“大神作者”挖角賽開場 騰訊盛大網(wǎng)絡文學戰(zhàn)升級

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

4月剛剛上任的騰訊文學CEO吳文輝，又點燃了一把新官上任之火。

5月29日，騰訊文學宣布與原創(chuàng)文學界最具粉絲影響力的作家之一貓膩達成獨家深度合作。此前，貓膩為起點中文網(wǎng)白金作家。

不過，騰訊文學的野心還不止于此。一位網(wǎng)絡文學業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，目前百度風云榜TOP50作者中，至少有兩成作者與盛大文學的合約即將到期，這些寫手將成為吳文輝“挖角”的主攻對象。

對于上述傳聞，吳文輝在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時并未明確否認。對于從“老東家”盛大文學手中“挖角”，他表示，任何人做閱讀平臺都必須是一個開放性的平臺，最終是要服務于讀者和用戶，“我們要做的是盡可能為作者提供原先不可能提供的各種各樣更深的增值服務，更好的服務狀態(tài)和產(chǎn)品，開發(fā)更好的周邊的東西。”

據(jù)悉，騰訊文學還將啟動“一人一千萬”明星IP全版權(quán)推廣運作計劃，旨在重點扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作家，預期總投入上億元。

業(yè)內(nèi)認為，在網(wǎng)游市場份額增速放緩的背景下，騰訊借助泛娛樂開始縱向發(fā)展，版權(quán)成為其試圖爭取的上游資源。切入這一領(lǐng)域，必然會與盛大文學展開決斗，從而使網(wǎng)絡文學領(lǐng)域發(fā)生巨震。

“大神作者”爭奪戰(zhàn)白熱化/

事實上，網(wǎng)絡文學平臺圍繞“大神作者”產(chǎn)生的爭奪從來沒有停止過。

去年底，盛大文學攜手唐家三少共同成立工作室，全面拓展打通娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。該工作室圍繞唐家三少所有作品及其所有衍生版權(quán)，在電子媒體、實體出版、影視傳媒及游戲娛樂四大方面開拓新的商業(yè)模式。

作為起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人，吳文輝對這一模式可謂熟門熟路。對于騰訊文學的定位，他也不再停留于網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)本身，而是朝著動漫、頁游、手游、影視劇多領(lǐng)域共生的泛娛樂方向拓展。

為了挖來貓膩，吳文輝出手十分大方。不僅為貓膩度身定制了一個新書發(fā)布會，更宣布斥資5000萬元對貓膩新作展開同步動畫制作，成為中國網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)首部動畫作品。

除此之外，吳文輝還透露，針對有成功創(chuàng)作經(jīng)歷的大神級作家，在原創(chuàng)文學界率先啟動“作品制作人”制度。對于類似貓膩這樣的明星作家及其作品，成立專業(yè)制作人團隊，并通過對明星IP精準的市場分析和市場定位，確立全版權(quán)運營方案，進行下游版權(quán)的延伸拓展和開發(fā)。

其中，騰訊的大數(shù)據(jù)和渠道整合將起到?jīng)Q定性作用。

貓膩對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，他認為，通過騰訊大數(shù)據(jù)平臺的分析，可以更準確知道讀者的喜好和特征分布。

數(shù)據(jù)顯示，自2005年開始創(chuàng)作小說《朱雀記》以來，貓膩的作品累積正版點擊已達1.9億次，1000多萬人次推薦，長期高居百度風云榜小說類前5名。

記者了解到，盛大文學在去年4月便宣布成立盛大文學編劇公司，起點中文網(wǎng)旗下三位大神級作者唐家三少、貓膩和月關(guān)首批簽約，成為最先有編劇工作室的網(wǎng)絡作家。

盛大為成立編劇公司注資10億元，資金用途包括為簽約編劇提供生活和創(chuàng)作方面的保障、簽約編劇的作品投資拍攝、借鑒美劇編劇模式對簽約編劇實行工作室制等。

時隔一年，這一項目進展如何？盛大文學相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，貓膩與盛大文學此前達成的協(xié)議都是基于此前的作品，“版權(quán)對公司來說肯定是商業(yè)機密，至于后續(xù)的合作方面尚不方便透露更多。”

顯然，雙方圍繞“大神作者”展開的各種競爭還將持續(xù)下去。

吳文輝也十分清楚這一態(tài)勢，他說：“‘大神’永遠都是整個文化產(chǎn)業(yè)的核心，他們的寫作能力和他們對于作品的把握能力都是受過市場考驗的。”

他認為，當整個用戶市場擴展到全網(wǎng)用戶或者幾億用戶基數(shù)的時候，大神同樣能把大量的用戶和粉絲吸引在身邊，當粉絲群膨脹數(shù)十倍上百倍之后，他們可能會成為中國的JK·羅琳這樣的作家。

泛娛樂戰(zhàn)略仍待探索/

事實上，無論是游戲還是文學，騰訊互娛今天走的路線正是盛大“娛樂夢”的延續(xù)。

騰訊副總裁程武此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，互動娛樂不是傳統(tǒng)娛樂的延伸，而是一種顛覆。“這種顛覆體現(xiàn)在互動娛樂產(chǎn)業(yè)，靠的是技術(shù)與內(nèi)容的雙核驅(qū)動。未來我們會將游戲、文學、漫畫、電影等產(chǎn)品的版權(quán)全面打通，建立全面的IP商業(yè)經(jīng)濟。”

在吳文輝看來，中國的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)具備深度介入和參與下游版權(quán)產(chǎn)品開發(fā)的能力。“過去，一部大神級作品誕生后，都是被動地等待影視公司‘相中’拍片，做衍生品開發(fā)；現(xiàn)在，只要‘大神級作者’新作發(fā)布的第一天，我們就能夠主動出擊，同時開發(fā)影視劇、手游、動畫片等周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)IP版權(quán)（知識產(chǎn)權(quán)）的全線增值。”

易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，盛大“泛娛樂”戰(zhàn)略的失敗主要是在擴張期走得太快，沒有流量來源，戰(zhàn)略也沒有真正執(zhí)行下去，“騰訊已經(jīng)在游戲行業(yè)積累了數(shù)十年，其核心優(yōu)勢在于龐大的用戶群和渠道。”

不過，對騰訊來說，由于版權(quán)仍然需要長時間培育，影視、文學、動漫、出版和周邊制造等產(chǎn)業(yè)，目前尚未有清晰的商業(yè)模式，依然需要靠游戲業(yè)務進行輸血。

程武坦言，數(shù)億點擊的流量并沒有能實現(xiàn)盈利，用戶付費習慣沒有養(yǎng)成，“泛娛樂化仍是一個新的商業(yè)模式，需要較長的探索和嘗試過程，好消息是付費用戶的數(shù)字在不斷增加。”

網(wǎng)絡文學格局生變

“網(wǎng)絡文學是我的一個夢，我需要更大的平臺來實現(xiàn)它。”這是吳文輝在閉關(guān)一年后面對記者的感慨。

不過，當被問及為何離開盛大文學自立門戶，他并不愿意多談，“一年多以前，我還是這家公司的一名員工，也為它的成長做了很多很多的事。”

在吳文輝離開的這一年里，網(wǎng)絡文學市場風云突變。隨著騰訊、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，盛大文學多年來苦心經(jīng)營的壟斷格局終于被打破。

易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，QQ閱讀的用戶數(shù)在移動閱讀客戶端市場占據(jù)14.5%的份額，百度旗下91熊貓看書占據(jù)9.5%的市場份額，盛大文學旗下云中書城市場份額為5.5%。

業(yè)內(nèi)人士認為，百度推出多酷文學網(wǎng)、收購熊貓看書和縱橫中文網(wǎng)之后，未來可能會將無線閱讀當作發(fā)展的重點，其流量和入口優(yōu)勢依然不可小覷，“網(wǎng)絡文學市場肯定會形成三足鼎立的格局，一家獨大的現(xiàn)象不再會出現(xiàn)。”

與百度、騰訊兩大巨頭相比，盛大文學的未來之路有點迷茫。

近日，盛大網(wǎng)絡董事會主席、CEO陳天橋在接受 《東方早報》記者專訪時稱，自2009年開始，盛大網(wǎng)絡已經(jīng)決定轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的投資控股公司。

目前，盛大網(wǎng)絡投資的企業(yè)已經(jīng)超過100個，資產(chǎn)大致可劃分為PE、VC、文化不動產(chǎn)以及對沖基金。其中，PE主要為盛大旗下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重磅資產(chǎn)，包括盛大游戲、盛大文學、盛付通、有你、盛大云等；VC領(lǐng)域，重要的投資包括電子票務平臺格瓦拉、最大的氣候生活服務App墨跡天氣、動漫網(wǎng)站有妖氣等。

或許盛大文學離上市初衷已經(jīng)越來越遠，多名業(yè)內(nèi)人士分析，從高盛入場開始，盛大文學未來很有可能會面臨股權(quán)出售的命運。不過，盛大文學最核心的優(yōu)勢在于，起點中文網(wǎng)仍然有超過十萬本優(yōu)質(zhì)小說的資源庫，而這塊資源無論是騰訊還是百度，短期內(nèi)都無法靠錢砸出來，優(yōu)秀的小說依然需要時間和讀者來檢驗。

部分網(wǎng)絡文學作者也表示，盛大文學已經(jīng)摸索出一套較為完善的運營模式，不論作者還是讀者，均已經(jīng)培育出較大的基數(shù)。作者收入等方面，近期起點中文網(wǎng)推出的酬勤計劃也會有一定提升，因此不少作者不會輕言離開。而作者才是網(wǎng)絡文學的內(nèi)容源頭和核心資源，圍繞這塊資源的爭奪，現(xiàn)在才剛剛開始。

去年以來網(wǎng)絡文學大事記

◆2013年3月

起點中文網(wǎng)核心團隊集體出走

◆2013年6月

百度多酷文學網(wǎng)上線

◆2013年9月

騰訊文學成立

◆2013年10月

小米網(wǎng)絡文學平臺上線