普及率偏低 空氣凈化器銷量遇霾則“火”

每經(jīng)記者 胡飛軍 發(fā)自廣州

持續(xù)的霧霾天氣使得空氣凈化器銷售再度火爆。

據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年10月6日至12日，空氣凈化器線上市場銷量6.3萬臺，環(huán)比增長94.8%，銷額達1.15億元，環(huán)比上周大增123.3%。

業(yè)內(nèi)分析人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于國內(nèi)消費者理性消費觀念尚未完全形成，很多消費者因霧霾而臨時買產(chǎn)品，空氣質(zhì)量好壞對空氣凈化器市場銷量產(chǎn)生較大影響。

與此同時，這也表明國內(nèi)空氣凈化器普及率較低，霧霾持續(xù)之下，未來空氣凈化器銷量有望持續(xù)保持大幅增長。

奧維咨詢廚小電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，線上市場具有信息化、低成本和靈活性的特點，是空氣凈化器產(chǎn)品一個極為重要的渠道，而空氣質(zhì)量的好壞對空凈市場有很大影響。

奧維咨詢研究院院長張彥斌對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，空氣凈化器市場銷量波動與天氣指數(shù)緊密聯(lián)系，是因國內(nèi)消費者理性消費理念尚未完全形成，隨著生活水平提高，對空氣凈化健康理念的認識將會逐步加深。

“空氣凈化器熱銷被霧霾天氣短期拉動，更深層次說明空氣凈化器普及率還遠遠不夠，比如彩電、冰箱的普及率已經(jīng)很高，再怎么刺激也不會出現(xiàn)銷量大增，這反映出潛在的需求比較大。”張彥斌說。

空氣凈化器這一因霧霾而熱銷的產(chǎn)品，這對于在彩電市場打“白刃戰(zhàn)”的家電企業(yè)而言，無疑是不容錯過的新機遇。

“普及率低正好是廠家擴大產(chǎn)能，推廣產(chǎn)品的最佳時機，尤其是家電企業(yè)要抓住這個機遇。”張彥斌認為，空氣凈化器在逐漸普及和環(huán)境改善之后，商機就可能消失了。

奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年我國空氣凈化器銷量為113萬臺，2013年為389萬臺，同比大幅增長244.2%。

而在空氣凈化器普及率方面，中國與國外對比依舊處于偏低階段。此前，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，而在中國不到0.1%。

據(jù)記者了解，目前已經(jīng)有包括美的集團（000333，SZ）、TCL（000100，SZ）、創(chuàng)維（00751，HK）、萬家樂（000533，SZ）等家電企業(yè)，以及浩物股份(000757，SZ)、雪萊特(002076，SZ)、蒙發(fā)利(002614，SZ)等旗下公司也在空氣凈化器業(yè)務(wù)發(fā)力。