騰訊聯(lián)手華誼兄弟 “BAT”開辟文化娛樂戰(zhàn)場

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 趙娜

昨日（8月27日），騰訊和華誼兄弟新媒體通過戰(zhàn)略合作形式推出星影聯(lián)盟平臺。據(jù)悉，除了強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的社交，該平臺將圍繞星粉互動模式進(jìn)行明星虛擬及實(shí)物周邊、心愿眾籌等商業(yè)化探索。騰訊目前持有華誼兄弟4.86%的股份，雙方此次合作無疑瞄準(zhǔn)了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)市場。

騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，互聯(lián)網(wǎng)在線互動的方式在過去十幾年不斷創(chuàng)新，對于QQ表情、眾籌等既有產(chǎn)品或理念，仍存在微創(chuàng)新的空間。

業(yè)內(nèi)人士對記者表示，基于明星與粉絲之間的雙向互動將成粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，能通過對粉絲群體提供精準(zhǔn)服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

據(jù)了解，目前的星影聯(lián)盟平臺由四模塊構(gòu)成，包括：通過手機(jī)QQ相關(guān)功能和服務(wù)建立的明星平臺；二，線上線下活動、心愿眾籌等；三，面向明星推出魅力排行榜，面向粉絲開放等級體系；四，引入付費(fèi)VIP會員體系。

對于上述合作，易觀國際分析師李欣然對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記稱，社交平臺可以在粉絲用戶群體身上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，娛樂公司可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺有效進(jìn)行明星推廣，是一種雙贏模式。

縱觀目前都在涉足文化娛樂產(chǎn)業(yè)的百度、阿里巴巴、騰訊，百度的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)和流量，阿里巴巴的機(jī)會是憑借電商發(fā)展衍生品，基于“泛娛樂”戰(zhàn)略的騰訊則能多維度進(jìn)行周邊授權(quán)業(yè)務(wù)。

騰訊入股華誼兄弟、文化中國傳播更名為阿里影業(yè)、百度投資華策影視……除了上述已經(jīng)得到官方證實(shí)的動作，近日有媒體報(bào)道稱，阿里投資新媒體影視內(nèi)容整合營銷平臺芭樂傳媒，百度和中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺的戰(zhàn)略合作。盡管上述兩條消息尚未得到官方正面回應(yīng)，但“BAT”進(jìn)軍文化娛樂版圖的腳步已大肆逼近。

值得注意的是，眾籌、電商、投拍影視作品、入股影視公司等舉動是眼下BAT“入侵”娛樂產(chǎn)業(yè)的主要方式，共性之下，三者的切入路徑有何差別？

易觀國際分析師黃國峰對記者分析道，百度的特點(diǎn)是大數(shù)據(jù)和大流量，在流量導(dǎo)入和本身具有互聯(lián)網(wǎng)基因的愛奇藝影業(yè)上，將比傳統(tǒng)電影公司更具線上掘金粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。阿里的強(qiáng)項(xiàng)在于電商，相關(guān)電影衍生品的開發(fā)和售賣是其強(qiáng)項(xiàng)。此外，依靠優(yōu)酷土豆、微博等數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺，阿里將有望形成一個(gè)環(huán)繞電商業(yè)務(wù)的生態(tài)環(huán)。對于騰訊而言，其“游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到整個(gè)市場半壁江山”，優(yōu)質(zhì)游戲IP（版權(quán)）數(shù)量將成為優(yōu)勢，結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和音樂等領(lǐng)域的積累，未來會圍繞IP進(jìn)行多領(lǐng)域發(fā)展。