中興通訊首度換新標(biāo)背后：電信業(yè)務(wù)受壓下尋求轉(zhuǎn)型

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

“你若端著，我必?zé)o感”，中興通訊總裁史立榮的內(nèi)部講話中曾引用這句網(wǎng)絡(luò)名言來(lái)強(qiáng)調(diào)中興在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向之際，大公司形象變革的必要性。

12月30日，中興宣布2015年將在全球范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，更換“ZTE中興”為“zte”，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)“未來(lái)，不等待”，新標(biāo)識(shí)在全線產(chǎn)品系的應(yīng)用將于2015年3月逐步開始，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)完成替換工作。

對(duì)此，通訊專家項(xiàng)立剛表示，中興通訊自1985年成立以來(lái)首度更換標(biāo)識(shí)，顯然這并非一次簡(jiǎn)單的品牌“變臉”。標(biāo)識(shí)變更重要特點(diǎn)是淡化了電信設(shè)備商的符號(hào)，這背后既有中興戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)M-ICT巨大市場(chǎng)機(jī)遇的聚焦，也有作為一個(gè)電信設(shè)備巨頭在管道危機(jī)中轉(zhuǎn)型的危機(jī)感。

據(jù)了解，中興通訊在8月開始謀劃公司換標(biāo)，經(jīng)過(guò)公司董事、內(nèi)部委員會(huì)的深入討論后，決定啟用新的標(biāo)識(shí)，此舉也被認(rèn)為是中興通訊面向未來(lái)M-ICT戰(zhàn)略的重要舉措之一。在今年年中財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，中興通訊總裁史立榮就向員工發(fā)出“重塑酷公司”的倡議。在致全體員工的一封信中，他詳細(xì)闡述了　　公司為什么要提出M-ICT戰(zhàn)略，并表示M-ICT時(shí)代該公司將聚焦四大核心領(lǐng)域，即解決方案要聚焦“運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、政企市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)”的客戶核心痛點(diǎn)，并圍繞“新興領(lǐng)域”進(jìn)行藍(lán)海布局。

史立榮近日在內(nèi)部講話中表示，中興已經(jīng)深刻感受到運(yùn)營(yíng)商面臨管道危機(jī)的緊迫感。“在B2B市場(chǎng)，與運(yùn)營(yíng)商每次交流都會(huì)被問(wèn)到，面對(duì)OTT的挑戰(zhàn)、面對(duì)數(shù)字洪流，明天怎么辦？政府和企業(yè)用戶都深刻感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。”在B2C市場(chǎng)，全球終端市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)3500億美元，但是消費(fèi)者的需求日新月異，中興面臨的挑戰(zhàn)是是否能夠把握時(shí)尚的脈搏，提供消費(fèi)者認(rèn)可的高價(jià)值的產(chǎn)品。中興要把CT視野擴(kuò)展到M-ICT視野，從一個(gè)3500億美元容量的市場(chǎng)擴(kuò)展到一個(gè)3.5萬(wàn)億美元的市場(chǎng)，在重塑的新價(jià)值鏈上找到找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圍繞著M-ICT戰(zhàn)略，目前中興通訊成立了CGO創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，在該實(shí)驗(yàn)室孵化的新能源汽車充電項(xiàng)目，取得了重大創(chuàng)新突破，9月宣布全球第一例大功率無(wú)線充電新能源公交線路投入商用；在芯片領(lǐng)域發(fā)布國(guó)內(nèi)首款基于28納米的四模商用芯片；此外，中興同時(shí)獲得三張支付牌照，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域；為此，中興也將研發(fā)占比提高到11.54%的歷史高點(diǎn)。

目前，快速增長(zhǎng)的政企網(wǎng)業(yè)務(wù)和終端業(yè)務(wù)已占據(jù)了中興通訊整體收入的近半數(shù)份額。根據(jù)年中中興披露的數(shù)據(jù)，政企網(wǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)目前占據(jù)了中興通訊收入的46%。其中，終端的收入占比為28%，而這個(gè)市場(chǎng)已被業(yè)界公認(rèn)為傳統(tǒng)電信設(shè)備商未來(lái)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。中興通訊高級(jí)副總裁、政企事業(yè)部總經(jīng)理龐勝清此前接受記者采訪時(shí)表示，中興政企業(yè)務(wù)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)公司整體營(yíng)收占比的1/3，成為未來(lái)增長(zhǎng)的主要支柱。