拍拍接入微信支付 騰訊“社交通電商”仍在探路

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

在PC店鋪與微店一鍵打通后，8月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東旗下拍拍網(wǎng)內(nèi)部獲知，拍拍網(wǎng)已經(jīng)在PC端和移動(dòng)端同時(shí)接入微信支付，首批支持微信支付的店鋪將在月底達(dá)到1000家。

騰訊2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.38億，微信支付的用戶數(shù)也在不斷增長?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在微信大熱的背景下，拿出來當(dāng)噱頭，對招商有一定幫助，但微信的影響到底有多大，還要看實(shí)際效果。

此外，騰訊將電商剝離出去后核心發(fā)展微信支付，欲帶動(dòng)其微信電商模式的發(fā)展，但隨著京東和大眾點(diǎn)評接入微信后的效果不佳，且在社交軟件上的購物并沒有很好的先例，社交軟件下的電商模式有待繼續(xù)開發(fā)。

騰訊電商布局再落一子/

據(jù)了解，自7月17日重新上線后，拍拍網(wǎng)就啟動(dòng)了微信支付的接入，并在前期選擇了33家店鋪進(jìn)行流程測試。拍拍網(wǎng)內(nèi)部人士表示，8月份，拍拍網(wǎng)將分5批次向1000家商家開放微信支付功能。

據(jù)拍拍網(wǎng)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，首批開通微信支付的五芳齋拍拍店鋪在中秋節(jié)前，其拍拍店微信支付的成交量已經(jīng)占據(jù)了全店的10%~15%，帶動(dòng)全店銷售增長10%。

拍拍網(wǎng)相關(guān)人士對記者表示，由于接入微信支付需要向拍拍網(wǎng)申請并通過審核，因此為保證支付安全和測試平臺的承載功能，首批接入微信支付的店鋪優(yōu)先選擇了品質(zhì)信譽(yù)良好的旗艦店和新品新貨店鋪，同時(shí)也計(jì)劃在9月中旬陸續(xù)向優(yōu)質(zhì)的個(gè)人商家開放微信支付。

王利陽認(rèn)為，在微信大熱的背景下，拿出來當(dāng)噱頭，對招商有一定幫助，但微信的影響到底有多大，要看實(shí)際效果。借勢微信的影響力給拍拍來一劑興奮劑，短期促進(jìn)輿論關(guān)注度。另一方面，開放個(gè)人商家有利于規(guī)范微信朋友圈營銷賬號。

在PC端，消費(fèi)者只要在拍拍網(wǎng)開通微信支付的店鋪下單并選擇“微信支付”確認(rèn)訂單后，就會(huì)生成訂單的支付二維碼，消費(fèi)者通過微信掃描，即可完成支付。在移動(dòng)端，消費(fèi)者只要在微信中打開支持微信支付的商品鏈接就可以直接進(jìn)行支付。在消費(fèi)者確認(rèn)收貨并對商品做出良好評價(jià)之后，貨款才會(huì)由拍拍平臺轉(zhuǎn)入商家賬戶。

微信電商仍較為初級/

自騰訊將拍拍網(wǎng)剝離給京東以后，其并沒有放棄電商業(yè)務(wù)。作為電商中最重要的環(huán)節(jié)之一的支付，騰訊也在盡可能地助其發(fā)展，并成為騰訊電商戰(zhàn)略的核心。

在拍拍網(wǎng)的PC店鋪與微信店鋪一鍵打通以后，拍拍網(wǎng)賣家店鋪將可以承擔(dān)給微信店鋪導(dǎo)流的功能，微店則能起到幫助賣家運(yùn)營客戶的作用。隨著拍拍接入微信支付，騰訊在逐步完善其電商的布局。

騰訊總裁劉熾平在2014年第一季度財(cái)報(bào)的分析會(huì)上解答外界對于微信購物模式疑問時(shí)談到，未來基于微信的購物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。中心化的電商平臺，是指上線的京東入口，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入平臺，多種多樣的商品就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前；去中心化的平臺，是指商家各自的官方公眾賬號。

王利陽認(rèn)為，傳統(tǒng)的電商模式是基于流量和規(guī)模效應(yīng)，微信電商不足以帶動(dòng)微信支付發(fā)展，微信支付需要有更為豐富的使用場景。

他認(rèn)為，雖然微信擁有4億多的月活躍用戶，粘度高，具有做電商的優(yōu)勢，但是能否成為移動(dòng)時(shí)代騰訊逆襲電商的關(guān)鍵一步現(xiàn)在還很難說。因?yàn)槲⑿抛畲蟮穆毮苓€是社交工具，培養(yǎng)用戶的購物習(xí)慣需要很長時(shí)間。

王利陽則認(rèn)為，相對來講，PC端的購物環(huán)境仍然要好于移動(dòng)端，大眾點(diǎn)評、京東接入微信后，未有明顯的市場帶動(dòng)效果。當(dāng)下微信電商比較初級，微信的產(chǎn)品特點(diǎn)就不適合電商生存。