騰訊三季度凈利增46% 效果廣告仍有大空間

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

昨日（11月12日），騰訊公布了截至9月30日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績(jī)：總營(yíng)收198.08億元，比去年同期增長(zhǎng)28%；歸屬股東的凈利潤(rùn)56.57億元，比去年同期增長(zhǎng)46%；毛利為126.41億元，比去年同期增長(zhǎng)49%；毛利率為64%，去年同期為55%。

騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)尤其迅速，得益于效果廣告在QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號(hào)的推出。未來(lái)，騰訊的效果廣告業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出高成長(zhǎng)空間，騰訊與垂直領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的合作也將繼續(xù)深化。

網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)依然搶眼

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年二季度，除了手游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)突出。到了第三季度，網(wǎng)絡(luò)廣告一項(xiàng)的收入由20.64億元繼續(xù)增長(zhǎng)至24.40億元，較2013年第三季增加76%。而該項(xiàng)收入的增加主要受以下兩方面助推：一是觀看者增長(zhǎng)、《中國(guó)好聲音》第三季的播出及男足世界杯的非經(jīng)常性影響，令視頻廣告收入增加；二是在QQ空間手機(jī)版推動(dòng)下，社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。

值得注意的是，該報(bào)告還顯示，騰訊電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入為4.59億元，較2013年第三季下降達(dá)81%。騰訊方面稱(chēng)，“該項(xiàng)減少主要反映了繼騰訊于2014年3月與京東進(jìn)行戰(zhàn)略交易后，將流量轉(zhuǎn)向京東，以及易迅業(yè)務(wù)從自營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰灼脚_(tái)，導(dǎo)致電子商務(wù)自營(yíng)業(yè)務(wù)交易收入大幅下滑。”

對(duì)于第三季度的整體表現(xiàn)，馬化騰表示：“在過(guò)去一個(gè)季度，我們各個(gè)平臺(tái)業(yè)務(wù)、收入及盈利再次錄得穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著效果廣告在QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號(hào)推出，我們網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)尤其迅速。鑒于我們流量上的優(yōu)勢(shì)、與用戶(hù)的登錄關(guān)系以及中國(guó)和海外市場(chǎng)效果廣告已呈現(xiàn)的市場(chǎng)規(guī)模，我們認(rèn)為騰訊的效果廣告業(yè)務(wù)將會(huì)有很大的成長(zhǎng)空間。”此外，未來(lái)將深化與垂直領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的合作，繼續(xù)向平臺(tái)、產(chǎn)品和人才方面投資。

至于QQ和微信兩大流量“源泉”，財(cái)報(bào)披露的最新數(shù)據(jù)是：QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)8.2億，比去年同期增長(zhǎng)1%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到4.68億，比去年同期增長(zhǎng)39%。

繼續(xù)布局O2O生態(tài)圈

值得注意的是，圍繞投資布局，今年上半年，騰訊在構(gòu)建O2O生態(tài)圈上大下工夫，投資領(lǐng)域包含電商、在線(xiàn)旅游、地圖服務(wù)和本地生活等多個(gè)領(lǐng)域。下半年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下，除了投資口袋購(gòu)物、人人快遞等企業(yè)，騰訊改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的腳步似乎邁得更大了。以醫(yī)療行業(yè)為例，騰訊先后投資了丁香園和掛號(hào)網(wǎng)。

就在近日，手機(jī)QQ增加了同城服務(wù)入口，這標(biāo)志著繼購(gòu)物（京東）、吃喝玩樂(lè)（大眾點(diǎn)評(píng)）后，騰訊的另一投資對(duì)象58同城開(kāi)始接入其O2O生態(tài)圈。

結(jié)合騰訊“連接一切”的發(fā)展邏輯，把時(shí)間點(diǎn)再倒退一點(diǎn)，10月29日，馬化騰發(fā)表公開(kāi)信稱(chēng)，無(wú)論微信和QQ其實(shí)都是在做一個(gè)連接器，騰訊想做最底層的生態(tài)框架構(gòu)建，往上則由各傳統(tǒng)行業(yè)搭載自己的邏輯并應(yīng)用在所處領(lǐng)域。

眼下，騰訊在財(cái)報(bào)里總結(jié)稱(chēng)，出于對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，隨著對(duì)包括移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商及O2O服務(wù)提供商作出了戰(zhàn)略性投資，于2014年9月30日，公司的現(xiàn)金凈額為212.83億元，較去年同期下降38%。

另一維度，微信結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)化腳步也逐步邁開(kāi)。8月底，微信團(tuán)隊(duì)公布了“智慧生活”解決方案，整體思路是，依托微信公眾號(hào)＋微信支付，通過(guò)移動(dòng)電商入口、用戶(hù)識(shí)別、數(shù)據(jù)分析、支付結(jié)算、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)、售后服務(wù)和維權(quán)及社交推廣等能力，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閉環(huán)式商業(yè)解決方案。