CTR媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理沈穎：“二胎紅利”助推母嬰市場(chǎng)擴(kuò)容80后“辣媽”催生新需求

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

伴隨著單獨(dú)兩孩政策的逐步落實(shí)，中國(guó)人口的結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生哪些具體變化？又有哪些產(chǎn)業(yè)因此受益？基于央視市場(chǎng)研究形成的《2014年中國(guó)母嬰人群生活形態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者特此專(zhuān)訪了央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理沈穎。

二胎政策多方面釋放“紅利”

一個(gè)孩子究竟能拉動(dòng)多大的經(jīng)濟(jì)？在沈穎看來(lái)，一個(gè)孩子牽動(dòng)著“6個(gè)錢(qián)包”。不單單是父母，還包括家里的四個(gè)老人。這也是中國(guó)獨(dú)生子女政策下所特有的社會(huì)現(xiàn)象，這也促使“孕嬰童經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)此，央視市場(chǎng)研究針對(duì)七大區(qū)域，26個(gè)城市，7400個(gè)樣本（準(zhǔn)媽媽+0～6歲嬰幼兒媽媽?zhuān)┻M(jìn)行了調(diào)查研究，僅以奶粉為例，根據(jù)央視市場(chǎng)研究的調(diào)查結(jié)果顯示，純母乳喂養(yǎng)的家庭占到調(diào)查總數(shù)的16.3%，純奶粉喂養(yǎng)的占到19.7%，母乳+奶粉喂養(yǎng)的占到了56.1%。這一調(diào)查結(jié)果與國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委2014年3月的公布數(shù)據(jù)基本一致。

中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，奶粉消費(fèi)覆蓋了75.8%的嬰幼兒家庭，年平均增速達(dá)25%，幾乎相當(dāng)于美國(guó)的3倍，“如果按照市面上比較好的進(jìn)口奶粉來(lái)算，粗略估計(jì)一個(gè)純奶粉喂養(yǎng)的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬(wàn)元。”沈穎表示。

然而，奶粉消費(fèi)僅僅是養(yǎng)育之路上的冰山一角，除去最基本的喂養(yǎng)、尿不濕、玩具等等，這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對(duì)的都是3歲以下的嬰幼兒，平均一個(gè)孩子一年的早教費(fèi)用高達(dá)一萬(wàn)多，可以匹敵一個(gè)本科學(xué)生一年的學(xué)費(fèi)。

這一龐大的數(shù)字背后也暗藏著無(wú)限的商機(jī)。放寬“二胎”政策對(duì)于提升消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)以及再造就業(yè)機(jī)會(huì)等，都在釋放著巨大的改革紅利?！爸袊?guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)正在走進(jìn)80后媽媽的時(shí)代，由此所帶來(lái)的三大商機(jī)不單是寶寶，還包括媽媽以及整個(gè)家庭。”沈穎對(duì)此說(shuō)道。

育兒思維轉(zhuǎn)變催熱“辣媽”市場(chǎng)

根據(jù)央視市場(chǎng)研究的調(diào)查結(jié)果，6歲以下嬰幼兒媽媽中“80后”占據(jù)了80%的比重，其余的12%為“70后”，8%為“90后”。伴隨著“80后”的媽媽們逐漸占據(jù)主導(dǎo)，中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)正在走進(jìn)“辣媽時(shí)代”。

“新時(shí)代媽媽愛(ài)孩子和愛(ài)自己同樣重要”，沈穎在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，伴隨著孩子的長(zhǎng)大，媽媽們持有只有照顧好自己才能照顧好家庭和孩子的想法越來(lái)越強(qiáng)烈?！?～6歲孩子的媽媽83.5%持有這樣的想法，0～1歲的孩子?jì)寢寗t占到76.3%?！蓖瑫r(shí)，有近9成的媽媽認(rèn)為，在有了孩子以后更加關(guān)注家庭的健康飲食以及生活品質(zhì)。

從60后的“以孩子為中心”到80后 “孩子與自己同樣重要”，育兒思維轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也刺激著商家對(duì)于媽媽們 “打起了主意”。對(duì)辣媽們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)后的形體恢復(fù)是當(dāng)務(wù)之急，健身房、纖體中心以及美容護(hù)膚店也因此受益。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究的調(diào)查，在過(guò)去3個(gè)月里每月都去健身房的人群中，產(chǎn)后媽媽的比例是26.2%，普通人群的比例是15.4%；大部分時(shí)間都在嘗試減肥的人群中，產(chǎn)后媽媽占到了44.9%，超過(guò)了普通人群36.7%的比例。

不光如此，能夠大大提升效率的小家電目前備受 “80后”媽媽追捧，小到溫奶器、煮蛋器，大到料理機(jī)、凈化器等，這些高效的小家電未來(lái)都將迎來(lái)更大的市場(chǎng)。

為了讓研究的結(jié)果更加全面細(xì)致，沈穎把她的調(diào)查半徑縮短到了辦公室里?！拔医?jīng)常會(huì)問(wèn)問(wèn)我們這些80后的同事，他們對(duì)于生二胎究竟是怎樣的想法。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性生育二胎意愿相比女性更強(qiáng)?！边@一定性結(jié)果也正與央視市場(chǎng)研究iCTR在線調(diào)研的定量結(jié)果基本一致，調(diào)查顯示，男性中有生育二胎意愿的占49.1%，女性中有生育二胎意愿的占41.0%。

據(jù)沈穎介紹，目前有45%左右的受調(diào)查人群表示愿意生二胎，受訪者普遍認(rèn)為“兩個(gè)孩子的話，孩子不會(huì)孤獨(dú)，更有利于孩子的成長(zhǎng)，也不會(huì)過(guò)于溺愛(ài)，同時(shí)整個(gè)家庭氛圍也會(huì)更好，更熱鬧”。此外還有40%因 “生活壓力大”、“沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力”以及“擔(dān)心未來(lái)孩子之間的彼此競(jìng)爭(zhēng)”等原因不打算生二胎。