匯源推多元化發(fā)展“補(bǔ)短” 進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者  趙陳婷  發(fā)自北京

以1.18億元的價(jià)格并購(gòu)三得利食品再度“賣(mài)茶”后不久，匯源果汁（01886，HK）又將目光投向了運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。

昨日（4月22日），匯源果汁CEO蘇盈福向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，匯源已經(jīng)推出首款可補(bǔ)充活力的果汁飲料。

對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員梁銘宣表示，截至2013年，匯源果汁的營(yíng)收依舊由中高濃度果汁支撐，這次匯源推出運(yùn)動(dòng)型飲料旨在豐富產(chǎn)品品類以提高企業(yè)營(yíng)業(yè)收入，但若從整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和匯源果汁自身的品牌形象兩方面考慮，匯源果汁發(fā)展運(yùn)動(dòng)飲料還面臨較多挑戰(zhàn)。

匯源的飲料野心

有行業(yè)人士透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，整體飲料市場(chǎng)將近2000億元，行業(yè)整體增長(zhǎng)在10%左右，但功能飲料的增幅是3倍于整體行業(yè)的速度。

根據(jù)AC尼爾森的零售數(shù)據(jù)，功能飲料市場(chǎng)這兩年一直保持著超過(guò)30%的增幅。其中，2012年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，2013年同比增長(zhǎng)36%。

匯源果汁相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，功能飲料分為能量飲料、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、運(yùn)動(dòng)飲料，其2013年的市場(chǎng)占比分別為44%、34%和22%。

“國(guó)內(nèi)功能飲料人均消費(fèi)量?jī)H是全球水平的1/10，未來(lái)市場(chǎng)空間較大。但是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的局面，紅牛占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，其他如健力寶、佳得樂(lè)、脈動(dòng)及后來(lái)者啟力、樂(lè)虎等市場(chǎng)份額都較小”，梁銘宣說(shuō)。

果汁業(yè)務(wù)短板

在梁銘宣看來(lái)，2013年匯源果汁的營(yíng)收依舊由中高濃度果汁支撐，這次匯源決定以運(yùn)動(dòng)飲料、混合果汁等新品以吸引更多消費(fèi)者。

匯源果汁的財(cái)報(bào)顯示，2013年公司產(chǎn)品銷售額中，百分百果汁貢獻(xiàn)26.7%，中濃度果蔬汁成為去年最大的收入來(lái)源，占比32.3%，而果汁飲料的銷售額占比為22.5%。相比之下，果汁以外的其他飲料產(chǎn)品銷售額占比為18.5%，下滑14.3%。

根據(jù)尼爾森在2013年進(jìn)行的中國(guó)零售研究，以銷量計(jì)算，匯源果汁在百分百果汁市場(chǎng)的占有率為56.0%，中濃度果蔬汁的市場(chǎng)占有率為45.2%，均處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

但在25%及以下濃度的果汁飲料市場(chǎng)，相比第一名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30.8%的市場(chǎng)份額，匯源果汁2013年的銷量占比僅為2.4%。

對(duì)此，匯源方面表示，公司未來(lái)仍將聚焦果汁主業(yè)，但會(huì)在一元化的前提下推行多元化發(fā)展，拓展非果汁業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)品線。

“匯源推出運(yùn)動(dòng)型飲料旨在豐富產(chǎn)品品類以提高企業(yè)營(yíng)業(yè)收入。若從整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和匯源果汁自身的品牌形象兩方面考慮，匯源果汁發(fā)展運(yùn)動(dòng)飲料面臨的挑戰(zhàn)較多”，梁銘宣補(bǔ)充道。