百麗加碼國際市場 計劃子品牌在日本開50家店

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

去年8月，百麗國際（01880，HK；以下簡稱百麗）宣布以7.33億港元收購日本快時尚品牌零售商巴羅克公司31.96%股權，業(yè)界普遍看好百麗將借巴羅克進軍女裝市場。不過，百麗的想法或不止于此。

昨日（7月7日），百麗投資者關系主管肖伊萍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于巴羅克在日本擁有一定的市場占有率和市場渠道，百麗試圖借其優(yōu)勢試水日本鞋業(yè)市場。

多位業(yè)內(nèi)人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，百麗有意邁出國際化的步伐，但目前仍處于謹慎擴張，由于日本市場對進口皮鞋銷量有限制，未來市場潛力仍值得觀望。

百麗日本店鋪由巴羅克經(jīng)營

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道，百麗將以旗下女鞋主打品牌“思加圖”進軍日本市場，計劃今后幾年以東京都內(nèi)的交通站點商廈為中心，開設50家門店并力爭銷售額做到100億～200億日元 （約合人民幣6.13億～12.26億元）。百麗計劃先在日本銷售價格為1.5萬～2萬日元（約合人民幣919～1225元）的女鞋，打開市場后再逐步打開男鞋及運動鞋市場。

據(jù)了解，百麗將于8月底在位于東京繁華地段的新宿車站LumineEst商廈開設第一家店鋪，并于今年內(nèi)在銀座及名古屋等地開設4～5家店鋪，明年還將在札幌、大阪、福岡等日本主要城市開店。此外，百麗也將在位于交通站點商廈和時尚購物中心的百貨商店內(nèi)開設專柜。

對于拓展日本市場，肖伊萍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，百麗原本在國際市場也有試水，去年正好收購了巴羅克，后者在日本市場有一定的占有率和市場渠道，所以公司就想借此試營一些鞋業(yè)品牌，未來百麗在日本的鞋業(yè)店鋪由巴羅克經(jīng)營。

資料顯示，2013年8月，百麗通過旗下全資子公司普冠有限公司以7.33億港元收購了日本服裝零售商巴羅克日本有限公司總股本的31.96%。巴羅克主要在亞洲從事服裝及配飾的零售業(yè)務，截至2013年4月30日，巴羅克擁有348家門店，其中在本土的門店數(shù)達319家，海外門店僅29家，分布于內(nèi)地和香港地區(qū)。

日本鞋業(yè)市場潛力待觀望

5月26日，百麗公布的截至2014年2月28日的14個月年度業(yè)績公告顯示，百麗實現(xiàn)總收入430.67億元，同比增長10.05%，實現(xiàn)凈利潤51.59億元，同比僅增長0.97%。其中鞋類業(yè)務增長明顯放緩，收入僅增長5%，鞋業(yè)同店銷售同比僅增0.6%。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，無論是進軍服裝市場，還是邁出進軍國際市場的步伐，都是百麗應對多年高增長后銷售和利潤增速放緩甚至下滑的對策。

不過，肖伊萍表示，國內(nèi)零售市場的發(fā)展有一個周期，對于國際市場百麗只是采取嘗試的態(tài)度，暫時不會規(guī)劃開很多店，因為日本對真皮類產(chǎn)品的銷售有限制，所以營業(yè)額目標也不會很高，對百麗目前的業(yè)務不會產(chǎn)生太大影響。

在馬崗看來，百麗還是有意拓展國際市場的，但市場潛力仍值得觀望?！?0個店鋪要做到6億～10億元的銷售額，意味著每個店的營業(yè)額要做到一兩千萬元，以中國品牌拓展國際市場的情況來說，要做到這個規(guī)模很難?！?/p>

據(jù)了解，日本鞋業(yè)進口市場巨大，對中國鞋業(yè)品牌具有極大的吸引力。日本皮革及皮革制品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月底，鞋類產(chǎn)品的進口額達550.2億日元，同比增長28.9%；鞋類產(chǎn)品的人均消費為1720日元，同比增加6.5%。但日本市場也有限制性因素。資料顯示，日本進口皮鞋關稅配額自1952年生效以來，每年只允1200萬雙皮鞋按照常規(guī)稅率進口，超出此數(shù)量將征收30%的配額關稅，或者更高。

更關鍵的問題是，中國鞋業(yè)品牌如何打開國際市場。馬崗表示，雖然中國長期占據(jù)日本鞋業(yè)第一大進口國的地位，但主要是憑借價格優(yōu)勢，中低端鞋很受歡迎，百麗則面臨著如何讓日本人接受中國中高端鞋業(yè)品牌的問題。