萬事利聘愛馬仕前高管 絲綢行業(yè)借整合自救

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐杰 實習(xí)記者 沈溦 發(fā)自浙江杭州    

每經(jīng)記者 徐杰 實習(xí)記者 沈溦 發(fā)自浙江杭州

近日，知名絲綢企業(yè)浙江萬事利集團宣布，正式聘請前愛馬仕集團核心管理層成員、愛馬仕絲綢控股集團CEO，法國人巴黎特（PatrickBonnefond），擔(dān)任萬事利絲綢文化股份有限公司CEO以及萬事利旗下法國品牌MARCROZIER的CEO。

萬事利集團總裁李建華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，近幾年，中國絲綢企業(yè)集體低迷，主要是因為沒有自己的品牌，萬事利聘請巴黎特的直接目的是利用其經(jīng)驗打造品牌，達到“師夷長技”的目的。

事實上，隨著近年來世界經(jīng)濟全球化趨勢的不斷發(fā)展，行業(yè)的競爭格局被打破，越來越多的中國絲綢企業(yè)意識到，僅依靠賺取代工費已經(jīng)無法生存，只有進行行業(yè)整合才能拿回主動權(quán)。

絲綢企業(yè)品牌建設(shè)成難題

資料顯示，巴黎特1991年開始擔(dān)任法國著名紡織企業(yè)Sofileta（索菲萊特）總經(jīng)理；2009年起，出任愛馬仕集團絲綢控股有限公司CEO。在他任職5年間，愛馬仕絲綢業(yè)務(wù)的全球版圖進一步擴大，營業(yè)額增長200%，盈利能力增長300%。

萬事利方面表示，巴黎特入職后將全面負(fù)責(zé)萬事利集團絲綢版塊的人才培養(yǎng)、品牌構(gòu)架，以及絲綢品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的研究與實施；全面推進萬事利旗 下 絲 綢 品 牌——MARCROZIER在中國市場以及歐洲市場的布局。

據(jù)了解，去年收購法國絲綢品牌MARCROZIER后，萬事利打造絲綢品牌的布局已初見端倪。

李建華表示，這樣的 “拿來主義”未必是壞事，聘請巴黎特的用意在于減少品牌建設(shè)的風(fēng)險。

對于絲綢品牌建設(shè)難的問題，浙江另一家絲綢企業(yè)——浙江絲綢之路有限公司的董事長凌蘭芳也深有體會。

凌蘭芳向 《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，“消費者對高端奢華絲綢家紡尚未達到實用認(rèn)知和品牌認(rèn)知，在大型頂尖商場里的渠道費用高昂，企業(yè)不可能長期貼錢賺吆喝，如何解決這些問題需要一個有實際操控經(jīng)驗的管理者來把控全局?！?/p>

浙江絲綢企業(yè)整合謀自救

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2013年，我國絲綢出口金額為35.1億美元，同比小幅增長3%，除絲綢制成品出口數(shù)量有所增長外，其余大類產(chǎn)品出口數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下降。另據(jù)浙江省絲綢協(xié)會對87家絲綢企業(yè)的財務(wù)情況統(tǒng)計，2014年1~5月，87家企業(yè)完成現(xiàn)行工業(yè)總產(chǎn)值85.86億元，實現(xiàn)銷售收入106.18億元，38家企業(yè)虧損，虧損面達到43.68%。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著近幾年成本上升，浙江繅絲業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)衰減；市場低迷、需求不旺和生絲價格繼續(xù)穩(wěn)步走高，使浙江絲綢企業(yè)近幾年的凈利潤增長和產(chǎn)品毛利率出現(xiàn)下滑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，嘉欣絲綢（002404，SZ）作為浙江省內(nèi)一家在A股上市的絲綢服裝企業(yè)，近三年的凈利潤雖然每年都有增長，但增長率卻呈逐年下降的態(tài)勢。嘉欣絲綢2010年的凈利潤增長率為18.75%，2011年為14.40%，2012年為5.04%，到2013年上半年凈利潤增長率為-6.02%。此外，公司絲、綢、服裝等產(chǎn)品的毛利率也出現(xiàn)下滑。

面對困境，浙江的絲綢企業(yè)開始根據(jù)實際情況，通過走高端化、規(guī)?；筒顒e化，以及通過技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來謀求轉(zhuǎn)型。

為了應(yīng)對原材料價格不穩(wěn)定、勞動力緊缺，金富春集團等杭州的絲綢企業(yè)新成立杭州金富春絲綢女裝公司，并在全國范圍內(nèi)整合絲綢資源，打造強大的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈。

對此，凌蘭芳向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，中國絲綢的出路是兩條，一條是“紐約巴黎”，另一條是“百姓家”。前一條要與國際頂級品牌一爭高低，后一條要讓百姓獲得價廉物美的家用絲綢。