民營(yíng)電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍家電 鵬博士借電視搶入口

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

在互聯(lián)網(wǎng)大潮裹挾下，寬帶運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始首次“入侵”傳統(tǒng)家電領(lǐng)域。

昨日（2月4日）下午，民營(yíng)電信運(yùn)營(yíng)商鵬博士（600804，SH）推出首款運(yùn)營(yíng)商電視——大麥電視，不同于普通家電產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，其將電視與寬帶捆綁銷(xiāo)售，用戶只要購(gòu)買(mǎi)鵬博士的寬帶產(chǎn)品就可以免費(fèi)獲贈(zèng)電視。

伴隨著小米、樂(lè)視等品牌的進(jìn)駐，電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。此番民營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的介入，更是將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了樂(lè)視的超級(jí)電視和小米電視。鵬博士董事長(zhǎng)楊學(xué)平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，將電視、盒子和路由器等產(chǎn)品作為切入點(diǎn)進(jìn)行跨界融合轉(zhuǎn)型。

買(mǎi)寬帶免費(fèi)送電視

作為寬帶運(yùn)營(yíng)商，鵬博士以寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、智慧城市、文化創(chuàng)意為主營(yíng)業(yè)務(wù)，旗下企業(yè)包括長(zhǎng)城寬帶、寬帶通等寬帶業(yè)務(wù)品牌。此次是首次涉足家電行業(yè)。

據(jù)了解，鵬博士集團(tuán)旗下子公司大麥科技昨日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)智能電視為“分體電視”。所謂“分體電視”，主要是將大麥電視的液晶顯示屏幕與其內(nèi)部的主板、智能芯片完全分離成兩個(gè)獨(dú)立的部分——大麥云屏和大麥云主機(jī)，如同在電腦城攢一臺(tái)電腦，可以對(duì)電視不同部件進(jìn)行升級(jí)。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，分體電視之前就曾出現(xiàn)過(guò)，但由于多種原因沒(méi)有推廣起來(lái)，例如以前受無(wú)線技術(shù)限制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳輸需要很多傳輸線，影響用戶體驗(yàn)，但現(xiàn)在電視產(chǎn)品更新?lián)Q代越來(lái)越快，以及無(wú)線技術(shù)和集成技術(shù)的發(fā)展，再加上用戶對(duì)電視更加輕薄的要求，所以分體電視也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

不過(guò)，為了看電視用千兆寬帶，用戶是否愿意埋單？鵬博士常務(wù)副總裁吳少巖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，事實(shí)上這個(gè)疑問(wèn)在國(guó)內(nèi)推出20M寬帶的時(shí)候就存在，都會(huì)問(wèn)這么高的寬帶有人會(huì)用嗎，但是現(xiàn)在用戶都開(kāi)始嫌太慢了，消費(fèi)者一旦享受了高速就不會(huì)慢下來(lái)，千兆寬帶也是如此。

據(jù)了解，千兆網(wǎng)絡(luò)可以支持10臺(tái)100英寸以上電視同時(shí)在線播放藍(lán)光視頻，下載速度可高達(dá)100MB/s，并同時(shí)支持25路家庭視頻監(jiān)控錄像實(shí)時(shí)傳送，以及至少5位家庭成員同時(shí)在線。

搶占智慧家庭入口

事實(shí)上，鵬博士也是看中了千兆寬帶帶來(lái)的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。昨日，鵬博士還宣布旗下電商網(wǎng)站大麥商城正式上線，大麥超級(jí)寬帶、大麥盒子甚至未來(lái)大麥的手機(jī)等3C類產(chǎn)品都可以通過(guò)商城購(gòu)買(mǎi)。

鵬博士2014年三季報(bào)顯示，1～9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.37億元，較上年同期增長(zhǎng)21.5%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.22億元，較上年同期增長(zhǎng)31.34%。雖然業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但也面臨轉(zhuǎn)型的壓力。

楊學(xué)平表示，鵬博士線下有37000多名員工，30多億元的人工成本，隨著人工成本不斷上漲，僅靠單純的業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)是不行的，所以要解放員工的生產(chǎn)力，不再單純擺個(gè)攤位進(jìn)行售賣(mài)，因此將電視、盒子、路由器等產(chǎn)品作為切入點(diǎn)進(jìn)行跨界融合轉(zhuǎn)型。

然而，鵬博士要想積累更多的電視用戶也面臨不少問(wèn)題。奧維云網(wǎng)此前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷(xiāo)售金額1462億元，同比下降14.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將會(huì)進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售金額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

董敏對(duì)記者表示，實(shí)際上用戶對(duì)寬帶的需求黏性更強(qiáng)，只要推廣策略得當(dāng)，就可以將鵬博士龐大的寬帶用戶轉(zhuǎn)化成電視用戶，而只要積累到足夠的用戶數(shù)，無(wú)論做什么收益都是巨大的。