2014年中國市場迎來“豹”發(fā)力 捷豹中國續(xù)寫經(jīng)典

擁有79年渾厚歷史的捷豹，用最堅定的態(tài)度，最熱血的精神，打造了捷豹品牌來自英倫的獨特魅力。

近年來捷豹在中國市場的表現(xiàn)可圈可點，在銷量、渠道等各方面都獲得飛速發(fā)展，目前中國市場已躍升成為捷豹全球第一大市場。

在近期舉辦的2014北京車展上，首次亮相的F-TYPECoupe、XFSportbrake、以及再度來華的C-X17SUV概念車，再次刷新了消費者對于捷豹品牌的美譽度。捷豹展臺簇擁的人群，足以說明這個英倫品牌在中國已打開局面，在中國市場落地生根的意圖顯而易見。

從一個小眾的品牌，到聚集一批熱愛英倫文化的精英擁躉，捷豹通過清晰的定位、精準的營銷、對中國團隊的信任，讓自己的品牌在中國市場重燃生命力。

捷豹中國成就不止

近幾年在中國，捷豹遞交的業(yè)績答卷成績斐然。繼2013年同比增長呈現(xiàn)驚人的140%之后，捷豹在2014年第一季度的銷量又實現(xiàn)了49%的快速成長。

中國成為捷豹全球最大市場；更多年輕新銳的中國車主；深入二三線的授權經(jīng)銷網(wǎng)絡。捷豹在這個多樣化的市場步步為營，穩(wěn)健地提升品牌知名度以及消費者黏性。

捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博表示：“以XJ、XF、F-TYPE所組成的當今捷豹陣營，已在全球范圍內書寫當代捷豹的轎車、跑車傳奇。而今，F(xiàn)-TYPECoupe高性能雙座硬頂版跑車和XF-Sportbrake運動休旅車的發(fā)布，意味著捷豹在中國的產(chǎn)品線將進一步延伸?！?/p>

此外，C-X17SUV概念車自推出之后，仍在持續(xù)受到關注，業(yè)界對于捷豹在產(chǎn)品上的突破和膽識評價甚高。捷豹對于打造這款概念車的目的非常明確：它是對捷豹全新智能全鋁架構的試驗，是未來捷豹前瞻科技的探路石。這款車的研發(fā)僅僅是前奏，在未來，搭載全新智能全鋁架構的中型豪華運動轎車捷豹XE，將配備捷豹自主研發(fā)的Ingenium2.0升四缸發(fā)動機，為市場提供更振奮人心的全新之選。據(jù)悉，這款車型將于明年上市。

具備前沿設計實力的捷豹，在中國做得更到位的一件事是用中國的方式詮釋一個英國品牌。這其中包括了解中國市場特色，傾聽中國消費者的聲音，用他們聽得懂的語言和他們溝通。

捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華也曾談到，再好的車型都要和中國消費者建立共鳴。因此捷豹近年來圍繞品牌理念進行大力度的推廣，通過巡展、體驗、各類平臺合作，成功將捷豹的文化和價值觀傳達給中國消費者，讓他們逐漸理解現(xiàn)代英倫文化和捷豹所要傳達的“成就不止”的品牌精神和態(tài)度。

2014年中國“捷豹年”

“我們將2014年定義為捷豹年”，高博表示。的確，捷豹的銷售數(shù)字如同這個品牌的主色調“捷豹紅”一樣紅紅火火。3月，捷豹中國正式宣布中國地區(qū)的品牌大使為大衛(wèi)·貝克漢姆，推廣力度著實讓業(yè)界刮目相看。在車展前夜，貝克漢姆出席“2014捷豹·成就不止心盛典”，成功搶占各類頭條，捷豹年的開篇的確有聲有色。通過聯(lián)手貝克漢姆，這個品牌打英倫概念更原汁原味，品牌關注度將大幅提升。

“一個好的品牌不只是推廣一款車型，而是要提升整個品牌的知名度。我希望所有人不是由于某款車型選擇了捷豹，而是由于捷豹選擇了某款車型?！避嚻G華表示。近年來，捷豹對品牌的推廣不遺余力。在4月19日舉辦的捷豹心盛典上，捷豹清晰地梳理了品牌的發(fā)展脈絡，詮釋了捷豹的過去、現(xiàn)在和未來。這個傳奇品牌在中國放下身段，接軌市場，把品牌還原給消費者，這樣的方式對一個在中國起步較晚的品牌來講非常奏效。隨著捷豹市場的擴大，品牌形象的明確，和產(chǎn)品的逐漸豐富，捷豹將全面迎來爆發(fā)期，呈現(xiàn)別樣的“豹”發(fā)力。

在產(chǎn)品方面，今年捷豹的重點是XF，因為XF是目前捷豹入門級車型，它可以吸引到更多的消費者成為捷豹的車主，讓更多的人享受到捷豹品牌的獨特理念。

據(jù)介紹，捷豹會圍繞XF引進不同版本的車型，比如剛在北京車展首發(fā)的XFSportbrake運動休旅車。XF是一款中級豪華轎車，更講究靈活的操控性以及內飾的精致感。英國人造車非?？季浚瑥娬{細節(jié)，在XF上就可以體會到其純手工工藝的高水準。

“我們將通過XF建立客戶基礎，加上旗艦車型XJ、F-TYPE以及其他車型的引進，會有更多的消費者選擇捷豹。通過這些努力，捷豹將真真正正在中國落地生根，與消費者及潛在客戶建立情感聯(lián)系，這對我們來說至關重要?！避嚻G華表示。

通過十年積淀，捷豹品牌獲得了越來越多的消費者的喜愛，未來，捷豹品牌將繼續(xù)追求技術創(chuàng)新，在車型、經(jīng)銷商網(wǎng)絡、客戶服務品牌等方面加速進步。據(jù)悉，截至目前，捷豹路虎在中國的授權經(jīng)銷商已達到248家，其中144家已正式運營，并已逐漸從一二線城市深入到三四線城市，全面拉近品牌與消費者之間的距離。

更清晰、更年輕化的捷豹

2012年起，捷豹啟動全新的品牌理念 “ALIVE，無可復制的生命力”，目的是重塑捷豹品牌年輕化的形象?！癆LIVE”是捷豹的核心價值觀，它代表著大膽誘人的設計、非凡卓越的性能和原創(chuàng)革新。生命力的DNA從捷豹誕生之初便與生俱來，從稱霸賽場的C、D、E-Type，到如今的量產(chǎn)車型XJ、XF、F-TYPE，C-X17SUV概念車型都無不彰顯著捷豹的活力；而捷豹車主更是一批外在優(yōu)雅、內心卻總是激情澎湃的人群。

“ALIVE”理念展現(xiàn)出了捷豹進一步深入中國豪華車市場并開創(chuàng)新局面的雄心和實力。從2012年全新品牌理念“ALIVE”的推出，到2013年對品牌文化及理念的細述，這樣的品牌理念直擊人心，無疑給中國消費者帶來了強烈的新鮮感。經(jīng)過兩年的推廣，“ALIVE”品牌理念進入深層解讀階段，即“成就不止”的精神，它代表捷豹永不言棄的生命力。這樣的品牌精神需要具象化，需要為消費者理解。此時，貝克漢姆的出現(xiàn)為捷豹核心價值觀的深入詮釋助力非凡。

選擇貝克漢姆作為品牌大使并非偶然，共同的英倫血脈，對成就的不懈追求，注定了他們的合作。從足球賽場到星光紅毯，再到設計、表演、汽車等多個領域，貝克漢姆不斷開創(chuàng)自我新價值，無疑是 “成就不止”的最佳詮釋。如今的貝克漢姆比以往任何時候都能代表捷豹。貝克漢姆在中國的70后、80后成長記憶中的形象，將有助于捷豹在中國打下更堅實的消費者基礎。

品牌大使的影響力，再加上張亞東、韓寒、李景漢、侯宏瀾等捷豹J-club明星車主的號召力，讓捷豹與中國消費者建立了更好的共鳴。這些事業(yè)成功、了解汽車且懂得內涵的意見領袖與公眾人物無形間將真正的捷豹車主形象躍然紙上。隨著品牌定位的清晰化和年輕化，

捷豹成就不止的非凡旅程全速啟動，捷豹中國也將開啟在華的新篇章。