解碼世界杯經(jīng)濟 國際足聯(lián):賺錢是第一目的

本周五，2014年巴西世界杯將打響揭幕戰(zhàn)。此前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元+機票來回1.85萬元人民幣+住宿1萬元+當?shù)叵M3.5萬元=6萬元左右；土豪版為兩場半決賽加決賽閉幕式和頒獎儀式的12天行程費用39.8萬元。

最低6萬最高近40萬，這是一個中國球迷將給世界杯貢獻的資金。在世界杯經(jīng)濟受益的鏈條上，投資方的身影清晰可見：收門票的國際足聯(lián)，提供航空、酒店、餐飲及旅游等一條龍服務的承辦國巴西。

本屆世界杯預計將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷將會奔赴巴西，其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟價值巨大。作為投資方，你們賺了嗎？

“大股東”國際足聯(lián)：“賺錢是第一目的”

德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。

從賬目上來看，世界杯的運營機構(gòu)國際足聯(lián)確實賺錢了，而且賺了大錢。英國一家體育營銷研究機構(gòu)日前發(fā)布一項最新數(shù)據(jù)稱，國際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國際足聯(lián)運營世界杯的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播費用和國際大牌合作伙伴的廣告營銷費用。世界杯是最受歡迎的國際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長的業(yè)務。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費用就已經(jīng)讓國際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國際品牌集中火力投放廣告的時段。本屆世界杯就吸引了阿迪達斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費就超過13億美元。

另外，門票和相關(guān)紀念品的銷售也為國際足聯(lián)創(chuàng)造了財源。本屆世界杯門票的最低票價為90美元，最高的決賽門票高達990美元。截至6月6日，國際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬張門票。就門票平均價格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

當然，高收益的背后不可忽視的是國際足聯(lián)的高成本運作。公開資料顯示，國際足聯(lián)為本屆世界杯給出的總獎金高達5.76億美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠軍球隊獎金總額將達3500萬美元，創(chuàng)歷史紀錄。此外，國際足聯(lián)還向有參賽球員的俱樂部和巴西足協(xié)等相關(guān)單位總共支付近1億美元，在巴西世界杯組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面支出2.2億美元的費用。國際足聯(lián)預測，此次巴西世界杯將投入約20億美元。

一屆世界杯，四至八年的運營周期，一個月的比賽，扣除20億美元的投入，國際足聯(lián)仍能凈賺超過20億美元，說國際足聯(lián)在做著一門“日進斗金”的生意一點也不為過。

“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

巴西是真正的足球王國，巴西人笑稱“不會足球、不懂足球的人是當不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時，巴西還是全球新興經(jīng)濟體的代表，“金磚四國”之一。所以，當巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重攬象征王者地位的“大力神杯”，巴西人還希望借力世界杯刺激經(jīng)濟騰飛。

去年巴西經(jīng)濟總量已經(jīng)突破2.2萬億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長率，但明顯不能與“金磚四國”其他兩個伙伴相比，印度去年經(jīng)濟增速為4.8%，而中國則達到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經(jīng)濟增長幾近停滯。因此，巴西政府對世界杯給予很大期待。巴西財政部部長曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

巴西總統(tǒng)羅塞夫更推測，1個月的足球世界杯賽事將會使巴西GDP增加0.5個百分點，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對今年經(jīng)濟增長的預期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟增長貢獻四分之一的動力。

巴西本地經(jīng)濟學家和政府部門也列舉了世界杯可能會給巴西經(jīng)濟帶來的利益，如外國游客增加、經(jīng)濟總量增加、機場容量翻倍、中小企業(yè)收益、就業(yè)增加、稅收增加和國際形象提升等。

通過統(tǒng)計分析，巴西旅游部就已經(jīng)得出他們將從全球各地蜂擁而至的球迷那里獲得相當可觀的收益。巴西旅游部估計，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。

伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟造成很大負面影響。

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