專訪菲仕蘭CEO郝瀚思：歐盟配額制明年取消 加碼中國市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自荷蘭阿姆斯福特

“我們希望大中華區(qū)的業(yè)務(wù)在2015年達(dá)到10億歐元的營業(yè)額。”這是荷蘭皇家菲仕蘭首席執(zhí)行官郝瀚思在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)透露的對(duì)包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的大中華區(qū)的業(yè)績目標(biāo)。

在專訪中，郝瀚思向記者透露了在中國發(fā)展的三大戰(zhàn)略，并解釋了歐盟配額取消帶來的變化和影響。

中國市場(chǎng)三大戰(zhàn)略

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交換的名片上，這位荷蘭乳業(yè)巨頭也是全球排名前五乳品企業(yè)首席執(zhí)行官的名片上卻印著中文名字“郝瀚思”，在一定程度上也表現(xiàn)了這位執(zhí)掌巨型乳企的職業(yè)經(jīng)理人對(duì)中國市場(chǎng)的重視和期待。

在談及公司在中國市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，郝瀚思透露，目前在中國市場(chǎng)主要有三大方面：增加?jì)胗變号浞侥谭鄣氖袌?chǎng)比例；增加B2B生意乳品配料（包括D90脫鹽乳清粉等）的出口；加大奶酪的出口。

數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭的牧場(chǎng)和鮮奶產(chǎn)量占到荷蘭全國的80%左右，2013年銷售額114億歐元，從目前菲仕蘭在中國市場(chǎng)的主要產(chǎn)品來看，其最為中國消費(fèi)者熟悉的則是旗下美素佳兒嬰幼兒配方奶粉。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口洋奶粉中，美素佳兒排名第五，其他4位是惠氏、美贊臣、多美滋、雅培。

“國內(nèi)對(duì)美素的需求量提高了許多，我們加大了生產(chǎn)工廠的產(chǎn)能。”郝瀚思告訴記者，“另外一個(gè)背景是，我們歐洲的每個(gè)農(nóng)場(chǎng)牛奶生產(chǎn)配額會(huì)被取消，我們很多企業(yè)也會(huì)有預(yù)料增加產(chǎn)量。”

在問及與輝山乳業(yè)的合作進(jìn)展時(shí)，郝瀚思表示，目前菲仕蘭公司目前正與國內(nèi)的輝山乳業(yè)談排他性合作，商討建立合資企業(yè)，生產(chǎn)一款全新的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉，加速對(duì)中國市場(chǎng)的布局。

值得注意的是，在菲仕蘭首席執(zhí)行官的背后，郝瀚思的另一個(gè)身份則是荷蘭乳業(yè)協(xié)會(huì)主席，其上一次訪華則是以荷蘭乳業(yè)協(xié)會(huì)主席的身份和菲仕蘭CEO雙重身份。

今年3月，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪荷蘭，并提出要促進(jìn)中荷兩國乳品合作，并在中國嘗試發(fā)展荷蘭乳業(yè)合作社模式。而在中荷簽訂協(xié)議之后，郝瀚思就在中國市場(chǎng)上有一系列動(dòng)作，包括與質(zhì)檢總局商討擴(kuò)大對(duì)華乳品出口的具體方案，并計(jì)劃在北京周邊選地，參照荷蘭模式和經(jīng)驗(yàn)，建示范農(nóng)場(chǎng)等。郝瀚思向記者透露，今年年底或?qū)?huì)再次來中國市場(chǎng)。

歐洲乳業(yè)配額明年取消

記者了解到，在恒天然肉毒桿菌烏龍事件之后，不少企業(yè)開始尋找新的奶源替代品，改變新西蘭一“奶”獨(dú)大的局面，不少企業(yè)比如多美滋、雅培也開始向愛爾蘭、丹麥等企業(yè)尋求奶源。

在這種背景下，不少企業(yè)尤其是供應(yīng)中國市場(chǎng)的企業(yè)對(duì)歐洲奶源的需求量大增。而郝瀚思表示，到明年4月1日，歐盟實(shí)施多年的牛奶產(chǎn)量配額制將正式取消。

歐盟的乳業(yè)配額制誕生于1984年，旨在應(yīng)對(duì)牛奶業(yè)產(chǎn)能過剩。根據(jù)2003年農(nóng)業(yè)政策改革的一項(xiàng)內(nèi)容，各國乳業(yè)配額體系將在明年被廢除。

“歐洲的每個(gè)農(nóng)場(chǎng)牛奶生產(chǎn)配額會(huì)被取消，包括菲仕蘭在內(nèi)的眾多企業(yè)也會(huì)有預(yù)料增加產(chǎn)量，預(yù)計(jì)總產(chǎn)能將增加2%～4%，但包括亞洲地區(qū)、俄羅斯等國家的需求也在增長。”郝瀚思說，“丹麥，愛爾蘭會(huì)提高產(chǎn)量，但意大利由于目前的最高限額還達(dá)不到，預(yù)料不會(huì)有更多的增加產(chǎn)量。”

對(duì)于近期奶價(jià)的預(yù)測(cè)，郝瀚思認(rèn)為，歐盟配額的取消不一定對(duì)奶價(jià)帶來很大的影響，因?yàn)槭澜缟系纳虄r(jià)格還受到新西蘭和美洲的影響，“如果新西蘭因?yàn)闅夂蚧蛘咂渌蛩販p產(chǎn)，則可能抵消歐洲因增加產(chǎn)量導(dǎo)致的價(jià)格波動(dòng)。”