合一影業(yè)玩跨界IP 視頻網(wǎng)站扎堆上游做內(nèi)容

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

昨日（2月4日），優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下電影公司“合一影業(yè)”宣布2015年升級戰(zhàn)略，攜手各領(lǐng)域合作伙伴，打通線上線下，推電影孵化平臺。

值得注意的是，其首批曝光的6個孵化電影項(xiàng)目的IP（知識產(chǎn)權(quán)）都來自互聯(lián)網(wǎng)熱門搜索，呈現(xiàn)多元化趨勢。

到2014年下半年，隨著最后入局者優(yōu)土的加入，國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站都已布局版權(quán)上游成立影業(yè)公司，將之前版權(quán)購買方的身份升級為內(nèi)容制作方，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正式進(jìn)入發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)的新競爭階段，今年無疑是各大網(wǎng)站旗下影業(yè)搶占IP的關(guān)鍵年。

6個多元跨界IP打頭陣

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍對包括 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，合一影業(yè)作為一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，應(yīng)該為產(chǎn)業(yè)搭建多元化、合作共贏的IP孵化平臺。同時，他將這個新戰(zhàn)略命名為“UP2015”，也意味著合一影業(yè)在2015年的全面升級。

合一影業(yè)首次曝光了 《咱們結(jié)婚吧》、《梔子花開2015》、《萬萬沒想到》、《夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢》等6個項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的IP分別來自電視劇、歌曲、網(wǎng)劇、話劇和漫畫等。據(jù)合一影業(yè)官方數(shù)據(jù)，僅上述6個項(xiàng)目的IP傳播量已累計近60億次，相當(dāng)于觸及到每個中國人4次。

其中，郭斯特的漫畫《夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢》因被阿里董事會主席馬云在阿里巴巴上市過程中引用，成為2014年最新流行語，被億萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)傳播。因此，朱輝龍有信心地表示，上述好的IP，“走向大銀幕后的價值將更為令人期待”。

據(jù)了解，合一影業(yè)2014年8月成立，在這半年時間中，參與聯(lián)合出品的電影包括 《后會無期》、《匆匆那年》等11部電影，累計貢獻(xiàn)票房超33億元。

此外，作為電影孵化平臺的一部分，“UP2015”戰(zhàn)略也將為創(chuàng)作人才提供一個實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺。數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷土豆平臺上，每天近20萬條視頻內(nèi)容被上傳。

“在電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在為產(chǎn)業(yè)注入更多能量的同時，也為有電影夢的人才提供更好施展才華的空間?！敝燧x龍表示，合一影業(yè)通過大數(shù)據(jù)和O+O（線上線下融合）模式，與來自不同領(lǐng)域的伙伴合作，將會打通電影產(chǎn)業(yè)的各個價值鏈。

優(yōu)質(zhì)IP支撐后續(xù)孵化

繼樂視網(wǎng)、愛奇藝先后成立影視公司搶灘上游資源后，2014年初對是否設(shè)立電影公司態(tài)度曖昧的優(yōu)土，最終成立了合一影業(yè)，吹響視頻網(wǎng)站集體成立電影公司進(jìn)軍版權(quán)上游的號角。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)，只能支撐視頻網(wǎng)站一段時間，而各家購買版權(quán)的力度會隨著戰(zhàn)略周期而變化，當(dāng)采購版權(quán)量降低時，流量隨之降低，這種吃興奮劑的視頻模式難以長久。

他進(jìn)一步表示，隨著視頻網(wǎng)站成為影業(yè)進(jìn)軍上游內(nèi)容，接下來的爭奪無疑是要在好的IP上，優(yōu)質(zhì)的IP資源能夠牢牢抓住用戶，而且只有IP足夠強(qiáng)勢，才能支撐其后續(xù)孵化。

此前朱輝龍?jiān)硎?，合一影業(yè)將搭建IP孵化、新影人和粉絲三大平臺，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)到粉絲經(jīng)濟(jì)的全面覆蓋，使線上線下充分融合。

對此，速途網(wǎng)研究院院長丁道師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域，但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大，如電影、文學(xué)、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，其背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量。顯然，當(dāng)下IP的概念正在替代“版權(quán)”，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力表述。

湖南廣播電視臺臺長呂煥斌曾對媒體表示，“廣電媒體的核心資產(chǎn)是IP。內(nèi)容越強(qiáng)大，IP就越強(qiáng)大，可開發(fā)的價值就越高?！本C藝節(jié)目《爸爸去哪兒》被認(rèn)為是電視節(jié)目進(jìn)行IP運(yùn)營的經(jīng)典案例，不僅帶火了拍攝地的旅游業(yè)，萌娃同款造型服飾和商品也在網(wǎng)上熱銷?；谶@檔人氣IP，芒果傳媒又推出可穿戴智能設(shè)備智能手表。

如此高人氣的IP也讓視頻網(wǎng)站望塵莫及，因此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春指出，“未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是廣電系與BAT（百度有愛奇藝；阿里巴巴有優(yōu)土；騰訊）之間的對決?！?/p>