明星獻(xiàn)唱春晚 華誼等影視巨頭“坐收漁利”

每經(jīng)記者 董來孝康  發(fā)自北京

    今日（2月19日）凌晨，“星光燦爛”的羊年春晚落下帷幕，各路明星使出渾身解數(shù)，在博得數(shù)億觀眾一夜樂的同時(shí)，也讓影視巨頭“笑開了花”。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，劉德華主演的《失孤》即將于3月公映，該片出品、發(fā)行公司便是華誼兄弟；那英連續(xù)擔(dān)綱三季《中國好聲音》，目前第四季籌備工作已啟動(dòng)，該節(jié)目由浙江衛(wèi)視與星空傳媒旗下上海燦星文化傳播有限公司（以下簡稱“燦星文化”）聯(lián)合制作，黎瑞剛則是燦星文化董事長；李宇春2014年擔(dān)任由光線傳媒斥巨資打造的《中國正在聽》導(dǎo)師而再次受到矚目，目前又加盟由湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》；張豐毅是春節(jié)前一天上市的唐德影視的持股股東。

    北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰和易觀國際分析師郝希等業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，春晚為了滿足觀眾收視需要、保證話題關(guān)注度等，會(huì)邀請當(dāng)年炙手可熱的明星參與表演；反過來，擁有7、8億人次的春晚是全民盛宴，讓眾多明星“趨之若鶩”，更是影視公司借此宣傳旗下藝人或影視劇的理想之地。

    春晚微信搖一搖：互動(dòng)總量達(dá)110億人次

    在央視2015年黃金資源廣告現(xiàn)場招標(biāo)中，騰訊成為“2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”。

    據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示，18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，18日22:34春晚搖一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值，8.1億次/分鐘。

    影評人趙珂嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于2015年春晚全面利用新媒體等社交互動(dòng)工具，不但吸引住了年輕人，還第一次完成了互動(dòng)的狂歡，可以稱之為參與人次最多的一屆春晚。

    正是擁有龐大的收視人群、超高的評論熱潮，春晚幾乎成為了國內(nèi)甚至不少國外影視明星夢寐以求的“圣地”，開心麻花團(tuán)隊(duì)、相聲演員賈玲、趙本山徒弟小沈陽、魔術(shù)師劉謙、霍尊等一批批新人借此紅遍大江南北，不少“爬坡過坎”甚至“過氣”明星也能梅開二度。

    2010年虎年春晚，“小虎隊(duì)” 成員蘇有朋、吳奇隆和陳志朋重聚首，一連演唱了《愛》《蝴蝶飛呀》《青蘋果樂園》三首歌曲，掀起70后、80后懷舊浪潮；吳奇隆表演“后空翻”更是贏來陣陣喝彩，而這距離“小虎隊(duì)”首登1992年春晚足有18年之久。

    2010年虎年春晚之后，各種要約向“小虎隊(duì)”紛至沓來，據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，吳奇隆2010年春晚后的廣告代言費(fèi)和拍戲酬勞至少翻了一倍。而這只是眾多上過春晚之后，明星身價(jià)倍增的一個(gè)縮影而已。

    上述業(yè)內(nèi)人士《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，雖然年年都有不少吐槽聲，但由于“群星璀璨”，再搭乘新媒體之風(fēng)，春晚確實(shí)已成為全民盛宴，商業(yè)價(jià)值幾乎無人可以匹敵，各大影視公司自然是“擠破頭”也要趁機(jī)宣傳旗下藝人或影視劇。

    從目前有限的反饋來看，2015年春晚，開心麻花團(tuán)隊(duì)表演的反腐小品《投其所好》口碑很高，李宇春表演的《蜀繡》3D效果備受關(guān)注，劉德華《回家的路》人氣暴漲，孫濤、邵峰表演的小品《社區(qū)民警于三塊》效果也不錯(cuò)。

    上春晚的明星：來頭都不小

    一年一度的春晚，可不是誰都能夠上去的，之前人氣沖天的鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、寧澤濤四位小鮮肉因“致青春”節(jié)目被拿下而無緣2015年春晚，張杰和張靚穎的歌曲《燕歸巢》也因整體節(jié)目超時(shí)而被砍掉，而這樣的情況在歷年春晚中都曾上演。

    趙珂嘉等業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，春晚舞臺不同于一般的商業(yè)性活動(dòng)，在選擇標(biāo)準(zhǔn)等方面都極為嚴(yán)格，不少明星“意外落選”也不足為怪；而歷年登上春晚舞臺的明星，甚至參加彩排的藝人，大部分都是當(dāng)年“炙手可熱”的人物。

    身穿中式禮服的李宇春以《蜀繡》首次獻(xiàn)唱春晚，這是繼張靚穎亮相2013年春晚之后，又一位登錄春晚的超女。李宇春在2014年擔(dān)任了由光線傳媒斥巨資打造的《中國正在聽》導(dǎo)師，目前又加盟由湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》。

    作為春晚?？偷哪怯⒃?015年春晚上演繹了一首具有異域風(fēng)情的《絲路》，其連續(xù)擔(dān)任三季《中國好聲音》導(dǎo)師，2014年第三季冠軍張碧晨正是那英組的學(xué)員，目前第四季籌備工作已啟動(dòng)，該節(jié)目由浙江衛(wèi)視與星空傳媒旗下燦星文化聯(lián)合制作，有著“黎叔”之稱的黎瑞剛則是燦星文化董事長。

    演唱《中華好兒孫》的三位硬漢是張豐毅、段奕宏、朱亞文，張豐毅與范冰冰合演的《武媚娘傳奇》雖然已經(jīng)落幕，但仍不時(shí)成為話題，加之該片制作方唐德影視剛剛登錄深交所創(chuàng)業(yè)板，也讓持股明星張豐毅成為當(dāng)下最受關(guān)注的男星之一。

    2014年，朱亞文與朱迅合作的電視版《紅高粱》上映，僅制作費(fèi)用便過億，據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，該劇在全國網(wǎng)和50測量儀城市網(wǎng)雙雙創(chuàng)下2014年全國首播電視劇收視率紀(jì)錄，達(dá)歷史最高水平。朱亞文也因此“一炮而紅”，并獲得硬漢的形象。

    吸納“炙手可熱”的明星，對于春晚來說是保證節(jié)目收視率、催熱話題關(guān)注度的重要手段；反過來，不少影視巨頭也可以借此對旗下藝人或影視劇進(jìn)行營銷。

    劉德華親自填詞并演唱《回家的路》，殊不知由其主演的《失孤》即將于3月上映，該片出品、發(fā)行公司便是華誼兄弟。

    唐德影視在春節(jié)前一天上市，大漲44%，收于32.88元/股。郝希等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，張豐毅作為唐德影視的持股股東，其亮相春晚舞臺對于唐德影視來說是一次很好的宣傳。

    由于那英連續(xù)三季擔(dān)任《中國好聲音》導(dǎo)師，該節(jié)目已深深烙上那英個(gè)人的標(biāo)簽，所以那英獻(xiàn)唱2015年春晚對于由燦星文化制作的第四季《中國好聲音》來說無疑是一次免費(fèi)的宣傳。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過查詢?nèi)珖髽I(yè)信用信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，成立于2006年的燦星文化是自然人獨(dú)資企業(yè)，注冊資本300萬元，由李懷宇一人出資成立，業(yè)務(wù)涵蓋電視節(jié)目制作、發(fā)行等；2014年3月24日經(jīng)過變更后，黎瑞剛擔(dān)任董事長，田明為總經(jīng)理兼任董事，其余董事為余濱、李懷宇、和徐志豪，戴蕓蕓則為監(jiān)事。