5800萬美元收購MobPartner 獵豹加速布局移動營銷領(lǐng)域

每經(jīng)記者  馬偉民  發(fā)自北京

今日（3月16日），獵豹移動正式宣布，以5800萬美元的對價100%收購全球移動營銷公司MobPartner。本次交易將以現(xiàn)金和股份的方式進(jìn)行。交易的對價受限于交易文件中的對價調(diào)整條款。

作為國內(nèi)最早出海的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，獵豹依靠旗下clean master等工具產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)了海外市場，在google play商店的下載量排名長期占據(jù)前三的位置。

 一位不愿具名的分析人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的模式主要為廣告、增值服務(wù)、電商和游戲，而相對于電商及游戲而言，廣告的變現(xiàn)速度最快，市場規(guī)模也最大，因此格外受到青睞。

加速布局移動營銷

MobPartner是一家成立于法國的移動營銷公司，2013年進(jìn)入中國，和百度、網(wǎng)秦、UCWeb、昆侖等公司有業(yè)務(wù)合作，目前MobPartner的業(yè)務(wù)覆蓋200個國家和地區(qū)，服務(wù)于500多位廣告商，根據(jù)MobPartner官方披露的數(shù)據(jù)，目前MobPartner每月覆蓋超過兩億移動用戶，產(chǎn)生180多億次的廣告曝光。

獵豹移動CEO傅盛表示：“對MobPartner的收購將進(jìn)一步提升獵豹移動在移動廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。”

據(jù)了解，目前獵豹全球移動用戶已超過8億，全球月度活躍用戶達(dá)到3.4億。在通過免費模式獲得大量用戶之后，獵豹開始加緊在商業(yè)化變現(xiàn)上的步伐。獵豹Q3財報數(shù)據(jù)顯示，在線廣告及相關(guān)業(yè)務(wù)營收為3.6億元，占到了總營收的76%，而收購移動營銷廣告公司，則能幫助獵豹在廣告投放渠道，以及用戶的精準(zhǔn)營銷上更上一層樓。

而對于獵豹的收購，MobPartner CEO Djamel Agaoua表示， MobPartner 和獵豹在如何最大化全球移動廣告的投資回報方面有著共同的愿景。因此兩家公司的合并是MobPartner業(yè)務(wù)自然演進(jìn)的過程。

“獵豹移動將加速MobPartner的成長，幫助我們提升流量，以及豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù)。”Djamel Agaoua表示。

移動廣告成香餑餑

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理獵豹此前投資案例，發(fā)現(xiàn)其在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局已久。

2014年6月12日，獵豹移動宣布，已與香港品眾達(dá)成收購協(xié)議，以3000萬美元現(xiàn)金加股票方式全資收購后者。后者主營移動廣告業(yè)務(wù)，是Facebook廣告二級分銷商、谷歌大中華區(qū)廣告二級分銷商，還是InMobi、Millennium Media、AirPush、TapJoy等公司的合作伙伴。

2014年8月12日，獵豹移動宣布，將以約人民幣3000萬元的現(xiàn)金收購魔秀科技額外約22.2%的股權(quán)。交易完成后，獵豹移動將持有魔秀科技約50.5%的股權(quán)，成為其控股股東。

事實上，受益于智能手機(jī)的高速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)正成為巨大的流量源頭，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷公司正成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵。包括在本月11日，根據(jù)外媒報道，谷歌正就收購印度移動廣告公司InMobi進(jìn)行初步談判。盡管目前并未證實宣布，不過這也意味著巨頭們正努力增強在移動廣告領(lǐng)域的地位。

目前獵豹的廣告服務(wù)都是和第三方進(jìn)行合作完成，此前一位獵豹員工曾透露，獵豹正在建立自己的廣告平臺，即繞開第三方，直接和廣告主進(jìn)行業(yè)務(wù)對接和合作，不過由于剛剛建立，因此還需要第三方移動廣告公司幫助其變現(xiàn)。

“未來獵豹廣告業(yè)務(wù)主體還是會依靠其自身的廣告平臺系統(tǒng)。”有分析人士表示。