搜狗搜索推微信頭條 差異化布局移動搜索

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，昨日（1月19日），搜狗搜索發(fā)布移動客戶端3.0，推出“本地生活”、“掃碼比價”及“微信頭條”三大核心功能，為用戶提供本地生活“一鍵觸達(dá)”服務(wù)。其中，獨(dú)家上線的“微信頭條”，獲得了騰訊的大力支持。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽認(rèn)為，搜狗是想借微信的影響力提升搜狗搜索的可用性，但現(xiàn)在微信訂閱號的閱讀頻率已經(jīng)低于以前，而且各種信息閱讀應(yīng)用很多，尚不知“微信頭條”能否激起用戶的興趣。

另一方面，近年來，神馬、搜狗等在搜索市場相繼發(fā)力，雖然短期內(nèi)無法撼動百度一家獨(dú)大的局面，但搜狗的發(fā)力，意味著將與神馬展開激烈的老二之爭，這也是騰訊、阿里兩大巨頭全面對決中重要的一環(huán)。

差異化內(nèi)容搜索

“微信掌握著最多的用戶注意力，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)而生的應(yīng)用?！痹谒压稢EO王小川看來，移動互聯(lián)時代，用戶的每一次搜索，都是基于能立刻解決問題的目的。微信能夠搜索的內(nèi)容越來越多，如何幫助用戶快捷準(zhǔn)確地獲取信息是搜狗搜索的使命。

據(jù)了解，“微信頭條”功能是以搜索為推薦，通過微信登錄、身份標(biāo)簽、智能推薦和輕松收藏分享，精準(zhǔn)地提供給用戶真正感興趣的優(yōu)質(zhì)微信公眾號內(nèi)容?！拔⑿蓬^條”的推出，有效地激活了微信平臺上沉淀下來的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

王小川認(rèn)為，微信頭條的上線，是搜狗與騰訊合作不斷深化的結(jié)晶?！拔覀儸F(xiàn)在做到的，是競爭對手更加無法實(shí)現(xiàn)的。”這也體現(xiàn)了王小川對搜狗搜索差異化發(fā)展的戰(zhàn)略布局，從而實(shí)現(xiàn)移動搜索正面戰(zhàn)場主動權(quán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微信在去中心化，搜狗就做微信不做而又有潛力的市場。這塊內(nèi)容競爭對手確實(shí)無法做，搜狗是想借微信的影響力提升自身搜狗搜索的可用性。不過，現(xiàn)在微信訂閱號的閱讀頻率已經(jīng)低于以前，而且各種信息閱讀應(yīng)用很多，尚不知微信頭條能否激起用戶的興趣。

電商O2O色彩濃厚

縱觀移動搜索戰(zhàn)場，近年來，神馬、搜狗等相繼發(fā)力，雖然短期內(nèi)無法撼動百度一家獨(dú)大的局面，但搜狗的崛起，意味著將與神馬展開激烈的老二之爭。

另一方面，此次搜狗搜索移動客戶端3.0三大核心功能中的“本地生活”和“掃碼比價”，都帶有明顯的電商和O2O色彩。在王小川看來，手機(jī)的移動特性，帶來更多生活服務(wù)的搜索需求，搜索內(nèi)容與場景的變化，需要搜索滿足隨時隨地的個性需求。

以“本地生活”功能為例，搜狗搜索目前已覆蓋電影、團(tuán)購、外賣及美食等最重要的用戶消費(fèi)場景，一鍵點(diǎn)擊可滿足用戶基于附近和本地的生活服務(wù)類不同需求。此外，搜狗搜索也把產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商，如大眾點(diǎn)評、58同城等接進(jìn)來。

搜狗“掃碼比價”的作用則是打通線上線下購物情景。事實(shí)上，當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)公司在O2O領(lǐng)域的廝殺愈演愈烈。而在這場戰(zhàn)爭中，“入口、場景、支付”早已被視為決定各大玩家成敗的三大關(guān)鍵因素。

據(jù)搜狗2014年第三季度財報顯示，相比于第二季度，搜狗移動搜索量增長了20%，營收增長了40%，月度活躍用戶超2.6億，在移動搜索領(lǐng)域僅次于百度，位居第二。在王小川看來，搜狗搜索之所以能夠持續(xù)增長，離不開騰訊的大力支持。

王利陽表示，騰訊在多方位嘗試O2O，O2O本來也不是單線連接，而是各業(yè)務(wù)線交互碰撞，網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體結(jié)合越來越緊密，O2O自然就有了。