手游還未退燒 電視游戲成藍海

手游還未退燒，電視游戲就跟著火了。“今年是電視游戲元年”，這句話幾乎成為有意布局電視游戲公司的老總們的開場白。今年年初，國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，在中國長達13年之久的電視游戲機禁令隨之解除，這預(yù)示著國內(nèi)電視游戲市場開啟在即。

今年ChinaJoy的展臺中，不少廠商均展示了客廳家庭數(shù)字娛樂領(lǐng)域。百視通與微軟攜XboxOne參展，并宣布9月23日在中國大陸上市，而完美世界將首發(fā)基于XboxOne平臺的主機網(wǎng)游《無冬OL》；國內(nèi)巨頭TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET宣布啟動中國最大電視游戲平臺生態(tài)圈，同時首發(fā)新品七V機頂盒。

除了游戲主機，游戲盒子也與玩家漸行漸近。在7月份阿里生態(tài)發(fā)布會上，阿里已經(jīng)悄然將其生態(tài)系統(tǒng)最大的亮點改成了云游戲。百度、小米、樂視、愛奇藝也都傳出將在下半年發(fā)布游戲盒子的消息，360的電視游戲盒子也已進入了內(nèi)測階段。

對于電視游戲前景，不少機構(gòu)都給予積極評價。申銀萬國傳媒行業(yè)分析師萬建軍指出，“電視游戲有望成為下一代游戲藍海市場，考慮到中國市場的獨特性，以Xbox為代表的主機游戲或?qū)⒄紦?jù)高端市場，智能電視機頂盒有望成為未來電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡(luò)游戲有望成為主要變現(xiàn)形式。”

從用戶體驗角度，百視通副總裁黎文認為，電視游戲的優(yōu)勢是大屏幕、高辨率，臨場感非常強，可多人在線，有豐富的細節(jié)。目前，全球游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達到704億美元，電視游戲市場規(guī)模為314億美元，占比達到44.6%，而中國的市場才剛剛起步。

TCL新媒體副總裁梁鐵航說，“電視是游戲最好的屏幕載體，美國市場每年專業(yè)游戲機或游戲盒子的銷售量在千萬臺以上。以玩家基數(shù)來算，中國可能會有每年2千萬臺游戲機或盒子的銷量。再配合后面大量的游戲內(nèi)容，會帶動一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)。”

不過，雖然前景看起來很美，但電視游戲這塊大蛋糕并沒那么容易吃。有研究機構(gòu)分析師表示，電視游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為兩個部分：第一部分基于傳統(tǒng)主機游戲，主要是Xbox等海外產(chǎn)品，解禁后市場信心很足；第二部分是盒子游戲市場，并沒有明確的利好政策，未來的走向還具有不確定性。

而且，盒子游戲無論是畫質(zhì)、體驗等多方面質(zhì)量都還不足以吸引用戶，整個行業(yè)還處在初級階段。雖然不少公司都有投入，但多是基于業(yè)務(wù)拓展或小規(guī)模嘗試，盒子專屬游戲還沒出現(xiàn)。

除此之外，電視游戲還面臨著盜版、付費等多方面的問題。“電視游戲的支付就是個很大的問題，你愿意把你的信用卡綁定在電視上嗎？阿里巴巴有扎實的支付寶用戶積累，去年聯(lián)合華數(shù)傳媒推出天貓魔盒，里面裝了很多游戲，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，付費用戶并不很多。支付寶都難以打開局面，何況其他商家呢？”一家從事電視游戲開發(fā)的廠商負責(zé)人如是說。

不過，也有人士提出相反的觀點。電視游戲剛剛起步，隨著市場空間的不斷擴大和用戶成熟度的提高，上述問題或許會迎刃而解。“在端游時代，用戶也經(jīng)歷了因帶寬不夠、電腦主機配置低等問題導(dǎo)致的運行卡、畫面不清晰，到3D畫面、運行流暢的轉(zhuǎn)變，以及游戲支付從網(wǎng)吧充值到專業(yè)的、便捷的游戲支付公司涌現(xiàn)。任何行業(yè)都是在發(fā)展中不斷完善的。”中興九城副總裁王浩并不擔(dān)心目前的這些問題。

面對電視游戲的藍海，多家公司開始加緊布局。黎文表示，作為視頻內(nèi)容服務(wù)商，百視通將聯(lián)合游戲廠商或優(yōu)秀游戲開發(fā)團隊進入游戲開發(fā)領(lǐng)域，豐富電視游戲品種；同時完善支付系統(tǒng)，讓游戲玩家更便捷參與游戲體驗。

進入互聯(lián)網(wǎng)電視較早的樂視網(wǎng)，也在發(fā)力電視游戲領(lǐng)域。樂視網(wǎng)CTO楊永強表示，樂視在打造云平臺，為數(shù)字娛樂提供基礎(chǔ)保障。“這個平臺在全國甚至部分海外地區(qū)部署了300多個節(jié)點。”

樂視自建的LetvStore應(yīng)用商店，專門打造了游戲中心，發(fā)展游戲相關(guān)業(yè)務(wù)。目前眾多國內(nèi)、國際知名廠商陸續(xù)登陸到樂視游戲中心。“我們的一些功能，比如用戶的社交、支付功能的相關(guān)支撐等，在游戲中心的體系里得到了比較好的呈現(xiàn)。在樂視自有的終端，我們的游戲運營已經(jīng)產(chǎn)生了一些收益，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏游戲生態(tài)將逐漸成熟。”