解碼世界杯經(jīng)濟(jì) 國際足聯(lián):賺錢是第一目的

本周五，2014年巴西世界杯將打響揭幕戰(zhàn)。此前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費(fèi)的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個(gè)版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元+機(jī)票來回1.85萬元人民幣+住宿1萬元+當(dāng)?shù)叵M(fèi)3.5萬元=6萬元左右；土豪版為兩場(chǎng)半決賽加決賽閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式的12天行程費(fèi)用39.8萬元。

最低6萬最高近40萬，這是一個(gè)中國球迷將給世界杯貢獻(xiàn)的資金。在世界杯經(jīng)濟(jì)受益的鏈條上，投資方的身影清晰可見：收門票的國際足聯(lián)，提供航空、酒店、餐飲及旅游等一條龍服務(wù)的承辦國巴西。

本屆世界杯預(yù)計(jì)將會(huì)吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷將會(huì)奔赴巴西，其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大。作為投資方，你們賺了嗎？

“大股東”國際足聯(lián)：“賺錢是第一目的”

德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。

從賬目上來看，世界杯的運(yùn)營機(jī)構(gòu)國際足聯(lián)確實(shí)賺錢了，而且賺了大錢。英國一家體育營銷研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)稱，國際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國際足聯(lián)運(yùn)營世界杯的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國際大牌合作伙伴的廣告營銷費(fèi)用。世界杯是最受歡迎的國際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長的業(yè)務(wù)。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國際品牌集中火力投放廣告的時(shí)段。本屆世界杯就吸引了阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)就超過13億美元。

另外，門票和相關(guān)紀(jì)念品的銷售也為國際足聯(lián)創(chuàng)造了財(cái)源。本屆世界杯門票的最低票價(jià)為90美元，最高的決賽門票高達(dá)990美元。截至6月6日，國際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬張門票。就門票平均價(jià)格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價(jià)格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

當(dāng)然，高收益的背后不可忽視的是國際足聯(lián)的高成本運(yùn)作。公開資料顯示，國際足聯(lián)為本屆世界杯給出的總獎(jiǎng)金高達(dá)5.76億美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠軍球隊(duì)獎(jiǎng)金總額將達(dá)3500萬美元，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。此外，國際足聯(lián)還向有參賽球員的俱樂部和巴西足協(xié)等相關(guān)單位總共支付近1億美元，在巴西世界杯組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面支出2.2億美元的費(fèi)用。國際足聯(lián)預(yù)測(cè)，此次巴西世界杯將投入約20億美元。

一屆世界杯，四至八年的運(yùn)營周期，一個(gè)月的比賽，扣除20億美元的投入，國際足聯(lián)仍能凈賺超過20億美元，說國際足聯(lián)在做著一門“日進(jìn)斗金”的生意一點(diǎn)也不為過。

“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

巴西是真正的足球王國，巴西人笑稱“不會(huì)足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時(shí)，巴西還是全球新興經(jīng)濟(jì)體的代表，“金磚四國”之一。所以，當(dāng)巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重?cái)埾笳魍跽叩匚坏?ldquo;大力神杯”，巴西人還希望借力世界杯刺激經(jīng)濟(jì)騰飛。

去年巴西經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)突破2.2萬億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長率，但明顯不能與“金磚四國”其他兩個(gè)伙伴相比，印度去年經(jīng)濟(jì)增速為4.8%，而中國則達(dá)到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經(jīng)濟(jì)增長幾近停滯。因此，巴西政府對(duì)世界杯給予很大期待。巴西財(cái)政部部長曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

巴西總統(tǒng)羅塞夫更推測(cè)，1個(gè)月的足球世界杯賽事將會(huì)使巴西GDP增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對(duì)今年經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)四分之一的動(dòng)力。

巴西本地經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府部門也列舉了世界杯可能會(huì)給巴西經(jīng)濟(jì)帶來的利益，如外國游客增加、經(jīng)濟(jì)總量增加、機(jī)場(chǎng)容量翻倍、中小企業(yè)收益、就業(yè)增加、稅收增加和國際形象提升等。

通過統(tǒng)計(jì)分析，巴西旅游部就已經(jīng)得出他們將從全球各地蜂擁而至的球迷那里獲得相當(dāng)可觀的收益。巴西旅游部估計(jì)，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動(dòng)的消費(fèi)將達(dá)到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費(fèi)。

伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價(jià)，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價(jià)以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟(jì)造成很大負(fù)面影響。

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