加多寶傾心打造經(jīng)典紅罐：18年堅(jiān)持+數(shù)百億資金投入

2014年12月19日，紅罐包裝裝潢糾紛案在廣東省高級(jí)人民法院一審宣判，加多寶的訴訟主張沒有得到法院支持。法律專家評(píng)論稱，一審雖然判決了，由于加多寶向最高人民法院提起上訴，一審判決尚未產(chǎn)生法律效力。

無論最終結(jié)果如何，加多寶紅罐訴訟案恰恰從一個(gè)案例折射出了當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大問題——對(duì)企業(yè)家精神和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的緊迫性和必要性。

一個(gè)紅罐，數(shù)百億投資

——產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)同背后的巨大投入

中國經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長了30多年之后，依靠低成本的勞動(dòng)力和資源來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)積累的模式已經(jīng)遭遇瓶頸。升級(jí)“中國制造”之中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，便在于對(duì)企業(yè)家精神和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。企業(yè)家進(jìn)行創(chuàng)新、投入到全新市場(chǎng)的開拓之中時(shí)，需要巨大的投入，無論是精神上抑或是資本上的。

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的紅罐，其背后就積聚了大量的心血、投資和市場(chǎng)經(jīng)營。1995年加多寶獨(dú)立設(shè)計(jì)的紅、黃兩色金屬易拉罐裝潢，將其使用在涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨(dú)家傳授配方、加多寶獨(dú)立創(chuàng)造、獨(dú)立生產(chǎn)、自主經(jīng)營的紅罐涼茶產(chǎn)品上，并向國家專利局申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，于1997年順利獲得批準(zhǔn)。從最初的設(shè)計(jì)，到今天全國消費(fèi)者以及世界消費(fèi)者都認(rèn)同的紅罐涼茶，乃至2007年開始連續(xù)7年被外界譽(yù)為“中國飲料第一罐”，其背后是十余年的堅(jiān)持和投入數(shù)百億資金的精心培育、宣傳打造。

加多寶在市場(chǎng)開拓階段，持續(xù)地進(jìn)行了廣泛而深入的定位研究。在市場(chǎng)調(diào)查中，加多寶的市場(chǎng)人員敏銳地發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)紅罐涼茶的評(píng)價(jià)是 “不會(huì)上火”。“清熱去火”這個(gè)上千年的中醫(yī)養(yǎng)生概念在中國已深入人心，因此，以強(qiáng)化“預(yù)防上火的飲料”這一定位，加多寶突破了涼茶原先的地域限制，成為了一款全國乃至世界范圍內(nèi)被廣為認(rèn)同的飲料。也正是在這樣的市場(chǎng)培育中，在“怕上火，喝加多寶”這樣的市場(chǎng)推廣中，加多寶連續(xù)7年在國內(nèi)灌裝飲料市場(chǎng)超過可口可樂，紅罐涼茶成了一款中國人的國民健康飲品。2013年，一位到清遠(yuǎn)專題調(diào)研的領(lǐng)導(dǎo)，參觀民營企業(yè)代表清遠(yuǎn)加多寶草本科技公司期間，當(dāng)場(chǎng)給予了高度評(píng)價(jià)：“我們中國的飲料也有了可以和可口可樂媲美的品牌。”企業(yè)家創(chuàng)新開拓市場(chǎng)，所冒巨大風(fēng)險(xiǎn)得到的巨大成果，便是億萬消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品的認(rèn)同。而諸如產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)這樣的產(chǎn)權(quán)是其市場(chǎng)價(jià)值的集中體現(xiàn)，正如紅罐包裝是加多寶的標(biāo)志性資產(chǎn)和非注冊(cè)商標(biāo)。

“誰創(chuàng)造誰擁有”

——包裝裝潢權(quán)的保護(hù)與升級(jí)中國制造

“誰創(chuàng)造誰擁有這是恒古不變的道理 “加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該根據(jù) “誰創(chuàng)造 誰擁有”來確定其所有者。1996年加多寶最先設(shè)計(jì)并推出第一罐紅罐涼茶，投入數(shù)百億元將紅罐涼茶推廣到全國、全世界，這是大家有目共睹的。

紅罐包裝裝潢權(quán)，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一種。商品包裝裝潢是一種表達(dá)方式，是一種智力成果，具有獨(dú)創(chuàng)性，符合著作權(quán)法保護(hù)對(duì)象的特征。而且因?yàn)槠渲庇^的效果，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中包裝裝潢形象更是商品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的必要要素，是一種高價(jià)值的市場(chǎng)標(biāo)志。因此，對(duì)于包裝裝潢權(quán)的保護(hù)，事實(shí)上也正是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，升級(jí)中國制造中的一個(gè)環(huán)節(jié)。中國制造盡管在世界上已經(jīng)贏得越來越多的良好口碑，大量中國產(chǎn)品也正在擺脫早年間低成本低價(jià)格低質(zhì)量的形象，但世界消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品的某些印象依然停留在山寨貨這樣的概念上，其中原因之一，便在于為數(shù)不少的中國產(chǎn)品并沒有自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和包裝形象，抄襲模仿知名品牌的包裝形式。

因此，保護(hù)民族品牌的形象包裝專利，也是提升中國制造的必行之路。在法律層面上理清、保護(hù)真正創(chuàng)造了品牌包裝形象的企業(yè)，是鼓勵(lì)和促進(jìn)我國企業(yè)家精神、讓中國制造進(jìn)入真正創(chuàng)新軌道的必要條件。廣東法制盛邦律師事務(wù)所李彥軍律師評(píng)論稱，紅罐的標(biāo)志深入人心，離不開加多寶多年的苦心經(jīng)營。廣藥集團(tuán)雖然是王老吉商標(biāo)的擁有者，卻非紅罐包裝裝潢的設(shè)計(jì)者。據(jù)了解，全國30多位法學(xué)界權(quán)威專家曾聯(lián)名出具了法律意見書，指出加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶是知名商品，其自行設(shè)計(jì)并成功申請(qǐng)專利的紅罐包裝、裝潢受法律保護(hù)。

事實(shí)上，我國現(xiàn)有的法律框架也是對(duì)包裝設(shè)計(jì)專利有著清晰的保護(hù)。加多寶集團(tuán)法律顧問姚嵐表示，根據(jù)我國大量司法實(shí)踐，認(rèn)定知名商品的特有名稱、包裝和裝潢歸屬于商品的先使用者和長期實(shí)際使用者，知名商品并不隨商標(biāo)的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移。從法律層面看，商標(biāo)與包裝裝潢權(quán)益分屬 《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)范和保護(hù)，“紅罐裝潢”是加多寶自行獨(dú)立設(shè)計(jì)的知名商品特有包裝裝潢，理應(yīng)歸屬于加多寶。

管理學(xué)大師彼得·德魯克說，“創(chuàng)新是企業(yè)家精神的靈魂。一個(gè)企業(yè)最大的隱患，就是創(chuàng)新精神的消亡。”而一種廣為認(rèn)同的產(chǎn)品包裝形象，則是創(chuàng)新的直觀成果，這種成果若是得不到良好的保護(hù)，其直接傷害的便是企業(yè)家精神和創(chuàng)新的動(dòng)力，事實(shí)上，這不單是一個(gè)企業(yè)的最大隱患，也是一個(gè)國家的重大隱患。

專家稱：一審非終審，一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力。

一審判決雖然給出了結(jié)果，但這絕非真正的最后結(jié)果。長達(dá)兩年多的紅罐之爭(zhēng)，也遠(yuǎn)非到了塵埃落定的時(shí)候，而是一切都依然處于過程之中。紅罐之爭(zhēng)得在二審才能有最終定論，多名法律界專家分析稱，一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力。

北京大學(xué)法學(xué)院教授劉銀良認(rèn)為，根據(jù)民事訴訟法，如果對(duì)一審判決結(jié)果不服，任何一方均有權(quán)上訴至最高人民法院。在一審結(jié)束后，工商等行政機(jī)關(guān)無權(quán)執(zhí)行法院判決，敗訴方產(chǎn)品不能被要求強(qiáng)制下架。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究中心主任史際春教授表示，一審出來后，任何一方都可在法定時(shí)限內(nèi)提起上訴，二審由最高人民法院審理，在二審判決出來前，對(duì)雙方影響并不大，因?yàn)樵谝粚徑Y(jié)束后，工商執(zhí)法機(jī)構(gòu)不可以根據(jù)廣東高院的判決書進(jìn)行執(zhí)法強(qiáng)制要求下架，判決不生效就不能“執(zhí)行”。這一說法也獲得國家工商總局相關(guān)人士的認(rèn)同。

而針對(duì)加多寶紅罐涼茶能否繼續(xù)銷售的問題，馮志敏表示，一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生產(chǎn)、銷售等活動(dòng)受到法律保護(hù)。

黨的十八屆四中全會(huì)提出“依法治國”的方略，并出臺(tái)了一系列司法改革措施，旗幟鮮明地宣告去地方化、去行政化，努力讓人民群眾在每一個(gè)司法案件中感受到公平正義。

隨著一系列司法改革措施的出爐，加多寶這樣的企業(yè)的創(chuàng)新行為將得到切實(shí)的保護(hù)和激勵(lì)。為此，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國對(duì)媒體表示，加多寶對(duì)上訴的結(jié)果充滿信心，相信最高院在“依法治國”方略的指導(dǎo)下一定能夠給出公平正義的審判結(jié)果。隨著依法治國方略的貫徹推進(jìn)，給加多寶這樣的企業(yè)帶來了發(fā)展新春，加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，更應(yīng)該身先士卒，響應(yīng)黨和政府的號(hào)召，據(jù)理力爭(zhēng)，為依法治國貫徹作出表率，引導(dǎo)行業(yè)由“創(chuàng)富”向“創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，喚醒民營企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，讓中國涼茶文化成為全世界認(rèn)識(shí)中國的新名片。 （文/劉芳）