微信朋友圈廣告上線 騰訊憧憬其成百億級“印鈔機(jī)”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

隨著第一條內(nèi)測廣告被悄悄發(fā)到微信朋友圈，微信在新的商業(yè)化拓展方面又邁出重要一步。

昨日（1月21日）上午，部分微信用戶朋友圈出現(xiàn)第一條預(yù)熱廣告，微信團(tuán)隊回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時表示，第一條商業(yè)廣告將在1月22日上午發(fā)出。朋友圈廣告目前進(jìn)入內(nèi)測，但仍沒有開放投放，只限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌中合作。騰訊內(nèi)部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認(rèn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻(xiàn)超過100億元人民幣的營收，據(jù)騰訊最新財報，2014年Q3廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook廣告收入已經(jīng)占到總收入92%，微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，廣告開發(fā)將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機(jī)。

未來開放自助投放

騰訊終于在微信的商業(yè)化上邁出了這一步?！皬V告，也可以是生活的一部分?！蔽⑿艌F(tuán)隊在昨日朋友圈內(nèi)部廣告中如是表示。記者注意到，微信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動方式類似，都采用了FEED信息流方式，推動具有強(qiáng)制性，對更加私密的社交工具來說，強(qiáng)制推送無疑對用戶體驗具有一定的殺傷力。

“微信團(tuán)隊”在發(fā)布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變?！蔽⑿艌F(tuán)隊回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內(nèi)容不點贊、不評論，廣告內(nèi)容在6個小時之內(nèi)就會消失；同時如果主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕，可以直接關(guān)閉廣告展示內(nèi)容。”

“與其他廣告相比，朋友圈廣告是一種新的廣告模式，有著更好的互動性，而在社交廣告中，互動性越好，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿驮胶谩τ趶V告主來說，朋友圈廣告將提供更多維度詳細(xì)的廣告投放效果分析，幫助廣告主實現(xiàn)更好的投放效果。”

微信相關(guān)人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中投放。未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能。

傳投放門檻高達(dá)500萬

內(nèi)測廣告上線之后，市場上傳出一份關(guān)于微信廣告投放規(guī)則的信息。該信息顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并對廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格。騰訊內(nèi)部人士對記者表示“部分信息準(zhǔn)確，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶。”不過這一信息沒有得到微信官方確認(rèn)。

據(jù)接近VIVO的人士透露，VIVO將成為微信第一批合作客戶，從1月22日起投放朋友圈廣告。該人士表示，VIVO和許多國際知名品牌競爭，因為廣告創(chuàng)意和設(shè)計獲得首個投放機(jī)會。另有騰訊內(nèi)部人士表示，寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶。

目前，微信方面沒有透露具體計費方案，在回應(yīng)記者時表示，“定價標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執(zhí)行的總結(jié)，讓廣告主真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人士分析，微信朋友圈信息流廣告很可能也將采用目前行業(yè)通行的一些計費方式，比如按點擊CPC（costperclick）或按展示CPM（costper1000impressions）模式收費。

騰訊或增收100億

消息人士稱，騰訊在三季度就開始對微信朋友圈的商業(yè)價值進(jìn)行評估，預(yù)計這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業(yè)人士表示，目前，微信的用戶數(shù)已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收入并不是高估。

在騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告總收入56.7億，總營收數(shù)據(jù)約579億，占比僅為10%。相比廣告業(yè)務(wù)成熟的海外社交軟件Facebook，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)待發(fā)掘空間巨大。Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第三季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為29.6億美元，占到三季度總營收的92%，其中移動廣告占66%，約19.5億美元。

根據(jù)易觀智庫2014年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)報告，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1565.3億元，較2013年增長56.5%。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商收入市場中，百度以31.2%保持領(lǐng)先，阿里以20.8%排在次位，騰訊名列第三，但市場份額只有5.4%。

中國傳媒大學(xué)信息研究院研究員李欣然表示，信息流與社交媒體可以很好結(jié)合，廣告是社交軟件變現(xiàn)的最佳方式之一。從商業(yè)角度看，作為國內(nèi)最大用戶量的移動社交應(yīng)用，微信無疑是移動端最有價值的投放平臺。長期來看，微信可以設(shè)計多種投放模式，比如內(nèi)容廣告、應(yīng)用分發(fā)、搜索廣告、O2O廣告等諸多商業(yè)模式，而且潛力巨大。但微信在商業(yè)化上的試探十分謹(jǐn)慎，如果過于激進(jìn)，對用戶體驗傷害很大，這顯然不是微信愿意看到的。