去年彩電業(yè)銷(xiāo)量降6.6% 家電企業(yè)渠道下沉加速

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

我國(guó)彩電行業(yè)開(kāi)始遭遇成長(zhǎng)的天花板。奧維云網(wǎng)日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷(xiāo)售金額1462億元，同比下降14.5%。

與之對(duì)應(yīng)，國(guó)內(nèi)幾大彩電企業(yè)2014年也出現(xiàn)了銷(xiāo)售額和利潤(rùn)不同程度下滑，讓不少家電企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型。家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在過(guò)去的一年中，家電企業(yè)都在思考，有些企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源。

具體來(lái)看，長(zhǎng)虹在2014年前三季營(yíng)收412.85億元，同比下降1.82%；TCL三季報(bào)顯示，彩電業(yè)務(wù)所在多媒體電子整體銷(xiāo)售187.1億元，同比下降16%；康佳前三季營(yíng)收134.68億元，同比下降7.42%。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)規(guī)模下降主要有三個(gè)原因：一是歷時(shí)5年的國(guó)家政策刺激，使得市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，如今政策結(jié)束，但透支市場(chǎng)的影響還將持續(xù)3年；二是與彩電市場(chǎng)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求150萬(wàn)臺(tái)左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將會(huì)進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售金額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

不過(guò)，移動(dòng)電商和農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始受到較高關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%，線下市場(chǎng)零售量3674萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。因此在2014年，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，而傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%。

另一方面，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，彩電行業(yè)渠道下沉加速，農(nóng)村市場(chǎng)將成必爭(zhēng)之地。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源，2015年全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。

劉步塵表示，在過(guò)去的一年中，不少家電企業(yè)在思考怎么應(yīng)對(duì)當(dāng)前局面。

以海信為例，就希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的后臺(tái)服務(wù)，構(gòu)成一個(gè)龐大的“圈子”。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，海信智能電視的用戶總量已超過(guò)800萬(wàn) （指連接互聯(lián)網(wǎng)被激活的用戶），占國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，依據(jù)海信電視機(jī)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，三年后，這一數(shù)據(jù)會(huì)攀升到3000萬(wàn)。

創(chuàng)維則開(kāi)始加碼白電產(chǎn)品。1月19日，創(chuàng)維第一臺(tái)空調(diào)下線，預(yù)計(jì)春節(jié)前后正式推向市場(chǎng)。據(jù)了解，創(chuàng)維對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的投資是26億元，計(jì)劃2015年銷(xiāo)售60萬(wàn)臺(tái)。

此前，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文對(duì)記者表示，加碼白電產(chǎn)業(yè)主要是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，因?yàn)槿蚣译娖髽I(yè)基本上都是黑白搭配，而且銷(xiāo)售渠道可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，彩電銷(xiāo)售的淡季剛好是白電銷(xiāo)售的旺季；另一方面，企業(yè)做單一產(chǎn)品到一定程度之后一定會(huì)碰到天花板，必須是綜合性發(fā)展。