海信發(fā)力手機(jī)和廚電業(yè)務(wù) 欲破千億大關(guān)

每經(jīng)記者孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

2014年或?qū)⒊蔀楹Ｐ诺年P(guān)鍵之年。

繼不久前海信集團(tuán)將旗下的冰箱老品牌容聲擴(kuò)張進(jìn)入洗衣機(jī)市場之后，近日，記者又獲悉海信將全面進(jìn)入廚電市場。

據(jù)海信有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，海信廚電在青島的第一家店已正式進(jìn)駐國美香港中路店，并計劃在青島地區(qū)連開7家廚電專賣店，全面進(jìn)入青島廚電市場，爭取明年拿下山東廚電市場三成市場份額。

布局廚電成新增長點(diǎn)

廚電市場一直被認(rèn)為是中國家電產(chǎn)業(yè)“最后一塊利潤蛋糕”。而多年來，廚電市場的知名企業(yè)方太、華帝、萬和、老板、萬家樂等均依靠這一領(lǐng)域獲得了不小的發(fā)展。

這是因?yàn)榕c白電和黑電業(yè)務(wù)相比，廚電的毛利率一直遠(yuǎn)高于前兩者。例如，廚電企業(yè)老板電器2014 年三季報共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.93億元，同比增長 36.74%，歸屬上市公司股東凈利潤為 3.46億元，同比增長47.23%，合毛利率達(dá)55.75%，同比提升0.76 個百分點(diǎn)。

而對比2013年各家電企業(yè)的年報可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)排名第一的彩電企業(yè)毛利率為19%，而國內(nèi)排名第一的空調(diào)企業(yè)毛利率為35%，國內(nèi)排名第一的冰洗企業(yè)的冰箱毛利率為30%，洗衣機(jī)毛利率為29%。這與廚電的毛利率相比，差距不小，尤其是彩電毛利率還在不斷下降之中。

據(jù)了解，此前海信也曾進(jìn)入小家電領(lǐng)域，在豆?jié){機(jī)、掛燙機(jī)、電水壺等領(lǐng)域所有嘗試，但一直未能實(shí)現(xiàn)大擴(kuò)張。而此次全面布局廚電領(lǐng)域，則說明海信的決心已定，廚電市場或?qū)⑾破鹦碌娘L(fēng)浪。

換帥發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)

而除了廚電業(yè)務(wù)，海信也打算在手機(jī)業(yè)務(wù)上重振旗鼓。在今年海信45周年慶典上，海信集團(tuán)董事長周厚健在接受記者采訪時表示，他對手機(jī)業(yè)務(wù)還不滿意。

周厚健認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓光通訊受益，因此在移動端越來越強(qiáng)勢的當(dāng)下，手機(jī)有很大空間，而且海信也有能力做好。

11月6日，青島海信電曾發(fā)布公告稱，因工作安排調(diào)整，劉洪新不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，聘任代慧忠為公司總經(jīng)理，任期同本屆董事會。這被外界解讀為因?yàn)椴孰姌I(yè)績不佳，海信開始換帥。但其實(shí)并不是這樣。

此次周厚健解釋稱，外界稱海信電器由于業(yè)績原因換帥的說法不準(zhǔn)確，劉洪新是海信集團(tuán)的核心人物之一，卸任海信電器總裁一職后，將肩負(fù)起把海信手機(jī)業(yè)務(wù)做起來的重任。

按照規(guī)劃，海信集團(tuán)今年將手機(jī)業(yè)務(wù)與多媒體業(yè)務(wù)（彩電）進(jìn)行合并。因?yàn)槭謾C(jī)和彩電業(yè)務(wù)在人才、技術(shù)上許多資源可以共享，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

或許是因?yàn)閯⒑樾略诓孰姌I(yè)務(wù)有多年的領(lǐng)軍經(jīng)驗(yàn)，所以被視作提振海信手機(jī)業(yè)務(wù)的理想人選。而此前海信還申請了移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，如果獲得牌照，或許能讓海信的手機(jī)業(yè)務(wù)更上一層樓。

而不管是手機(jī)業(yè)務(wù)也好，廚電業(yè)務(wù)也好，海信這些舉動的背后都是為突破千億大關(guān)而努力。目前海信集團(tuán)旗下有海信電器、海信科龍兩家上市公司，雖然業(yè)務(wù)因?yàn)榇蟓h(huán)境影響有所低迷，但因?yàn)槠渌种I(yè)務(wù)智能交通、房地產(chǎn)、通訊等有不錯收獲，因此今年海信集團(tuán)預(yù)計總銷售額將在千億左右。