《歸來(lái)》首映5日票房過(guò)億：互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)片抵不過(guò)張藝謀金字招牌？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

張藝謀帶著文藝片 《歸來(lái)》歸來(lái)。在接受《南方周末》采訪時(shí)他說(shuō)，“喜歡不喜歡是大家的事，掙錢(qián)不掙錢(qián)是樂(lè)視的事。”

“老謀子”看似不經(jīng)意的一句話，卻說(shuō)到了點(diǎn)上。《歸來(lái)》的出品、發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)，在去年夏天靠“大數(shù)據(jù)力量和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”成功運(yùn)作了商業(yè)片《小時(shí)代》，同樣的思路能否在文藝片《歸來(lái)》上復(fù)制，讓觀眾買(mǎi)單，目前還難以定論。

5月16日，《歸來(lái)》全國(guó)上映。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，“開(kāi)畫(huà)”5天票房成績(jī)過(guò)億元，不只“在同類(lèi)型電影的票房成績(jī)中再創(chuàng)新高”，還在“場(chǎng)均和上座率的數(shù)據(jù)上超越 《超凡蜘蛛俠2》。”

值得注意的是，不乏聲音指出，《歸來(lái)》的表現(xiàn)僅中規(guī)中矩，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的號(hào)召力似乎沒(méi)有想象中大。

多位制作、發(fā)行領(lǐng)域的人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，應(yīng)該理性看待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)電影發(fā)行的作用。而影院一方看來(lái)，張藝謀的金字招牌才是最大的賣(mài)點(diǎn)，此外，排期、檔期等多重因素共同造就了目前的票房成績(jī)，并不能夸大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。

發(fā)行方玩命營(yíng)銷(xiāo)/

“每接一部戲，都是在玩命營(yíng)銷(xiāo)。”這是樂(lè)視影業(yè)一位內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人士的自我評(píng)價(jià)。

一開(kāi)始就把自己定義于“互聯(lián)網(wǎng)電影公司”的樂(lè)視影業(yè)，遵循其CEO張昭的提法，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)概括出一套“基本方法論”：一定三論+五屏聯(lián)動(dòng)。通過(guò)數(shù)據(jù)中心，為影片精準(zhǔn)定位，再通過(guò)社會(huì)化媒體“導(dǎo)航”、樂(lè)影客的“導(dǎo)流”以及地面營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)“導(dǎo)購(gòu)”。

這在去年商業(yè)片 《小時(shí)代》運(yùn)作時(shí)，樂(lè)視影業(yè)已如此操作，《小時(shí)代》一、二部獲得近8億元票房。在張昭看來(lái)，這算是樂(lè)視影業(yè)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的一個(gè)代表作。

對(duì)于文藝片《歸來(lái)》，樂(lè)視影業(yè)也沿用了同樣的營(yíng)銷(xiāo)模式。媒體梳理的信息顯示，自去年秋天開(kāi)機(jī)以來(lái)，樂(lè)視影業(yè)在線上就不間斷地推出80天拍攝視頻日志，獲得上億點(diǎn)擊量；然后策劃了“李安對(duì)話張藝謀”、“斯皮爾伯格觀影落淚”等線下活動(dòng)，話題十足；接下來(lái)又?jǐn)y手樂(lè)視商城策劃了搶購(gòu)活動(dòng)，再加上“五四青年節(jié)”、“母親節(jié)”等點(diǎn)映活動(dòng)……鋪天蓋地的宣傳一直持續(xù)到5月16日公映，但這并不是結(jié)束，公映后又開(kāi)展原著 《陸犯焉識(shí)》的買(mǎi)書(shū)贈(zèng)票活動(dòng)。

“預(yù)售輪次多、不斷點(diǎn)映，搭載不同社會(huì)話題，把觀眾和媒體不斷地從線上往線下導(dǎo)，”上述樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士一語(yǔ)概括，“捆綁很多附加值，這是一個(gè)長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)酵的過(guò)程。”據(jù)其透露，《歸來(lái)》映后的宣傳已經(jīng)排到了“開(kāi)畫(huà)”后的四個(gè)星期。

而張昭的另一法寶則是其龐大的“地網(wǎng)”——地面發(fā)行系統(tǒng)，業(yè)內(nèi)也稱 “駐地營(yíng)銷(xiāo)”。“就是在每個(gè)主要城市養(yǎng)兩到三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員，跟院線搞好關(guān)系。”一位資深電影人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

按照樂(lè)視影業(yè)的說(shuō)法，這些地面營(yíng)銷(xiāo)人員的基本職責(zé)是監(jiān)督影院對(duì)宣傳品的擺放，協(xié)調(diào)影院排片場(chǎng)次，執(zhí)行并落實(shí)影片的落地宣傳計(jì)劃。這些對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r十分熟悉的本地營(yíng)銷(xiāo)人員，與當(dāng)?shù)赜霸骸⑸碳医涣髌饋?lái)也很順暢，甚至可以自行與當(dāng)?shù)厣碳摇C(jī)構(gòu)和媒體洽談合作。

據(jù)了解，“地網(wǎng)系統(tǒng)”一直深受張昭重視。目前這張“地網(wǎng)”至少覆蓋全國(guó)60個(gè)城市、900家影城、約75%的影院票房市場(chǎng)，且隊(duì)伍還在不斷擴(kuò)大。

“與其他電影公司相比，樂(lè)視影業(yè)的地面營(yíng)銷(xiāo)人員事務(wù)更龐雜，也因此公司對(duì)他們要求更高。”上述樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，“以《歸來(lái)》為例，通過(guò)預(yù)售等方式不斷地測(cè)試，地面營(yíng)銷(xiāo)人員再以數(shù)據(jù)來(lái)不斷優(yōu)化、影響影院的排場(chǎng)。”

值得注意的是，與《小時(shí)代》相比，樂(lè)視影業(yè)這一次更重視三四線城市的鋪設(shè)。此前接受采訪時(shí)，張昭表示，未來(lái)5年樂(lè)視影業(yè)會(huì)深耕中國(guó)的三四線市場(chǎng)。據(jù)了解，這也是樂(lè)視簽約張藝謀的動(dòng)力之一。

在張昭看來(lái)，對(duì)于電影文化推廣的價(jià)值，沒(méi)有人比得過(guò)張藝謀，與其合作能大大幫助樂(lè)視影業(yè)撬動(dòng)三四線城市的電影文化消費(fèi)。“在中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)導(dǎo)演比張藝謀更具備在三四線市場(chǎng)的品牌影響力。你去一個(gè)很小的縣城，你問(wèn)當(dāng)?shù)氐挠^眾郭敬明是誰(shuí)，可能他們不知道，你要問(wèn)張藝謀，老少皆知，這就是他的價(jià)值。”

影院更重視導(dǎo)演/

截至5月20日晚，樂(lè)視影業(yè)統(tǒng)計(jì)的《歸來(lái)》票房達(dá)到1.22億元。但對(duì)于鏈條終端的影城來(lái)說(shuō)，這似乎與發(fā)行方互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)太大的關(guān)系。相反，影院更認(rèn)可張藝謀這塊金字招牌，以及陳道明、鞏俐等演員的號(hào)召力。

成都一家大型影院經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“更重要的是張藝謀這個(gè)品牌本身。”

對(duì)影院來(lái)說(shuō)，第一個(gè)考慮的要素是產(chǎn)品，這從影院排期可看出其對(duì)“張藝謀”三個(gè)字的期待。以上述成都一家大型影院為例，《歸來(lái)》開(kāi)映后，占其50%的座位。四個(gè)300座以上大廳中，三個(gè)由其專(zhuān)屬。從上午10：30到晚上11：10，每35分鐘一場(chǎng)。

“樂(lè)視影業(yè)本質(zhì)上還是一家發(fā)行公司，能做的只是增強(qiáng)影院對(duì)這個(gè)戲的信心與支持。”上述樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士承認(rèn)，“影院都很實(shí)際，同樣的時(shí)期，只看排哪個(gè)片更能賺錢(qián)。”

另一方面，電影檔期的錯(cuò)峰亦是助其票房大漲的因素之一。“給《歸來(lái)》密集排片也因?yàn)樵摃r(shí)間段本就沒(méi)什么大片，《歸來(lái)》算是這段時(shí)期的重量級(jí)電影。”上述影院經(jīng)理直言，“若同期再排個(gè)《變形金剛4》，結(jié)果就不一樣了。”

據(jù)了解，通常情況下，諸如《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《超凡蜘蛛俠2》這類(lèi)美國(guó)商業(yè)大片的生命力都在兩周左右?！稓w來(lái)》上映時(shí)，《超凡蜘蛛俠2》已上映近兩周，疲態(tài)盡顯。

在多位影院經(jīng)理看來(lái)，《歸來(lái)》屬于慢熱型影片，循序漸進(jìn)且生命周期很長(zhǎng)，“第二周觀眾人數(shù)可能超過(guò)第一周，第三周或還會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高潮，第四周可能還會(huì)加場(chǎng)。我們有信心做到一個(gè)月、甚至一個(gè)半月。”

在感受靈敏的影院看來(lái)，與收獲近8億的《小時(shí)代》相比，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)《歸來(lái)》票房的促進(jìn)作用有限，應(yīng)該“理性看待”。

“《小時(shí)代》是比較成功的商業(yè)運(yùn)作案例，因其觀影群體幾乎都是玩手機(jī)的，O2O可以帶動(dòng)，”一位不愿具名的影院經(jīng)理告訴記者，“但看《歸來(lái)》的觀眾，很少用團(tuán)購(gòu)票，甚至都不是網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)主體，多是用會(huì)員卡或現(xiàn)金。后期增長(zhǎng)也是靠口口相傳建立口碑。”在其看來(lái)，這類(lèi)人群往往會(huì)很謹(jǐn)慎地選擇、安排自己的時(shí)間，且并不一定在乎票價(jià)，年齡層次在35~55歲之間。一個(gè)難以掩蓋的事實(shí)則是，即便影城推出了《歸來(lái)》的學(xué)生特價(jià)票，效果也不明顯。

還有一些影院甚至感到樂(lè)視影業(yè)用力過(guò)猛，營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)過(guò)度。

“不論對(duì)于樂(lè)視影業(yè)，還是導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，《歸來(lái)》的重要性不言而喻。這是張藝謀離開(kāi)張偉平后的首部作品，也是他自己一直堅(jiān)持在推的戲。”上述樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士表示。

而對(duì)于 “過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”、“用力過(guò)猛”的評(píng)價(jià)，該人士只是表示，“前期口碑、推廣力度確實(shí)動(dòng)用了巨大的資源，也可能導(dǎo)致觀眾逆反。”不過(guò)在他看來(lái)，即便是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)也是話題點(diǎn)，“長(zhǎng)線的戲，就靠前期鋪墊來(lái)做發(fā)酵。”

營(yíng)銷(xiāo)效果待商榷/

值得注意的是，“為電影裝上互聯(lián)網(wǎng)馬達(dá)”早已不新鮮。網(wǎng)絡(luò)普及后，微傳播參與電影營(yíng)銷(xiāo)被看做是“必然發(fā)生的行為”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在產(chǎn)品（上游）+渠道（下游）的電影行業(yè)似乎還有點(diǎn)難度，“電影是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，屬于制造業(yè)。上搶產(chǎn)品，下?lián)岅嚨亍?rdquo;

互聯(lián)網(wǎng)視頻起家的樂(lè)視被業(yè)內(nèi)認(rèn)為具有天生的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視所標(biāo)榜的大數(shù)據(jù)力量亦存在一些爭(zhēng)議，在“不買(mǎi)賬”的終端看來(lái)，數(shù)據(jù)可以操作，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果有多大迄今值得商榷。

“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能對(duì)影片帶來(lái)多大實(shí)際效益，很難說(shuō)清。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，“就算是拿樂(lè)視影業(yè)引以為驕傲的 《小時(shí)代》來(lái)說(shuō)，很多觀點(diǎn)也認(rèn)為這是郭敬明本人的功勞，利用粉絲、小說(shuō)、熱門(mén)演員攢聚大量人氣，加上青春友誼主題，構(gòu)成賣(mài)點(diǎn)。”

一些評(píng)論亦指出，樂(lè)視影業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制造話題點(diǎn)等努力不可否認(rèn)，但到底網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)最終結(jié)果起多少作用，促成觀眾產(chǎn)生消費(fèi)的是樂(lè)視影業(yè)還是導(dǎo)演郭敬明，誰(shuí)更多一點(diǎn)，目前都難以定論，把功勞都?xì)w在樂(lè)視影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也是一種噱頭。

那么，樂(lè)視影業(yè)“一定三導(dǎo)”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念對(duì) “電影商業(yè)模式改革”起了多大作用？

“應(yīng)該說(shuō)樂(lè)視影業(yè)更熟練地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)渠道。”上述不愿具名的樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士坦言道，“但沒(méi)有真正地把互聯(lián)網(wǎng)思路放到電影營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)品制造、還是體驗(yàn)過(guò)程，都沒(méi)有完全顛覆，僅是在傳統(tǒng)電影發(fā)行上做了一個(gè)增值。”

以《歸來(lái)》為例，營(yíng)銷(xiāo)本身僅還是對(duì)產(chǎn)品在進(jìn)行服務(wù)，通過(guò)預(yù)售、送東西等方式，完成了一個(gè)情感消費(fèi)的過(guò)程。“張藝謀這個(gè)導(dǎo)演品牌不能孤立來(lái)看，它同樣是《歸來(lái)》這個(gè)產(chǎn)品的一部分。只是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)能夠讓產(chǎn)品體驗(yàn)更完整。”該內(nèi)部人士補(bǔ)充道。

在終端看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影院最大的影響就是拉低了票價(jià)、擴(kuò)大了觀影群體，“但這把雙刃劍對(duì)電影市場(chǎng)也有一定沖擊。”

至于營(yíng)銷(xiāo)效果，上述成都大型影院經(jīng)理表示，“可能在一定程度上扭轉(zhuǎn)好片不賣(mài)作的現(xiàn)象，但更重要的是還能讓爛片賣(mài)座。比如之前的《富春山居圖》，完全是靠互聯(lián)網(wǎng)罵出來(lái)的票房，這也是一種口碑，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的魔力。”

（實(shí)習(xí)生丁舟洋、黃麗對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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“兩端大中間小”助推樂(lè)視影業(yè)等憑營(yíng)銷(xiāo)突圍

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

《歸來(lái)》的熱映再一次激起了外界對(duì)“電影商業(yè)模式改革”的關(guān)注。不論樂(lè)視影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)是否能給整個(gè)電影行業(yè)帶來(lái)改革，其在2013年的表現(xiàn)不容忽視：去年共出品/發(fā)行9部影片，票房10.5億元人民幣，位列民營(yíng)電影公司第三位。

值得注意的是，不久前優(yōu)酷土豆與博納宣布牽手進(jìn)軍傳統(tǒng)電影行業(yè)，搜狐自制劇《屌絲男士》第四季歸來(lái)，同樣顯示了這類(lèi)“有強(qiáng)勢(shì)媒體背景的電影市場(chǎng)公司”正逐漸崛起，試圖從長(zhǎng)期占領(lǐng)傳統(tǒng)發(fā)行陣地的中影、華誼手中分得一杯羹。

新興公司的興起，與中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展不可分割。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，至2013年初，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大電影市場(chǎng)。

“近百年的好萊塢留給人們的還是六大片場(chǎng)，這是因?yàn)槠洚a(chǎn)品線實(shí)在太成熟、完善。”一位資深電影營(yíng)銷(xiāo)人士告訴記者，“中國(guó)的情況則完全不同，在票房回暖、觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的情況下，‘兩端大中間小’的現(xiàn)狀讓這個(gè)‘行業(yè)亂世’出現(xiàn)諸多可能性，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從中尋找切入點(diǎn)，才有了崛起的機(jī)會(huì)。”

逆襲原因：兩端大中間小

成立兩年就能以超過(guò)十億的票房收入沖進(jìn)民營(yíng)電影公司前三甲，樂(lè)視影業(yè)的突然崛起成為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入傳統(tǒng)電影市場(chǎng)制作”典型代表。

實(shí)際上，一些優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站已經(jīng)不滿足于僅做內(nèi)容播放平臺(tái)，而是瞄準(zhǔn)了內(nèi)容生產(chǎn)。3月25日，博納影業(yè)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合出品的《竊聽(tīng)風(fēng)云3》在香港國(guó)際影視展舉行了2014年首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。實(shí)際上，從去年開(kāi)始，優(yōu)酷土豆集團(tuán)開(kāi)始布局大電影，先后聯(lián)合出品了 《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來(lái)》等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)的手段打通片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看在內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游。與此同時(shí)，搜狐視頻《屌絲男士》制作、播出的成功也已經(jīng)證明了其在影視內(nèi)容生產(chǎn)方面的野心。

投中研究院提供的《2013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)電影發(fā)行企業(yè)市場(chǎng)份額中，中影以超三成的比例位居第一陣營(yíng)，華夏與華誼兄弟居第二陣營(yíng)。除開(kāi)這類(lèi)“國(guó)家隊(duì)”及產(chǎn)品線完善的市場(chǎng)類(lèi)公司，萬(wàn)達(dá)影視入榜前十，光線、樂(lè)視影業(yè)也仍有較高增長(zhǎng)潛力。

在這類(lèi)被稱作“有強(qiáng)勢(shì)媒體背景的電影市場(chǎng)公司”崛起的背后，正是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展 “兩端大中間小”的現(xiàn)狀，即“銀幕越來(lái)越多，觀眾觀影欲望越來(lái)越強(qiáng)，但優(yōu)秀產(chǎn)品卻嚴(yán)重缺乏，無(wú)以支撐。”一家大型電影發(fā)行公司經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

上述報(bào)告還顯示，我國(guó)2014年票房增速將提升至30%，總票房或達(dá)280億元，銀幕數(shù)量將突破兩萬(wàn)大關(guān)。

上述資深電影營(yíng)銷(xiāo)人士表示，“光線有自己的電視節(jié)目，樂(lè)視有樂(lè)視網(wǎng)、超級(jí)電視，萬(wàn)達(dá)是終端影院。好萊塢產(chǎn)品系統(tǒng)完善，發(fā)行環(huán)節(jié)往往容易被忽略掉，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品系統(tǒng)不那么完善、格局尚未形成、絕對(duì)數(shù)量也不夠，在此情況下為這類(lèi)公司提供了機(jī)會(huì)。”

發(fā)展阻力：挑戰(zhàn)霸主難度大

值得注意的是，樂(lè)視影業(yè)等新興電影市場(chǎng)公司雖有較大增長(zhǎng)潛力，但面臨的挑戰(zhàn)亦不容小覷。

“互聯(lián)網(wǎng)電影公司依托自身與觀眾直接互動(dòng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，會(huì)迅速發(fā)掘，甚至預(yù)見(jiàn)未來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的變化趨勢(shì)，但如何利用好這一優(yōu)勢(shì)，也是其必須面對(duì)的問(wèn)題。”藝恩咨詢首席分析師楊舒婷對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

在楊舒婷看來(lái)，對(duì)于此類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是成功的終極要素?！?013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出“國(guó)產(chǎn)制片業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是提高質(zhì)量，努力登上大銀幕，與觀眾見(jiàn)面。”

此外，樂(lè)視影業(yè)等一眾新興電影公司想要在出品/發(fā)行的市場(chǎng)份額中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)霸主的江湖地位，難度亦極大。

從2013年的總票房產(chǎn)出看，中影等傳統(tǒng)霸主仍然占據(jù)前幾把交椅，地位短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)。中影2013年度共有35部影片上映，產(chǎn)出票房26.78億元，參與制作的影片中有7部票房過(guò)億。光線憑借《廚戲痞》等“以小搏大”的中小成本影片，全年共上映影片8部，共實(shí)現(xiàn)票房17.95億元。華誼兄弟共有7部影片上映，產(chǎn)出票房14.83億元。

《2013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》還指出，2013年市場(chǎng)份額前十的制片機(jī)構(gòu)名單與2012年相比有較大的變化，尤其是民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額的波動(dòng)尤為明顯。“這一定程度上說(shuō)明，中國(guó)電影制片企業(yè)的發(fā)展還不成熟和穩(wěn)定，與市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定的好萊塢六大制片公司相比，還存在相當(dāng)大的差距。”

此外，楊舒婷還指出，當(dāng)前形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電影公司在傳統(tǒng)院線影院渠道資源存在短板，在初期也會(huì)制約其電影產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)出，“盡管目前VOD點(diǎn)播等多渠道發(fā)行發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)的影院價(jià)值不可取代，人們還需要在影院享受專(zhuān)業(yè)級(jí)的視聽(tīng)內(nèi)容，這一消費(fèi)需求，在目前中國(guó)蓬勃的電影市場(chǎng)來(lái)看，仍是主流。”

（實(shí)習(xí)生丁舟洋、黃麗對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）