長(zhǎng)安乘用車2014年增長(zhǎng)45% 開啟品牌反擊戰(zhàn)

每經(jīng)網(wǎng)1月9日北京訊（記者 劉旭）

1月8日，長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2014年長(zhǎng)安汽車整體銷量超過260萬輛，其中自主品牌乘用車銷量達(dá)到82萬輛，增長(zhǎng)超過40%。

在增速領(lǐng)跑于自主品牌的同時(shí)，長(zhǎng)安汽車打造的悅翔、CS35等車型品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。“在長(zhǎng)安品牌乘用車中，30%的用戶是從合資品牌車型的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移而來的。”朱華榮表示，長(zhǎng)安汽車已經(jīng)從自主品牌相互殘殺的困局中跳出，轉(zhuǎn)而與合資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。

來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年前11個(gè)月，長(zhǎng)安汽車自主品牌車型以128萬輛的銷量位居中國品牌首位，其中自主品牌乘用車銷售71萬輛，同比增長(zhǎng)45%。

2015年，持續(xù)提升品牌影響力成為長(zhǎng)安汽車的年度任務(wù)之一.今年1月8日，長(zhǎng)安汽車宣布繼續(xù)冠名大型勵(lì)志真人秀節(jié)目《出彩中國人》第二季。據(jù)悉，在第一季取得良好收視效果和觀眾口碑的之后，該節(jié)目第二季全面升級(jí)，以“中國精神”與“中國精彩”為主題進(jìn)行了全面立意創(chuàng)新。

“長(zhǎng)安汽車在該節(jié)目策劃之初，發(fā)現(xiàn)其基于‘中國夢(mèng)’不斷奮進(jìn)的追求，與長(zhǎng)安汽車的品牌理念不謀而合。”長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

2014年，長(zhǎng)安汽車發(fā)布了全新品牌口號(hào)“前進(jìn)，與你更近”。上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，中國自主品牌的困境由消費(fèi)升級(jí)和合資品牌下探共同造成，伴隨產(chǎn)品力的提升，在品牌影響力和美譽(yù)度方面的追趕將更顯重要。

分析認(rèn)為，2015年，汽車行業(yè)將迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是合資品牌新品的持續(xù)推出與不斷下探的價(jià)格空間，讓自主品牌的發(fā)展阻力空前強(qiáng)大。

朱華榮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，長(zhǎng)安汽車通過正向研發(fā)，不斷向市場(chǎng)推出CS35、CS75、悅翔V7等市場(chǎng)熱銷車型，自主品牌從產(chǎn)品到品牌的全面破局之戰(zhàn)已經(jīng)開始。