麒麟珠寶同店銷售逆勢增長超10% 在華門店數(shù)兩年內將翻倍

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

香港高級珠寶品牌Qeelin麒麟（以下簡稱麒麟珠寶）的聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官GuillaumeBrochard日前在巴黎公開表示，目前中國市場對其產(chǎn)品的需求并沒有減少，同店銷售以至少10%的速度增長，因此計劃未來兩年將其中國大陸門店數(shù)量增加最少一倍來提高在這個核心市場的知名度。

據(jù)媒體引述GuillaumeBrochard的說法稱，麒麟珠寶還計劃拓展5萬~50萬歐元的高價產(chǎn)品系列，以提升品牌形象和沖高銷售額。目前該品牌產(chǎn)品的均價約4000歐元。

“像麒麟珠寶這樣的高端小眾品牌在尚未獲得大的奢侈品集團支撐之前，由于缺少包括客戶、品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道拓展等資源，處境是舉步維艱的，同時亦是曲高和寡的。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在被大的奢侈品集團收購后，該品牌才能輕而易舉獲得集團對其能量的一種輸送，才能談到業(yè)績的迅速提升以及門店的迅速拓展。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，麒麟珠寶由GuillaumeBrochard和華裔設計師陳瑞麟在2004年創(chuàng)立，自2012年12月被全球第三大奢侈品集團KeringSA(KER.PA)開云集團收購多數(shù)股權后，門店總數(shù)幾乎翻倍至21間。

有媒體援引奢侈品分析師MarioOrtelli的說法稱，因旗艦皮具品牌Gucci古馳的增長放緩，KeringSA(KER.PA)開云集團將大力發(fā)展增長能力較強的珠寶業(yè)務。

開云集團截至3月31日的一季度財報顯示，集團銷售額為24億歐元，在可比架構下(排除重組和匯率影響），同比增長4.1%。然而，最受市場關注的兩大品牌Gucci和PumaSE(PUM.DE)彪馬的當季業(yè)務則未見起色。

“奢侈品市場的需求仍未出現(xiàn)提振。”中投顧問高級研究員薛勝文此前曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，目前歐美經(jīng)濟復蘇勢頭較強，然而歐美市場對奢侈品的需求增長并不強勁。而中國市場是奢侈品的重要“陣地”，但受宏觀經(jīng)濟增速和限制“三公消費”的影響，對奢侈品的需求也并不旺盛。

在業(yè)界看來，此次麒麟珠寶的動作或許與開云集團今年發(fā)力珠寶部門有關。

周婷稱，“開云集團最重要的一個舉措，即從5月起將其旗下的珠寶品牌進行了整體整合。從這樣的舉措來看，該集團應該是看到了珠寶市場在過去一年中受外界環(huán)境干擾較少，想要加強自己再硬奢方面的優(yōu)勢。”

周婷認為，“開云集團現(xiàn)在的策略應該是會加強珠寶品牌多元化的組合，實則會是產(chǎn)品設計多元化的組合，以滿足消費的個性化和多元化的趨勢，以此提升集團的業(yè)績。”