬、銀行準(zhǔn)備金率松動等利好大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展仍取得長足進(jìn)步。

記者了解到，2014年全年，我國玩具產(chǎn)銷率達(dá)到96.6%，主營業(yè)務(wù)收入1964.9億元，同比增長12.2%。其中，玩具生產(chǎn)大省廣東實現(xiàn)玩具總銷售值1365.2億元人民幣，同比增長11.8%；內(nèi)銷273.1億人民幣，同比增長11.78%。

自創(chuàng)品牌成主流

在歐美市場需求疲弱、國內(nèi)用工成本大幅上升等困擾下，廣東不少服裝、手表等勞動密集型產(chǎn)業(yè)遭遇困境。

同屬勞動密集型的玩具產(chǎn)業(yè)是如何做到“獨善其身”的呢？

李卓明告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，廣東玩具制造業(yè)正穩(wěn)步從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級。此外，為了降低人力成本，一些玩具企業(yè)已經(jīng)將部分產(chǎn)能向內(nèi)地如韶關(guān)、陽江等地轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)傳統(tǒng)普通玩具以自有品牌產(chǎn)品出口為71.88億美元，占該類玩具出口總額的50.84%，同比增長27.88%。加工貿(mào)易出口52.11億美元，占玩具出口總額的36.86%。“這樣的數(shù)據(jù)表明，中國玩具制造正穩(wěn)步從代工生產(chǎn)為主，向自創(chuàng)品牌增加產(chǎn)品附加值和轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步發(fā)展。”李卓明說。

以玩具無人機為例，廣東一航模公司生產(chǎn)的無人機不僅能實現(xiàn)航拍、測距等，還可通過手機APP操控，無人機航拍場景可以通過WiFi同步回傳到手機中貯存，“即使飛不見了，只要設(shè)定了自動返回程序，無需操控，它也會自己飛回來。”該公司一工作人員向記者介紹。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移方面，從2008年開始，珠三角地區(qū)一些玩具企業(yè)也將部分產(chǎn)能向內(nèi)地如韶關(guān)、陽江等粵北粵西地區(qū)作梯度轉(zhuǎn)移。

“2014年，粵東的揭陽、河源玩具出口金額分別大幅增長49.4%和41.7%；粵西的陽江和粵中的清遠(yuǎn)分別大幅211.6%和47.7%，粵北的韶關(guān)增長16.9%。”李卓明表示，此舉有助于廣東的玩具產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步壯實完善，同時，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后，生產(chǎn)成本下降，也提高了產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。

記者了解到，近年來，粵東的汕頭、粵北的韶關(guān)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超深圳、東莞等廣東傳統(tǒng)玩具加工貿(mào)易生產(chǎn)基地，正日益成為廣東玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌的主力軍。