謀求不同項目的個性化特點——合景泰富的商業(yè)思路

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州

電商的崛起對大型購物中心造成嚴(yán)重沖擊，零售地產(chǎn)更面臨供應(yīng)過剩的危機(jī)，但仍有部分地產(chǎn)商選擇逆勢進(jìn)入。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，以開發(fā)高端物業(yè)著稱的合景泰富地產(chǎn)，于近日宣布啟動北京、上海、成都、蘇州四個購物中心項目。與傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)商以標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、租售并舉的發(fā)展模式不同，合景泰富選擇以“小而精”的個性化購物中心且自持經(jīng)營的方式開辟新市場。

合景泰富商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)部副總裁黃興齡女士在接受記者采訪時表示，盡管電商對于人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生巨大的影響，但“社交”是每一個人都擁有的實質(zhì)性需求，通過個性化設(shè)計滿足人們?nèi)粘＝浑H的體驗需求，是未來零售地產(chǎn)繞開電商競爭的一個重要方向。

購物中心小型化

世邦魏理仕的研究報告顯示，目前全球在建購物中心面積達(dá)到3200萬平方米，其中1680萬平方米在中國，占全球一半以上。德勤更預(yù)計，到2015年中國購物中心將達(dá)到4000家。

香港粵海投資董事黃立沖告訴記者，不少地產(chǎn)商將住宅開發(fā)的經(jīng)驗套用在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)上，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品快速復(fù)制至各地，盡管該模式有助于開發(fā)商實現(xiàn)快速擴(kuò)展，但缺乏特色定位對項目的后續(xù)經(jīng)營帶來不利影響，并導(dǎo)致購物中心出現(xiàn)供應(yīng)過剩的困境。

黃興齡女士向記者透露，合景泰富也曾討論過其商業(yè)地產(chǎn)項目是否要做快速復(fù)制的產(chǎn)品線，但最后還是決定應(yīng)該讓項目根據(jù)它所在區(qū)域的特點，集合城市的發(fā)展特色和現(xiàn)狀來制定最適合的定位，通過個性化設(shè)計在購物中心的過剩潮中突圍。

據(jù)黃興齡女士介紹，在項目定位上，合景泰富結(jié)合區(qū)域特征強(qiáng)調(diào)個性化，位于北京的合景·摩方主要通過屋頂公園、休閑咖啡廳、創(chuàng)意餐廳、特色店鋪及多用途活動空間的組合,打造一個小巧、摩登、變幻、好玩的“新都市摩登匯”；成都·合景匯因毗鄰國際時尚W酒店，將主要定位為時尚人士的精致生活場所，蘇州合景匯則定位為家庭全體驗時尚生活項目，上海嘉譽(yù)國際廣場將打造時尚的綠色消費公園。

此外，與現(xiàn)時多數(shù)動輒20萬平方米以上的大型購物中心相比，合景泰富此次推出的購物中心項目逐漸朝著小型化的方向轉(zhuǎn)型，四個項目總計建筑面積僅為35萬平方米，最大面積的成都·合景匯不過12.5萬平方米，最小的北京·摩方建筑面積僅為3.9萬平方米。

事實上，選擇將購物中心向小型化發(fā)展的并不止是合景泰富，世茂集團(tuán)董事局副主席許世壇此前也透露，面積約為1萬平方米的迷你購物中心將成為世茂房地產(chǎn)重點發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品。

體驗式業(yè)態(tài)成新一代主力店

楚睿商業(yè)策劃營運機(jī)構(gòu)董事長黃文杰告訴記者，以往投資一個大型購物中心動輒需要幾十億元，但在電商的沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)面臨洗牌，大型購物中心招商難幾乎成為常態(tài)，項目規(guī)模的縮小有利于實現(xiàn)財務(wù)平衡。

黃興齡女士也認(rèn)為，購物中心能為消費者提供精神層面的需求，滿足人們的社交需求。正因如此，增加體驗式業(yè)態(tài)的占比，強(qiáng)化“吃喝玩樂”的消費模式，是應(yīng)對電商沖擊最好的策略。

“公司在選擇主力店時也會做出改變，那種幾萬平方米的百貨公司不再是首選主力店，電影院、餐飲、兒童游樂場、大型的體驗館有望成為合景泰富購物中心的新一代主力店。”黃興齡表示。

然而，體驗式業(yè)態(tài)的租金回報往往小于百貨類業(yè)態(tài)，使得很多開發(fā)商望而卻步。對此，黃興齡坦承，合理的投資回報要求是必然的，但對合景泰富而言，目前并不是重點講回報的階段。公司主席孔健岷也提出，集團(tuán)每年會從銷售總額中拿出5%~7%的資金投入到商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，這些優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目將成為合景泰富的長線投資產(chǎn)品。

“盡管很多商業(yè)項目租金回報率并不高，但對于上市公司而言，持有優(yōu)質(zhì)商用物業(yè)不僅有利于提升賬面價值從而提高公司估值，也有助于公司從銀行獲取貸款，因此很多上市房企愿意投入部分資金用于商用物業(yè)的長線營運”，黃立沖告訴記者。