捷豹路虎深耕中國市場 多款戰(zhàn)略車型投放開啟新篇章

2014年，捷豹路虎品牌在中國市場即將迎來12萬輛的銷售成績。這不僅意味著捷豹路虎中國首次突破10萬輛的“銷售門檻”，同時也鞏固了其在中國豪華車市場銷量第四的“座次”。

在有著年末“收官”標(biāo)志的中國（廣州）國際汽車展覽會上，捷豹路虎亮相了明年即將上市的兩款車型：全新捷豹XE和中國制造攬勝極光。分析認(rèn)為，繼承2014年捷豹路虎在中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，2015年捷豹路虎的發(fā)展將邁向新階段。

全新捷豹XE被定義為 “領(lǐng)跑者”，向豪華中級車市場發(fā)起挑戰(zhàn)，競品鎖定寶馬3系和奧迪A4L，成為捷豹品牌擴(kuò)展受眾人群的“戰(zhàn)略車型”；而作為捷豹路虎在中國本地化生產(chǎn)的首款車型，攬勝極光強(qiáng)調(diào)了“英國標(biāo)準(zhǔn)”，與進(jìn)口車型幾乎無差別的配置，彰顯路虎品牌對中國消費(fèi)者的最大誠意。

捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博表示：“2014年對于捷豹路虎中國來說是具有里程碑意義的一年。在這一年中，我們的業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展，同時，我們發(fā)布了一系列未來在華發(fā)展的核心戰(zhàn)略?！?/p>

在加速在華發(fā)展的同時，捷豹路虎也在積極回饋中國市場，將企業(yè)社會責(zé)任提升到戰(zhàn)略發(fā)展的重要層面。2014年，捷豹路虎在企業(yè)社會責(zé)任方面成績顯著。高博表示，未來，捷豹路虎將不懈踐行對中國公益事業(yè)的承諾，成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。

全新XE領(lǐng)跑中級豪華車市場

全新捷豹XE成為本屆車展最受關(guān)注的豪華車型之一。這是捷豹品牌推出的首款中級車，也是中國中級豪華車市場的“領(lǐng)跑者”。

在豪華車市場全面下探的背景下，中級車已經(jīng)成為豪華車市場競爭的新“藍(lán)?！薄＝衲旰廊A車市場增速全面放緩之時，這一細(xì)分市場依然堅(jiān)挺。來自全國乘用車聯(lián)席會的數(shù)據(jù)顯示，SUV和中級車兩個細(xì)分市場，拉動了今年豪華車市場的增長。

同時，這一細(xì)分市場成為諸多豪華品牌發(fā)起市場攻勢的第一步。分析認(rèn)為，中級車成為豪華車市場年輕化的代表，兼顧運(yùn)動性能與優(yōu)雅外觀的豪華中級車，成為中國潛在消費(fèi)者的新寵。

捷豹全新XE正式為此而來。這是首款源于F-TYPE的車型首次登陸中國市場。肩負(fù)“領(lǐng)跑者”任務(wù)的全新XE，也印證著捷豹品牌多年來的沉淀與突破。

歷史上，捷豹曾憑借標(biāo)志性的MKII為史上第一輛運(yùn)動型轎車?yán)L制藍(lán)圖。而今，全新XE傳承跑車的設(shè)計(jì)理念，搭載諸多同級首創(chuàng)的先進(jìn)科技為該細(xì)分市場豎立了全新標(biāo)桿。

在設(shè)計(jì)上，作為同級車型中首款采用高密度鋁質(zhì)單體殼式車身結(jié)構(gòu)的車型，全新XE不僅擁有堅(jiān)固的輕量化車身，流線型的外觀設(shè)計(jì)更為之賦予了迄今為止捷豹車型中最杰出的空氣動力學(xué)性能，其阻力系數(shù)僅為0.26。

在性能上，全新XE采用后輪驅(qū)動方式，并搭載源自F-TYPE的雙叉臂式前懸掛與同級獨(dú)一無二的集成式多連桿后懸掛，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的操控性能與卓越的動態(tài)表現(xiàn)。

在動力上，全新XE搭載了四缸或六缸全鋁汽油發(fā)動機(jī)及8速自動變速箱，在確保強(qiáng)勁動能輸出的同時，兼顧了車輛的燃油經(jīng)濟(jì)性。此外，全新XE還配備了一系列智能駕駛輔助技術(shù)和信息娛樂系統(tǒng)。

近年來，捷豹品牌在中國市場增長迅速。在中國豪華車市場正在“裂變”之時，全新XE或?qū)⒊蔀榻荼放茢U(kuò)大受眾群體的“轉(zhuǎn)型之作”。捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華女士表示：“正是因?yàn)榻荼兄鴮τ?‘擁豹改變’的堅(jiān)定信念，才讓這一切成為可能。改變還昭示著關(guān)于我們工作方式、生活方式，乃至當(dāng)今世界，甚至人類發(fā)展進(jìn)程的重要真諦?！?/p>

中國制造極光為中國用戶堅(jiān)守品質(zhì)

四年輪回，時間見證了路虎品牌在中國市場的耕耘與收獲。四年前，2010年廣州車展上，路虎·攬勝極光耀目面世，開創(chuàng)了路虎品牌在中國市場銷量的新時代，并在短短幾年間成為路虎旗下最暢銷的車型。四年后，路虎品牌再次以廣州車展為平臺，讓中國制造攬勝極光以卓越再啟程的姿態(tài)首次駛?cè)牍娨暰€。

2015年初即將上市的國產(chǎn)攬勝極光，是路虎品牌首款在英國本土之外生產(chǎn)制造的車型。路虎品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本地化生產(chǎn)彰顯了路虎對于中國市場的高度重視，也表達(dá)了扎根中國的決心。

與傳統(tǒng)意義的國產(chǎn)車不同，來自英倫的攬勝極光將 “全球統(tǒng)一高品質(zhì)”奉為首要準(zhǔn)則。中國制造攬勝極光其秉承路虎全球統(tǒng)一的嚴(yán)格制造及工藝標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)攬勝極光的成功步伐，以卓越之姿再啟征程，并將為路虎在華開創(chuàng)全新格局。

作為一款不折不扣的攬勝車型，中國制造攬勝極光不僅忠實(shí)再現(xiàn)了攬勝的特性，也繼續(xù)以年輕時尚的活力讓攬勝家族愈加強(qiáng)大。與路虎攬勝極光一樣，它擁有獨(dú)樹一幟的出眾設(shè)計(jì)、充滿現(xiàn)代感的內(nèi)飾風(fēng)格、創(chuàng)新科技以及一脈傳承的路虎精神。

設(shè)計(jì)方面，蚌式發(fā)動機(jī)艙蓋、懸浮式車頂、穩(wěn)重大氣的“四角車輪各持一方”姿態(tài)，傳遞著其血脈中的攬勝家族基因；而逐漸上揚(yáng)的車身腰線、硬朗風(fēng)范的車肩設(shè)計(jì)、黑色立柱配合快速下降的車頂線條，又帶來近乎侵略性的創(chuàng)新風(fēng)格。內(nèi)飾方面，源于英倫的頂級制造工藝與精致選材則將現(xiàn)代風(fēng)尚與頂級駕乘體驗(yàn)合二為一。

動力方面，中國制造攬勝極光還配備了全球領(lǐng)先的9速變速箱，與2.0升汽油發(fā)動機(jī)相配合；搭載路虎享譽(yù)全球的全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)TerrainResponse襆，實(shí)現(xiàn)全天候全地形的任意馳騁。

此外，本次車展，路虎品牌還為中國消費(fèi)者帶來了更具個性魅力的攬勝極光耀慕創(chuàng)世限量版，進(jìn)一步豐富中國消費(fèi)者的個性化選擇。

捷豹路虎繼往開來進(jìn)入新篇章

廣州車展期間，2014年第二屆汽車制造中國峰會暨中國信譽(yù)大獎頒獎典禮隆重舉行，捷豹路虎憑借其在企業(yè)傳播中的出色表現(xiàn)，榮獲2015年“中國信譽(yù)大獎”。該獎是汽車制造中國峰會所頒出的最高獎項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)極具權(quán)威。今年，捷豹路虎從眾多優(yōu)秀企業(yè)中脫穎而出，充分說明了媒體以及廣大中國消費(fèi)者對捷豹路虎品牌的認(rèn)可與信賴。

截至今年10月底，捷豹路虎在中國市場銷量已經(jīng)接近10萬輛，同比增長35%。對于汽車企業(yè)而言，這是一個具有“里程碑”意義的成績。

恰巧此時，捷豹路虎在中國市場進(jìn)入本地化生產(chǎn)的新階段。秉承捷豹路虎優(yōu)質(zhì)的品牌基因和卓越的操控體驗(yàn)，捷豹路虎在中國市場仍處于高速增長期。

高博預(yù)期，未來，中國乘用車市場的整體增速會維持在6%~9%，豪華車市場增速比整體增速快一倍，而捷豹路虎依然會保持兩位數(shù)的增長。

為了使中國消費(fèi)者用戶擁有更好的用車體驗(yàn)，捷豹路虎將繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。截至目前，捷豹路虎在華經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到248家，到2016年底，授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量將增加到300家。高博認(rèn)為，經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到300家之后，捷豹路虎將考慮銷售模式的轉(zhuǎn)型，與經(jīng)銷商一起，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。

高博表示：“我們相信，雖然市場在進(jìn)行調(diào)整,但隨著中國城市化的持續(xù)推進(jìn)，中產(chǎn)階級的不斷崛起，人均可支配收入穩(wěn)步增長，未來會更加美好?！?/p>

在不斷發(fā)展的同時，捷豹路虎亦積極回饋中國市場，將企業(yè)社會責(zé)任提升到戰(zhàn)略發(fā)展的重要層面。今年5月，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手設(shè)立的 “捷豹路虎中國青少年夢想基金”正式成立。

據(jù)悉，未來三年內(nèi)，捷豹路虎中國將投入5000萬元，專注于國內(nèi)青少年兒童的成長與發(fā)展，立足快樂體育、交通安全、人才培養(yǎng)、社會關(guān)愛四大領(lǐng)域，該公益基金的成立便彰顯著捷豹路虎對于長期回饋中國社會的堅(jiān)定承諾與不懈踐行。

上述捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今后，捷豹路虎中國將一如既往傾力打造基金公益平臺，以高度的社會責(zé)任感和公益熱忱，回報(bào)中國這一全球最大市場。 （文/劉蘇）