415.85億元品牌價值 洋河居酒水食品類榜首

為什么靠一個標志能夠占據(jù)90%的市場？誰又是今日中國最閃亮的品牌？2014，品牌在如何力推中國經(jīng)濟的升級？

近日，2014中國品牌價值評價信息在中央電視臺向全球獨家發(fā)布，洋河以415.85億元的品牌價值高居酒水、飲料、食品類榜首。

據(jù)了解，近年來，洋河在質(zhì)量、管理、營銷、文化、創(chuàng)新整合等五個方面加大品牌建設，品牌價值不斷攀升，也取得了不少的成績。

近年來，受宏觀經(jīng)濟增長速度放緩、限制三公消費等因素影響，不少酒企品牌價值下降。洋河股份發(fā)力“腰部”產(chǎn)品，走親民路線，品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增長，今年在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道管理和創(chuàng)新營銷方面也頗有成就。

415.85億元的品牌價值高居榜首

此次2014中國品牌價值評價信息發(fā)布，由中國品牌建設促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會等權威機構(gòu)聯(lián)合推出，共有337家企業(yè)入圍。

從入圍企業(yè)來看，品牌類型涵蓋機械設備、冶金建材、能源化工、電子電氣、紡織服裝、汽車及配件、食品／飲料／酒、生物醫(yī)藥、紙業(yè)、珠寶玉石等。

其中，在酒水、飲料、食品類，江蘇洋河酒廠股份有限公司以415.85億元的品牌價值高居榜首。此次權威機構(gòu)聯(lián)合評定的2014中國品牌價值評價標準十分嚴苛：農(nóng)業(yè)要求近三年年均凈利潤3000萬元、制造業(yè)要求近三年年均凈利潤1億元、服務業(yè)要求近三年年均凈利潤5000萬元以上才有資格參評。

對此，專家評價說，“在酒企業(yè)績普遍下滑的嚴峻環(huán)境下，洋河股份能保持其品牌價值的強勢增長，堪稱業(yè)界翹楚?！?/p>

而就在前不久，被譽為“中國酒業(yè)奧斯卡”的第六屆華樽杯中國酒業(yè)200強榜單揭曉，洋河也得以入選。據(jù)了解，“華樽杯”中國酒類品牌價值評議已成功舉辦五屆，洋河品牌價值一直穩(wěn)居行業(yè)前三位。

在近些年名酒復興的道路上，洋河股份為了滿足消費者需求，開創(chuàng)了綿柔型白酒新風格。自2003年藍色經(jīng)典產(chǎn)品上市后，洋河大刀闊斧，不斷深化創(chuàng)新，在產(chǎn)品、品牌、管理、戰(zhàn)略等方面均取得了出色成果。時至今日，持續(xù)不斷的努力創(chuàng)新，使洋河在國內(nèi)建立起了強大的市場競爭優(yōu)勢。

在品牌建設方面，洋河在質(zhì)量、管理、營銷、文化、創(chuàng)新整合等五個方面加大力度，也取得了輝煌的成績。2012年，洋河股份首登“2012年度FT全球500強”后，又以320億元的品牌價值首次入選胡潤研究院發(fā)布的《2012中國企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中位居首位。

在國內(nèi)專家眼里，不斷創(chuàng)新的洋河，就像白酒界的“蘋果”，當今白酒行業(yè)的標桿。著名中國白酒專家沈怡方曾評價說，“洋河在發(fā)展中始終堅持改革創(chuàng)新，把傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚緊密結(jié)合起來，為白酒業(yè)樹立了標桿，做出了應有的貢獻?！?/p>

持續(xù)搶占行業(yè)市場份額

強有力的品牌建設之后，伴隨的就是強勁的銷售勢頭。近年來，在國內(nèi)白酒行業(yè)普遍低迷、整個行業(yè)處于洗牌轉(zhuǎn)型的過程中，洋河通過其堅實的江蘇基地市場及公司超強的管理能力率先走出低谷。

根據(jù)國泰君安證券近期的終端調(diào)研，其分析認為公司江蘇省內(nèi)主銷市場已完成全年計劃任務，目前渠道庫存亦處于良性水平，預計公司2014年收入走出低谷，2015年有望恢復平穩(wěn)增長。

安信證券研究報告認為，洋河未來將通過擠占其他白酒品牌份額保持收入持續(xù)較快增長，公司三季報是白酒行業(yè)中最亮眼的，單季度收入增速連續(xù)三個季度環(huán)比改善，公司業(yè)績持續(xù)超預期，維持當前盈利預測，未來有望走出獨立行情。

“公司是白酒行業(yè)內(nèi)管理能力非常突出的企業(yè)，基于優(yōu)秀的管理基因，公司有望依賴其在產(chǎn)品力、渠道力和品牌營銷力等全方面領先于行業(yè)大多數(shù)酒企的競爭力，持續(xù)搶占行業(yè)份額，成為中國版帝亞吉歐?！毖袌箫@示。

筆者了解到，在行業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，洋河也加大了轉(zhuǎn)型的力度，發(fā)力大眾化產(chǎn)品。根據(jù)券商調(diào)研，公司投入重點偏向大眾化產(chǎn)品，預計海之藍、天之藍、雙溝系列產(chǎn)品全年正增長，總的收入占比超過80%。

在渠道方面，公司實行經(jīng)銷商管控精細，嚴控價格體系，推行經(jīng)銷商銷售掃碼的信息技術，通過物流碼掌握經(jīng)銷商庫存信息，防止不良庫存，有效管控終端，為良性發(fā)展打下基礎。在省內(nèi)，公司繼續(xù)渠道下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場，而省外逐步將以浙江為代表的樣板市場經(jīng)驗，有望推動公司恢復平穩(wěn)增長。

在產(chǎn)品方面，公司今年在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新方面也取得了成就。一方面，公司推出以“綿柔+健康”為賣點的微分子酒，以團購模式試水口碑營銷，有望逐步成為下一個大單品。此外，公司積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造企業(yè)，雙十一期間電商平臺銷售2200萬元，成為線上銷量最大的傳統(tǒng)酒企，洋河1號也在快速推進，顯示了公司在互聯(lián)網(wǎng)時代已占據(jù)領先地位。