盛傳小米“飲”白酒 小米辟謠：專注主業(yè)

每經(jīng)記者 謝振宇 黃麗 發(fā)自成都

    小米要賣酒？真的嗎？還是一向善于營銷的小米反被別人當(dāng)成了風(fēng)口？

    若是真的，估計正偷著樂的是被稱為“董小姐”的格力董事長董明珠，既可以“開炮”有著“雷布斯”大名的小米創(chuàng)始人雷軍，又能再次重申：兩人的10億賭約取消。

    小米賣酒？

    2月12日，微信朋友圈傳出一條關(guān)于小米賣酒的消息，頓時炸開了鍋。

    這篇報道來自某酒行業(yè)媒體，名為《董明珠與雷軍取消10億賭約，與房地產(chǎn)無關(guān)，是白酒惹的禍？》，隨后迅速傳播。

    該文章稱，“2016年春節(jié)前的一則消息，震得白酒瓶嘩啦嘩啦作響——雷軍進(jìn)入了酒業(yè)！”如何進(jìn)入酒業(yè)，這篇文章說得頭頭是道：把小米賣酒，從品牌、價格、渠道三方面都進(jìn)行了一番詳解。

    其一，從品牌方面，雷軍的酒不會叫“米酒”，而是直接使用了簡單的命名：L1、L2。取英文liquor的第一個字母。中文名稱統(tǒng)一稱為“愛酒”。

    其二，是價格。L1賣20元人民幣每瓶，L2賣40元人民幣每瓶。這與小米系列的產(chǎn)品一樣，貼近成本線的價格，兩款酒甚至沒有外包裝，使用極為簡潔的白瓷包裝瓶，L1是碩大的黑色L1字樣，L2是同樣碩大的紅色L2字樣。

    其三，渠道。愛酒沒有經(jīng)銷商，由公司統(tǒng)一配送。而且，前10萬瓶，免費！具體是，使用小米手機預(yù)訂，免費！使用小米平板預(yù)訂，免費……

    值得注意的是，雷軍開賣電視、搶食空氣凈化器市場，還做房地產(chǎn)，難道進(jìn)入白酒業(yè)，是為多元發(fā)展？

    白酒營銷專家肖竹青也透露，他曾在酒桌上遇到過雷軍，“這人確實愛喝白酒，對白酒也很感興趣。”在他看來，小米做酒并不是不可能。

    小米回應(yīng)：沒有賣酒打算

    取名“愛酒”，若是真要推出，應(yīng)早已注冊好商標(biāo)。

    隨后，《每日經(jīng)濟新聞》記者就查閱相應(yīng)商標(biāo)情況發(fā)現(xiàn)，曾有“愛酒”的33類（包含酒等品類）商標(biāo)申請有過登記，是名為廣州埃美教育發(fā)展公司于2005年申請注冊，后通過初審，但截至目前，顯示為“商標(biāo)已無效”。

    此外，并未搜索到同名“愛酒”的33類商標(biāo)注冊情況。

    今天上午（12日），《每日經(jīng)濟新聞》記者也與小米公關(guān)部相關(guān)人士方面進(jìn)行了解。他表示，“小米絕對沒有要賣酒的打算”。

    該人士表示，小米目前的投資主要在手機、電視和機頂盒、路由器等三大產(chǎn)品線進(jìn)行延展，不可能進(jìn)入白酒這種快速消費品領(lǐng)域，這與小米的智能戰(zhàn)略、物聯(lián)網(wǎng)不符合。他還稱，上述文章，就是一個標(biāo)題黨的廣告文案。

    10億賭約取消？雷軍：“小米專注核心業(yè)務(wù)”

    如此看來，這回真是素來善于營銷的小米和雷軍，雖站在風(fēng)口上卻被別人當(dāng)成一陣風(fēng)。

    這還不是最重要的！可能，米粉們更關(guān)注的是“雷布斯”與“董小姐”的10億豪賭，最后走向何方？

    2月9日，“董小姐”對外發(fā)話稱，因為小米涉足房地產(chǎn)業(yè)，“10億賭約”已經(jīng)取消、宣告作廢。

    據(jù)媒體報道，“董小姐”解釋說：“因為當(dāng)時他跟我賭的是產(chǎn)品，據(jù)說他現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。我覺得，搞房地產(chǎn)就不符合跟我約賭的條件了。”

    當(dāng)然，雷布斯也并非“省油的燈”，次日迅速回應(yīng)。2月10日15:28分，其在微博上轉(zhuǎn)了一條做“小米公寓”的順為資本官微的微博，并評論“小米一直強調(diào)專注核心業(yè)務(wù)，不考慮進(jìn)入家裝或房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)。”

    媒體報道的‘小米家裝’是順為投資的創(chuàng)業(yè)公司愛空間，嘗試用小米模式改造家裝市場。”雷軍繼續(xù)說道。

    這也被外界視為“雷布斯”對董明珠的回應(yīng)。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者去年11月也曾現(xiàn)場專訪過“雷布斯”，他也曾表示，小米聚焦在三個產(chǎn)品方向，即手機部門做手機、平板；電視部門做電視和盒子；智能家居部門做路由器，其他產(chǎn)品都是合作伙伴做。“我們自己只聚焦三類產(chǎn)品，小米還是要踏踏實實，把已有的幾個方向做到世界前列。”雷軍稱。


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