每經(jīng)官微居財(cái)經(jīng)類紙媒第一 清華教授點(diǎn)贊

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全國(guó)媒體移動(dòng)傳播影響力誰(shuí)家強(qiáng)？誰(shuí)家發(fā)布的新聞?dòng)脩酎c(diǎn)贊最多？

昨日（2月5日），一項(xiàng)報(bào)告揭曉了答案。作為中國(guó)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新聞源發(fā)地之一的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，頻頻現(xiàn)身報(bào)告之中。在全國(guó)紙媒微博實(shí)力榜TOP20中，每經(jīng)官方微博位居第十，且位列財(cái)經(jīng)類紙媒首位；而每經(jīng)微信公眾號(hào)亦在紙媒微信實(shí)力榜TOP20中居第14位。

上述榜單來(lái)源于2014新浪全媒體峰會(huì)上發(fā)布的《2014移動(dòng)用戶行業(yè)分析報(bào)告》和《2014媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。這兩項(xiàng)報(bào)告由新浪網(wǎng)與清華大學(xué)新聞研究中心聯(lián)合出品。

全國(guó)都市報(bào)系最具影響力之一的《成都商報(bào)》，在上述微博實(shí)力榜中，位列報(bào)紙類第九。

評(píng)選過(guò)程公開公正

對(duì)于上述排行榜的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博導(dǎo)沈陽(yáng)教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“整個(gè)評(píng)選過(guò)程都是公開公正的，一方面通過(guò)微博官方發(fā)布的影響力指標(biāo)，三個(gè)原則：覆蓋率、傳播力和活躍度；另一方面是微信傳播指數(shù)WCI，WCI是指通過(guò)微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號(hào)的成熟度和影響力來(lái)反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)，上述指標(biāo)都是可以查到的。”

同時(shí)，沈陽(yáng)表示，過(guò)去評(píng)選只是通過(guò)一個(gè)計(jì)算公式，這一次做了升級(jí)調(diào)整，在過(guò)去的4個(gè)月中，通過(guò)迭代和升級(jí)到WCI10.1完成了這次報(bào)告。

業(yè)界將2014年稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已首次超過(guò)PC端，使用率達(dá)83.4%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新聞生產(chǎn)模式的變化導(dǎo)致傳播由線狀向環(huán)狀轉(zhuǎn)變。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了傳媒格局翻天覆地的變化，面對(duì)不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式的沖擊，處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體，被推上了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)口浪尖。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰在關(guān)于媒體行業(yè)新格局中講到，2010至2014使用手機(jī)看新聞的比例由57.1%劇增至98.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，改變了媒介生活形態(tài)趨勢(shì)。

面對(duì)重重變化，傳統(tǒng)媒體該如何生存？報(bào)告中給出四點(diǎn)建議，進(jìn)行垂直化深耕，聚焦定制服務(wù)，介入電商業(yè)務(wù)；發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，大小平臺(tái)雙向拓展；“全媒體”搭建與差異化運(yùn)營(yíng)；新聞生產(chǎn)融入技術(shù)與數(shù)據(jù)。

沈陽(yáng)認(rèn)為，網(wǎng)民閱讀新聞以吸收碎片為主，再進(jìn)行碎片化的傳播，碎片的傳播也決定了服務(wù)，對(duì)于全媒體來(lái)說(shuō)需要服務(wù)更加及時(shí)和沖動(dòng)，因此，媒體的內(nèi)容和服務(wù)都有很大變化。

中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)源發(fā)地之一

“《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在財(cái)經(jīng)媒體中的整體表現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析是非常不錯(cuò)的，可以說(shuō)，每經(jīng)目前在國(guó)內(nèi)取得了巨大影響力。這說(shuō)明使用了有效的方法，付出了大量的努力，以及對(duì)新媒體的體驗(yàn)和感受把握精準(zhǔn)。未來(lái)只有把上述幾點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，才能繼續(xù)做得更好。”沈陽(yáng)表示，目前新媒體發(fā)展非常迅速，要求媒體更加聚焦發(fā)展方向，每經(jīng)可以做到從內(nèi)容到數(shù)據(jù)，再到服務(wù)的閉環(huán)，具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

公開數(shù)據(jù)顯示，2014年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新浪微博粉絲突破1300萬(wàn)人，成為財(cái)經(jīng)媒體第一“大V”；官方微信公眾號(hào)訂閱用戶近60萬(wàn)，平均每天閱讀量為22萬(wàn)，在2014年12月騰訊官方評(píng)選的“2014年度微信優(yōu)秀案例榜”媒體類榜單中位列第一；2014年6月，人民網(wǎng)發(fā)布的 《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，每經(jīng)位居“中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”的第四位，位列財(cái)經(jīng)類報(bào)紙第一位。目前，每經(jīng)網(wǎng)、每經(jīng)微博、每經(jīng)微信、每經(jīng)APP，已成為中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)源發(fā)地之一。

此外，《成都商報(bào)》在上述微博影響力排行榜中是西南地區(qū)唯一上榜媒體。沈陽(yáng)認(rèn)為，《成都商報(bào)》在西部地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，從目前的情況看，是接受新媒體思路比較快速的媒體，在移動(dòng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)力比較充分，非常積極地與同行交流，注重用戶體驗(yàn)，有大數(shù)據(jù)的思維，在新媒體方面是下了苦功的，為西部媒體標(biāo)桿。