西部文化符號(hào)的3.0時(shí)代——寫(xiě)在第七屆西部文博會(huì)開(kāi)幕之際

發(fā)端于昆明，歷經(jīng)成都、呼和浩特蟄伏，最后落址于西安的西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱西部文博會(huì)），正成為西部文化產(chǎn)業(yè)銜枚疾進(jìn)的“跳板”。

7年前，首屆西部文博會(huì)于2005年12月在昆明開(kāi)幕，成為西部文化展示的窗口。此后，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)方興未艾，各地紛紛搶灘借此掘金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有各類文化展會(huì)20余個(gè)。

群雄逐鹿下，對(duì)于欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)而言，如何借力區(qū)域性展會(huì)，實(shí)現(xiàn)自身文化產(chǎn)業(yè)突圍，顯得尤為重要。承接了三屆西部文博會(huì)的東道主，在西部諸城市中以文化領(lǐng)銜的西安，一直未停止過(guò)探索和琢磨。

以西安曲江新區(qū)（以下簡(jiǎn)稱曲江）為突圍，通過(guò)文化+旅游業(yè)態(tài)，曲江臨潼國(guó)家度假區(qū)、大明宮遺址保護(hù)區(qū)、城墻景區(qū)、樓觀道文化展示區(qū)、西安中央文化商務(wù)區(qū)（CCBD），西安曲江·雁翔路國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)（QCIC）等板塊的成型，曲江成為屈指可數(shù)的幾個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)之一，亦讓西安文化產(chǎn)業(yè)呈狂飆突進(jìn)之勢(shì)。

絲路經(jīng)濟(jì)帶下，西安關(guān)于西部文化產(chǎn)業(yè)的“野心”亦呼之欲出。2014第七屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)9月5日～8日在曲江國(guó)際會(huì)展中心舉行，主打絲路主題和文化交流。

西部文博會(huì)，廣袤腹地“文化生意”/

文化產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”正在到來(lái)。

2005年，首屆西部文博會(huì)在昆明開(kāi)幕，成為西部文化展示的窗口。此后，國(guó)內(nèi)各地開(kāi)始紛紛創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

其中，特別值得一提的是，舉辦深圳文博會(huì)的深圳。作為“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，深圳發(fā)展速度曾令世人震驚，然而文化之于其并非所長(zhǎng)，不過(guò)這座文化“荒野城市”，卻通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新，以及 “文化+技術(shù)”的發(fā)展模式，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。

對(duì)西部城市而言,深圳的樣板顯然值得思考和借鑒，西部文化產(chǎn)業(yè)如何突圍？作為區(qū)域綜合性文化展會(huì)，特別是立足西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的西部文博會(huì)如何發(fā)展？

事實(shí)上，早在數(shù)年前，以西安為代表的文化富集城市，已經(jīng)開(kāi)始思考。

作為十三朝古都，西安歷史厚重，文化底蘊(yùn)頗深，文化資源地位國(guó)內(nèi)尚無(wú)城市與之匹敵，然而“有文化、沒(méi)產(chǎn)業(yè)”，卻是這座“文化大市”長(zhǎng)期以來(lái)的處境。

但以地處西安市東南的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)為先鋒，這種格局正在打破。

西部文博會(huì)自2008年落戶于西安，由曲江新區(qū)承辦后，借西部文博會(huì)契機(jī)，西安曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)儼然已塑造成形，成為西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先頭兵。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7年前首屆在昆明開(kāi)幕的西部文博會(huì)，僅有西部12個(gè)省區(qū)市的文化產(chǎn)業(yè)代表團(tuán)聯(lián)袂亮相，展位達(dá)到1704個(gè)，成交金額達(dá)到152億元。

此后，西部文博會(huì)又連續(xù)在成都、呼和浩特成功舉辦。三次沉淀后，第四屆西部文博會(huì)則由西安舉辦并長(zhǎng)期落地，一舉突破地域限制，跨入嶄新發(fā)展階段。

相比首屆文博會(huì)，第五屆文博會(huì)以“整合文化優(yōu)勢(shì)資源、推動(dòng)區(qū)域交流合作”為主題，無(wú)論是簽約額還是人流量均翻了數(shù)倍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大會(huì)簽約項(xiàng)目共67個(gè)，簽約金額達(dá)675億元，完成又一次飛躍。

據(jù)曲江新區(qū)提供的數(shù)據(jù)，第六屆文博會(huì)吸引了參展單位、企業(yè)共535家，觀眾35萬(wàn)人次，共征集簽約項(xiàng)目68個(gè)，總簽約額825億，總簽約項(xiàng)目38個(gè)，成交金額達(dá)644億元。

以西部文博會(huì)為契機(jī)，西安乃至西部地區(qū)的“文化生意”仍在繼續(xù)。曲江新區(qū)管委會(huì)披露，2014第七屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于9月5日～9月8日在曲江國(guó)際會(huì)展中心再次開(kāi)幕。

西安欲借力，重塑西部文化符號(hào)/

2005年至2014年，7年砥礪，3次蛻變，5屆歷程。發(fā)端于昆明，歷經(jīng)成都、呼和浩特蟄伏，最后落址于西安。

最初西部十二省“小眾”的展示，到累計(jì)參觀人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，參展企業(yè)4000多家，文化項(xiàng)目簽約額突破1800億的國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

作為國(guó)家重點(diǎn)扶持的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化的綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易平臺(tái)，西部文博會(huì)成功推動(dòng)西部文化產(chǎn)業(yè)邁向市場(chǎng)，成為西部文化產(chǎn)業(yè)銜枚疾進(jìn)的“跳板”。

據(jù)了解，已成功舉辦過(guò)三屆西部文博會(huì)的西安，再次拉開(kāi)盛會(huì)的大幕。2014第七屆西部文博會(huì)于9月5日～9月8日在曲江國(guó)際會(huì)展中心。

曲江新區(qū)管委會(huì)披露，第七屆西部文博會(huì)共設(shè)5個(gè)展館。包括藝術(shù)交流館、產(chǎn)業(yè)綜合館、絲路合作館、陜西文化館、產(chǎn)品交易館，將重點(diǎn)突出文化交流與絲路主題。

文博會(huì)期間，曲江新區(qū)亦將在主會(huì)場(chǎng)推、2014絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇、文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目集中簽約儀式，同時(shí)還將在主會(huì)場(chǎng)之外設(shè)若干分會(huì)場(chǎng)，包括絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、《新絲綢之路—長(zhǎng)安》交響地圖音樂(lè)會(huì)、絲綢之路西安音樂(lè)節(jié)、樓觀非遺文化展示日、中華民俗文化藝術(shù)季以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

與之相輔相成的是，陜西提出文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，而西安曲江新區(qū)作為當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)政策和市場(chǎng)雙重手段進(jìn)行資源整合的重要平臺(tái)，通過(guò)諸多文化產(chǎn)業(yè)體制的改革和突破，已經(jīng)成為西部城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

以當(dāng)?shù)匚幕瘑挝桓闹茷槔?，為了讓常年虧損的文化單位重?zé)ɑ盍Γ?dāng)?shù)貙⑽靼苍拕≡旱?所文化單位在改制后，整體劃入曲江，市場(chǎng)化運(yùn)作成為文化單位體制改革的樣板。

另曲江新區(qū)下屬的曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán) （以下簡(jiǎn)稱曲江文投）已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)唯一一家“全文化產(chǎn)業(yè)鏈”平臺(tái)，涉及產(chǎn)業(yè)包括影視、傳媒、會(huì)展、出版等所有文化產(chǎn)業(yè)重要行業(yè)。投資了《機(jī)器俠》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》等諸多熱映大片。

而除通過(guò)曲江文投和其控股的陜西文投進(jìn)行市場(chǎng)層面的整合外，曲江新區(qū)亦通過(guò)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶植政策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和聚集。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略背景下，西安以曲江新區(qū)為陣地，則更具“野心”，欲借西部文博會(huì)之際，重新塑造西部文化符號(hào)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)西部文博會(huì)，能夠催動(dòng)文化的力量，像金字塔和萬(wàn)里長(zhǎng)城一樣，成為西部甚至國(guó)家的文化符號(hào)?！?/p>

曲江轉(zhuǎn)型，為文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土/

距離西安以東40公里有著千年歷史的兵馬俑，一直是西安知名度最高的地方。

而如今，除了兵馬俑，規(guī)劃了大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮國(guó)家大遺址公園等眾多知名文化旅游項(xiàng)目的曲江正成為西安文化新的窗口和樣板。

作為以文化和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城市發(fā)展新區(qū)，曲江新區(qū)在西安的城市發(fā)展布局中有著舉足輕重的地位，成為西安文化產(chǎn)業(yè)得以狂飆突進(jìn)的最有力支點(diǎn)。

由于在文化產(chǎn)業(yè)方面革命性地探索，2007年，曲江新區(qū)更是被文化部命名為首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，2013年，其實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值50億元，曲江文化產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)。

除了利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，進(jìn)行重整創(chuàng)新，曲江亦通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新，組建投資平臺(tái)，來(lái)整合文化資源。2003年西安市成為全國(guó)第一批文化體制改革試點(diǎn)城市，賦予曲江新區(qū)市級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。

借此，曲江新區(qū)率先打破政府包攬文化資源開(kāi)發(fā)的格局，組建股份制的曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，其構(gòu)成和投資運(yùn)營(yíng)已基本涵蓋文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)重要領(lǐng)域，成為一家全文化產(chǎn)業(yè)鏈的投資平臺(tái)。

最新消息是，曲江新區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略正在向重大項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由單純文化產(chǎn)業(yè)向文化旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)并重轉(zhuǎn)型。依托絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，曲江新區(qū)重點(diǎn)打造西安中央文化商務(wù)區(qū)（CCBD），西安曲江·雁翔路國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)（QCIC），同時(shí)借力西安創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技創(chuàng)新示范城市，以目前曲江50萬(wàn)平方米，千家文化企業(yè)入駐的曲江文化創(chuàng)意孵化園區(qū)，打造曲江青年文化科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)。三個(gè)區(qū)塊，成為未來(lái)曲江文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的“三駕馬車(chē)”。

未來(lái)，曲江新區(qū)將緊抓絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的歷史機(jī)遇，穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新，高舉文化建設(shè)和民生工程雙面旗幟，實(shí)現(xiàn)老城保護(hù)、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌三城聯(lián)動(dòng)發(fā)展，文化旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)雙翼齊飛。

此次轉(zhuǎn)型是曲江的重大產(chǎn)業(yè)調(diào)整，意味著曲江產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域?qū)⒏訉挿海鞘薪ㄔO(shè)、文物保護(hù)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的融合將更加靈活。

目前全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)很多，不少發(fā)展得不盡如人意，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何做到不自我禁錮、畫(huà)地為牢，而是同金融、科技、旅游、民生和城市建設(shè)融合，在更加廣闊的領(lǐng)域一顯身手，這種思維的拓寬能否帶來(lái)產(chǎn)業(yè)本身更加良性的發(fā)展，曲江正在進(jìn)行新的探索，我們對(duì)此也拭目以待。