華夏幸福“玩球”的小算盤與大算盤

每經(jīng)編輯 王杰    

出處：邦地產(chǎn)

記者：王杰

3月10日，河北華夏幸福足球俱樂部（原河北中基足球俱樂部）在北京召開2015賽季媒體見面會(huì)。俱樂部總經(jīng)理葉珺、主帥安蒂奇及球隊(duì)全體成員正式亮相，其中包括11名新援。球隊(duì)新賽季贏球獎(jiǎng)金方案隨之出爐，如果中甲聯(lián)賽前三輪全部取勝的話，俱樂部將開出800萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

作為中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)新城投資開發(fā)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，華夏幸福如此大手筆投資足球，究竟看中了什么？

華夏幸福玩球的小算盤

見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，葉珺介紹了幾名重要引援，外援方面，有前塞爾維亞足球先生米利亞斯、連續(xù)兩屆波蘭聯(lián)賽最有價(jià)值球員拉多維奇，以及上賽季挪威超級(jí)聯(lián)賽銅靴獎(jiǎng)得主拉賈卜；內(nèi)援方面，有兩大后防杜威和楊程，此外還有宋文杰，以及羅森文和廖均健。

至于新賽季獎(jiǎng)金方案，葉珺介紹，中甲勝一場(chǎng)的獎(jiǎng)金是100萬(wàn)人民幣，平一場(chǎng)30萬(wàn)，負(fù)則不獎(jiǎng)也不罰，而前三場(chǎng)比賽每場(chǎng)的獎(jiǎng)金還有適當(dāng)增加，如果獲得開局三連勝，獎(jiǎng)金將會(huì)高達(dá)800萬(wàn)元。

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)姜同仁接受邦地產(chǎn)記者采訪時(shí)表示，足球更多是玩資本，只有花錢買知名球員和教練，才有可能“沖超”成功。隨著足改方案的落地，“玩球”企業(yè)可借助政策分一杯羹，足球概念股的提升，對(duì)企業(yè)也是一種幫助。

他表示，華夏幸福買中甲球隊(duì)而非中超球隊(duì)的原因，是從中甲沖到中超，可以提升品牌知名度，而從中超降到中甲，則對(duì)其自身品牌是種折損。華夏幸福是養(yǎng)球隊(duì)、慢發(fā)展的戰(zhàn)略。

都是玩足球，華夏幸福和恒大有何不同？

中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮告訴邦地產(chǎn)記者，華夏幸福玩足球，一方面可以借助足球來(lái)提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面，華夏幸福正在布局產(chǎn)業(yè)新城，積極培育體育產(chǎn)業(yè)，收購(gòu)足球隊(duì)體現(xiàn)出華夏幸福進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)新城的打算。恒大玩足球是為了增加盈利板塊，而華夏幸福則是豐富產(chǎn)業(yè)新城要素，提升綜合盈利水平。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與足球的大算盤

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)體育的勃興，只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平提高了，資本和球迷才有更多的財(cái)富與時(shí)間投入到對(duì)足球和體育的關(guān)注上來(lái)。

郭凡禮對(duì)邦地產(chǎn)記者表示，足球是一項(xiàng)相對(duì)昂貴的體育運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、比賽等耗費(fèi)的資金、人力和物力較大，沒有雄厚的資金難以支撐一個(gè)足球俱樂部的良好運(yùn)營(yíng)。正因如此，足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度呈正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)文化越發(fā)達(dá)，玩轉(zhuǎn)足球的可能性越大，這也是中國(guó)足球在廣州、上海、北京、天津等地率先興起的原因。

邦地產(chǎn)記者梳理中國(guó)足球職業(yè)化改革以來(lái)的歷史發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球市場(chǎng)既是技戰(zhàn)術(shù)的博弈，也是財(cái)富資本的戰(zhàn)場(chǎng)。

足球職業(yè)化改革之初，適逢中國(guó)沿海改革開放的高峰期。珠三角的廣州等沿海城市經(jīng)濟(jì)率先得到發(fā)展，其對(duì)足球投資的熱情也隨之增加。廣東宏遠(yuǎn)和廣州太陽(yáng)神一度引領(lǐng)了一場(chǎng)“粵式足球風(fēng)暴”。

隨著浦東的開發(fā)開放向縱深挺進(jìn)，長(zhǎng)三角的上海走上歷史舞臺(tái)。彼時(shí)的上海足球也拉開了中國(guó)足球職業(yè)化聯(lián)賽以來(lái)的第一輪金元狂潮。

2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略再度起航。中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)牛鳳瑞表示，未來(lái)京津冀的發(fā)展，包括大片區(qū)域，經(jīng)濟(jì)總量和人口都會(huì)快速增加，人口與資本向此區(qū)域聚集，或許是今后一二十年的趨勢(shì)。

2015年初，中國(guó)足球改革的頂層設(shè)計(jì)獲批，中國(guó)足球迎來(lái)了最好的政策環(huán)境。

上海易居研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)給邦地產(chǎn)記者分析說(shuō)，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，有利于核心區(qū)域內(nèi)土地價(jià)值的快速上升，而華夏幸福正好擁有該區(qū)域內(nèi)大量的土地儲(chǔ)備。正因如此，自2011年借殼上市以來(lái)，華夏幸福估值憑借“京津冀”等概念迅速膨脹，成為資本市場(chǎng)的寵兒。

京津冀協(xié)同發(fā)展的未來(lái)與華夏幸福球隊(duì)的未來(lái)一樣，都存在比較大的想象空間。邦地產(chǎn)君斗膽分析認(rèn)為，華夏幸福玩足球這事，往小了說(shuō)，是其可以憑借足球概念笑傲資本市場(chǎng)，同時(shí)又推廣了產(chǎn)業(yè)新城的品牌影響力。往大了說(shuō)，是華夏幸福的決策者，看到了中國(guó)職業(yè)足球的繁榮步伐與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正相關(guān)性，堅(jiān)定看好京津冀的未來(lái)。