中日韓海外電視戰(zhàn)“劇情”更新：日企紛紛撤兵

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

繼松下大幅削減家電業(yè)務(wù)之后，又一家日資企業(yè)開始效仿。

據(jù)共同社報道稱，近日，東芝公司宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著日企家電品牌海外市場逐漸萎縮，給中國企業(yè)海外發(fā)展帶來了一定機(jī)遇，但這些品牌還有接盤者在運(yùn)營，所以想要搶奪市場也不容易。中國企業(yè)要練好“內(nèi)功”才能更好與日韓企業(yè)抗?fàn)帯?/p>

東芝將停止海外電視銷售/

據(jù)日本媒體報道稱，1月29日東芝公司宣布，將停止在海外開發(fā)和銷售電視。目前東芝公司電視業(yè)務(wù)的海外市場主要分為北美、歐洲與亞洲市場。在北美市場，東芝公司將向電子代工巨頭仁寶電腦工業(yè)提供品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)“TOSHIBA”品牌電視的開發(fā)、生產(chǎn)直至銷售，而東芝則收取授權(quán)費(fèi)。在歐洲和亞洲市場，東芝公司正在與海外企業(yè)推進(jìn)談判，將在海外停止自主開發(fā)和銷售，力爭今年4月達(dá)成協(xié)議。

對于退出海外市場的主要原因，東芝解釋稱，在最近數(shù)年里，由于海外普及價位產(chǎn)品的競爭激化，電視業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)虧損。財報顯示，2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。

事實(shí)上，東芝退出海外電視業(yè)務(wù)早有征兆。2013年底，東芝宣布將位于中國大連的液晶電視工廠停產(chǎn)，2014年7月底又宣布將全球24家電視銷售公司削減一半，這導(dǎo)致海外電視銷售公司的大半員工被解雇。

東芝公司此次調(diào)整涉及海外電視業(yè)務(wù)部門2000多名員工，將調(diào)動至商用顯示器等部門，不過一部分員工仍有可能被裁。昨日，記者致電東芝中國公司相關(guān)人士，但未能取得聯(lián)系。

不過，停止海外銷售并不意味著公司放棄電視業(yè)務(wù)。據(jù)了解，東芝在日本國內(nèi)的電視業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持自主開發(fā)和銷售，將在目前主流的4K電視上繼續(xù)發(fā)力，力爭從收支平衡走向盈利。

中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，東芝退出海外市場主要有兩個因素，一是家電業(yè)務(wù)成為拖累且難有起色，二是與韓國的三星和LG相比，東芝和松下等日本家電企業(yè)在下一代彩電技術(shù)上，投資較少導(dǎo)致技術(shù)不多，難以與其抗衡。因此有意逐漸放棄電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

東芝2014年提出的戰(zhàn)略方向中，已經(jīng)將能源、存儲、醫(yī)療健康作為其三大支柱產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是公司的支柱產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)企業(yè)在海外迎來春天？/

東芝公司并不是第一個退出海外市場的日本家電品牌，此前有多家日本家電企業(yè)有過類似行為。例如三洋電視曾被國美電器在中國買斷經(jīng)營；先鋒電器也被蘇寧電器拿到品牌授權(quán)；夏普曾把北美市場的品牌授權(quán)給百思買，在歐洲市場授權(quán)給電視制廠UMC；松下公司也決定退出在中國的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，改為貼牌生產(chǎn)（OEM）的方式。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大超高清電視機(jī)廠商，韓國企業(yè)是三星和LG，中國企業(yè)是海信和長虹，而日本企業(yè)只有索尼一家。而事實(shí)上，索尼電視業(yè)務(wù)也面臨困境，在去年7月1日已被分拆獨(dú)立運(yùn)營。

伴隨日系家電品牌退出海外市場，中國家電企業(yè)在海外似乎迎來了春天。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國完成彩電出口7405萬臺，同比增長24.3%，完成彩電出口金額832.5億元，同比增長了22.6%。

此前創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露，國內(nèi)市場家電已經(jīng)沒有增量，海外市場中日本家電品牌正在萎縮，國內(nèi)企業(yè)要抓住機(jī)會填補(bǔ)，預(yù)計(jì)3年之后創(chuàng)維彩電海外市場達(dá)到1000萬臺銷量。此外，數(shù)據(jù)顯示，TCL公司2014年7月、9月和10月液晶電視海外銷量要大幅超國內(nèi)銷量。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析稱，2014年東芝電視全球銷售大約720萬臺，夏普有800萬左右，松下850萬臺，索尼有1200萬臺，隨著這些日企品牌的市場逐漸萎縮，給中國企業(yè)海外發(fā)展帶來了一定機(jī)遇，但這些品牌還有接盤者在運(yùn)營，所以想要搶奪市場也并不容易。且中國家電企業(yè)還要面臨來自韓國的強(qiáng)勁對手三星和LG，市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，按銷售額統(tǒng)計(jì)三星和LG兩家在全球家電市場占有率高達(dá)50%以上。