米老鼠小黃人南北對(duì)壘 歡樂谷或?qū)ⅰ案贡呈軘场?

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

環(huán)球影城落戶北京通州的消息確認(rèn)以后，關(guān)于上海和香港迪士尼等主題公園將面臨的競(jìng)爭(zhēng)的討論頗為熱烈。不過，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏等業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于主題公園六七成左右的游客來自本地及周邊城市，環(huán)球影城落戶北京對(duì)上海和香港迪士尼不會(huì)造成人員分流；另外，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和中等收入消費(fèi)群體崛起，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)發(fā)展空間很大，完全容得下環(huán)球影城和迪士尼。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿估計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)主題公園游客將達(dá)到1.234億人次，明年將突破1.3億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰則表示，相比之下，環(huán)球影城對(duì)北京歡樂谷的沖擊可能更大一些；而隨著上海迪士尼開業(yè)，未來對(duì)香港迪士尼的游客或?qū)⒃斐梢欢ǚ至鳌?/p>

主題公園游客地域性較強(qiáng)

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球排名前10位的主題公園集團(tuán)中，迪士尼集團(tuán)以近1.33億的游客人次傲視群雄；而環(huán)球影城娛樂集團(tuán)的游客人次僅為3636萬，只相當(dāng)于迪士尼集團(tuán)的一個(gè)零頭。

“無論是規(guī)模還是品牌號(hào)召力，環(huán)球影城還都不能與迪士尼比肩，這也是環(huán)球影城放棄上海轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京的一個(gè)主要原因?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心研究員魏小安稱。

業(yè)內(nèi)人士表示，環(huán)球影城和迪士尼的經(jīng)營(yíng)模式和盈利結(jié)構(gòu)區(qū)別不大，園內(nèi)都有舞臺(tái)演繹、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景、影視等節(jié)目，游藝內(nèi)容也有相似性；但環(huán)球影城多以自己投拍的熱門影片為主題，更吸引成年人參與，而主打卡通人物的迪士尼則是兒童樂園，更適合全家游。

“迪士尼成功之處在于突破了將兒童為中心的家庭群體作為目標(biāo)市場(chǎng)的培育路線，游客群體做到了老少皆宜。”陳少峰稱。

北京世紀(jì)嘉曉科技有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問齊卿指出，米老鼠等動(dòng)畫片的目標(biāo)人群可以說是從0到100歲，且從心理學(xué)上說，人都有回歸童真的心態(tài)，這是迪士尼樂園的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；環(huán)球影城為何要推出小黃人，除了小黃人是熱門影片的角色，也是為了吸引年齡更小的群體。

至于環(huán)球影城是否會(huì)影響上海迪士尼客流，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于北京與上海相隔太遠(yuǎn)，環(huán)球影城和上海迪士尼的游客重疊面較小，基本談不上正面競(jìng)爭(zhēng)。

從客源上看，1998~2007年，位于日本關(guān)東區(qū)的東京迪士尼接待的游客中，只有3.6%來自海外，而占游客總數(shù)96.4%的本地游客里，67.7%集中在日本關(guān)東地帶的東京等大都市。

宋城演藝也在公告中表示，旗下的杭州樂園和爛蘋果樂園客源主要來自杭州本地及周邊，地域性較強(qiáng)。

香港迪士尼客流或受沖擊

雖然環(huán)球影城并不會(huì)對(duì)上海和香港迪士尼構(gòu)成直接挑戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，上海迪士尼會(huì)對(duì)香港迪士尼在吸引客流上造成一定沖擊。

成立于2005年的香港迪士尼發(fā)布的2013財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，本財(cái)年純利增長(zhǎng)超1倍，達(dá)2.42億港元，這是其第二個(gè)盈利的財(cái)年，主要?dú)w功于游客人數(shù)的增長(zhǎng)，入場(chǎng)人次為740萬，創(chuàng)歷年新高。香港迪士尼樂園的客源分三大類：香港本地、內(nèi)地及海外市場(chǎng)，其中內(nèi)地游客占到47%，比2012財(cái)年增長(zhǎng)了2%，香港本地和海外游客分別占到33%和20%。

“香港迪士尼游客以內(nèi)地居多，若上海迪士尼開張，將會(huì)分流一部分內(nèi)地客源。”劉思敏稱。

但香港迪士尼也不甘心游客被分流，早在2009年便開始增加新園區(qū)和游樂設(shè)施，使得總面積擴(kuò)大了1/4，游樂設(shè)施和娛樂體驗(yàn)服務(wù)增加了逾百個(gè)項(xiàng)目。

相比之下，未來歡樂谷可以說是“腹背受敵”：北京歡樂谷將遭遇環(huán)球影城，上海歡樂谷將直面迪士尼。

“歡樂谷最致命的問題就是沒有主題，衍生品明顯不足、游客體驗(yàn)性較為單一，且客源與環(huán)球影城疊合度比較大。”陳少峰表示，但歡樂谷如果能夠在市場(chǎng)、價(jià)格和主題等方面尋求錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，即使幾年后環(huán)球影城開業(yè)，對(duì)其影響也不會(huì)很大。

華僑城高層曾就上海迪士尼項(xiàng)目獲批接受媒體采訪時(shí)表示，迪士尼的進(jìn)入，反而會(huì)促進(jìn)本土主題公園品牌和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，共同把市場(chǎng)蛋糕做大。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，歡樂谷一直尋求文化元素與高科技游樂設(shè)施的結(jié)合，與迪士尼注重營(yíng)造童話般的夢(mèng)幻氛圍不同，但環(huán)球影城也是將熱映的電影、高科技與主題元素進(jìn)行結(jié)合，而且品牌影響力和號(hào)召力都在歡樂谷之上。

中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥峰表示，環(huán)球影城落成還需要幾年時(shí)間，歡樂谷要利用這段空檔期進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，比如更加注重本地化并強(qiáng)化周末度假游，在門票上進(jìn)行合理定位以吸引對(duì)價(jià)格敏感的人群。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該會(huì)更大，不同群體的差異性需求會(huì)更明顯，不同的主題公園“各有各的活路”。

記者多次致電華僑城董秘陳躍華和證券事務(wù)代表陳鋼進(jìn)行采訪，但其座機(jī)始終處于無人接聽狀態(tài)。