易到用車&沃爾沃 汽車與移動互聯(lián)網(wǎng)的首次跨界合作

案例概述:

2014年5月21日，易到用車與沃爾沃VOLVO達成戰(zhàn)略合作，基于"體驗.共贏未來"這一主題，雙方將推出"CarSharing"試乘體驗平臺。沃爾沃在北京提供S60L車型，易到用車開設沃爾沃服務專區(qū)滿足高端用戶的個性化訂車需求，打造沃爾沃S60L的試乘試駕體驗平臺。

創(chuàng)新要點：

沃爾沃汽車跳脫傳統(tǒng)體驗營銷，將目標投向易到具有互聯(lián)網(wǎng)預約用車平臺，基于易到龐大穩(wěn)定的用戶基礎，數(shù)據(jù)評價體系，便捷的服務模式和廣泛的覆蓋網(wǎng)絡，全面拓寬面向消費者的體驗渠道，為他們提供定制化的服務體驗。

案例詳情：

在傳統(tǒng)行業(yè)電商化發(fā)展的大趨勢下，面對消費者迅速增長的體驗需求以及對于體驗和服務"隨需而至"的便捷性期待，汽車行業(yè)僅靠4S店模式、垂直網(wǎng)站模式已經(jīng)不能完全滿足客戶的新需求。

易到用車網(wǎng)服務已經(jīng)覆蓋北上廣深等國內(nèi)74大城市，累積擁有幾百萬個人和企業(yè)用戶，沃爾沃汽車基于易到用車龐大的用戶基礎以及廣泛的覆蓋網(wǎng)絡，脫離傳統(tǒng)的體驗營銷，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)預約用車平臺。

2014年5月21日，易到用車與沃爾沃VOLVO達成戰(zhàn)略合作，在北京共同建立"YcarLab汽車共享實驗室"，基于"體驗.共贏未來"這一主題，雙方將推出"CarSharing"試乘體驗平臺。

"YcarLab共享實驗室"，是用互聯(lián)網(wǎng)思維搭建一張汽車共享的網(wǎng)絡，無論個人或機構，希望將有車的人和需要用車的人鏈接起來，讓生活更便利，如提供送花、送快遞、代買、帶餐等多種全方位"管家式"專屬服務。

沃爾沃如何與易到用車合作？沃爾沃的S60L車型，主打車內(nèi)北歐豪華體驗，正對商務人士的胃口。沃爾沃在易到用車開設服務專區(qū)滿足高端用戶的個性化訂車需求，在為用戶提供更加便捷服務的同時，給沃爾沃S60L提供了一個試乘試駕體驗平臺。

借助易到用車的預約用車平臺，對沃爾沃品牌車型感興趣，不用預約、也不用專程跑到4S店里約車試駕，而是打開APP選定約車、直觀感受，這將是一次購買、試乘體驗的提升。過去的遙不可及，變成現(xiàn)在的觸手可得，在許多車輛擁有者使用率不到10%的前提下，通過易到用車與VOLVO這樣的車企結合，更多的用戶能夠享受到O2O、場景及人性化、科技與安全的融合，以及分享經(jīng)濟所帶來的益處，讓VOLVO隨叫隨到。

【營銷效果】

這是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷上的一次創(chuàng)新。易到用車平臺上增加了沃爾沃車型，以高端消費者

居多的易到成為體驗沃爾沃的互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)新的便捷平臺。